7月28日，由京東數智營銷業務聯合發起第三屆京旗數智案例大賽公布最終名單，伊利旗下高端冰淇淋品牌須盡歡憑借“須盡歡x京洞察：新需求引領新發展 冰淇淋首秀黑科技”項目入選“經營增長”賽道金榜案例。

“京旗數智案例大賽”以數智營銷能力為核心，設置“用戶增長案例”“經營增長案例”“營銷增長案例”三大賽道。經過5月開賽以來的層層評選，伊利須盡歡從眾多品牌中脫穎而出，通過應用京洞察等數智產品，在“數智共融，聚力增長”上踔厲奮發，將數據思維貫穿于經營的全鏈路，持續挖掘品類機會，積極探索新品孵化、爆品打造等增長路徑，以亮眼成績樹立行業發展標桿。

隨著冰淇淋逐漸打破季節性約束，消費頻次不斷提高，市場競爭也越發激烈。如今的冷飲市場，想要獲得更多消費者青睞，打造差異化產品已成為品牌營銷的必殺技。伊利冷飲聯合京東大數據洞察發現，2022年消費者在京東主動搜索低糖、0糖、無糖、控糖等關鍵詞人群呈現大幅上升趨勢，同比去年上漲24%;與此同時，京東消費者洞察顯示，Z世代對控糖類食品關注度不斷提升，78%的消費者認為“控糖”對健康非常重要。

低GI概念雖然已經逐步進入食品行業，但低GI冷飲尚是一個新事物，截至目前布局的品牌并不多，尤其在冰淇淋領域更為稀缺。在京洞察消費者洞察平臺和數坊賦能下，須盡歡前瞻性洞察不同消費人群的控糖需求，將“低GI”引入新品研發中，推出首款低GI冰淇淋——輕·浮云芝芝，一經亮相便收獲了眾多消費者的青睞。

這款產品采用0蔗糖配方，不僅符合《中國居民膳食指南》中控制添加糖的需要，而且通過標準的試驗驗證，GI值低于55，獲得了綠色聯盟低GI食品認證。做到科學精準控糖的同時，輕·浮云芝芝還保留了高品質冰淇淋特有的舌尖愉悅感，芝士乳酪風味，咸香濃郁，百分百鮮牛乳，不添加一滴水，給消費者帶來更輕盈無負擔的高端奶冰新體驗。

前期研發階段，須盡歡聯合京洞察面向目標消費者打造產品包裝PK測試，對測試數據進行系統、科學的統計分析，選擇更符合消費者審美情趣的包裝設計投入生產。在延續3D團扇造型的基礎上，這款產品創新融入熊貓、竹枝元素的獨特設計，憨態可掬的滾滾形象十分吸睛。

在全面升級產品品質后，須盡歡還通過京東數坊精準定向目標人群，利用派樣、試吃及訪談等方式，集合真實反饋數據，高效洞察消費者情感與典型意見。首款低GI冰淇淋“輕·浮云芝芝”，從低GI的定位、芝士乳酪咸香濃郁的口味到萌寵國寶的包裝，收獲消費者味覺和視覺雙重滿足的超贊反饋。

通過京洞察數智能力的綜合應用，須盡歡有效提升產品研發期與目標用戶的溝通效率，精準把握產品品質升級方向與消費者喜好的契合度，通過高效的數據工具挖掘消費者信息的深層價值，將數據智慧賦能于生產經營，成為增長的富礦，實現數據反哺。

正是源于數智化的深入探索及其對產業鏈的持續賦能，伊利須盡歡走在行業發展前列，成為可以借鑒的典型案例。未來，須盡歡將持續探索用數字科技護航健康生活的新方法、新路徑、新模式，為滿足消費者的健康需求、推動行業高質量發展注入源源不斷的創新勢能。