隨著餐飲渠道的加速復蘇,自5月開始,啤酒行業進入消費旺季,不僅銷量開始逐步增加,且消費升級趨勢也較為明顯,中高端啤酒銷量逐步增長,特別是精釀領域,正逐步向大眾化、社區化轉變。中國啤酒也進入全方位、多維化、全場景的銷售紅利時代。

有業內人士指出,從大的市場環境來看,國內精釀啤酒的發展還處于初級階段,仍存在較大的紅利。隨著越來越多的精釀啤酒品牌入局,或將引發大規模的價格戰,很多中小品牌面臨洗牌。

據悉,FENDI CLUB啤酒的運營方為云倉酒莊,云倉酒莊隸屬海南云倉酒莊有限公司,云倉酒莊旗下擁有四大品牌,包括FENDI CLUB啤酒,雷盛紅酒(LEESON),灑派紅酒(Bold & Generous)和豪邁白酒(HOMANLISM)。

首批推出三款精釀啤酒,分別是FENDI CLUB 701全麥啤酒,FENDI CLUB 702 德式白啤酒,FENDI CLUB 703比利時式白啤酒等。FENDI CLUB啤酒無論是外觀設計還是口味方面,緊抓“時尚”為個性賣點,吸引追求個性和新鮮感的消費群體,提高目標人群的關注點。

提起啤酒高端化,精釀賽道是繞不開的話題。作為啤酒行業新的業績增長點,精釀啤酒賽道可能會吸引大量資本涌入,市場規模也明顯擴張。在銷量走俏的同時,啤酒行業的高端化、精釀化趨勢也在持續推進中。精釀啤酒正逐步向社區化方向推進,鮮啤、精釀小酒館及社區打酒站在很多的街頭巷尾開始多了起來,且價格也是越來越便宜。

據聞,近日FENDI CLUB啤酒品牌正在為啤酒屋連鎖做準備,FENDI CLUB以輕奢休閑時尚啤酒屋的創意形式和隨時即飲的精釀體驗,為年輕一族及周邊辦公人士開啟社交文化新場景,帶來時尚都市生活方式。

FENDI CLUB精釀啤酒雖然初始的定位為輕奢時尚,但是啤酒的主要消費群體還是在大眾化消費場景,因此為了優化成本收益結構,主動貼近更大的潛在消費群體。FENDI CLUB精釀啤酒的成本不足以和普通啤酒相比,所以有可能會爭搶部分普通啤酒的高端消費需求。

或許中國高端啤酒在消費升級的加持下,且消費升級趨勢也較為明顯,和中高端啤酒銷量持續增長,再加上精釀領域也逐步向大眾化、社區化轉變,2023年啤酒行業將有可能會進入一個產銷兩旺的時間節點。