8月21日，巨量本地推區域增長訓練營·寧波站暨「城市合伙人」浙江飛雨傳媒專場活動圓滿落幕。巨量本地推「城市合伙人」計劃是針對本地商家的生意經營問題，通過區域重點扶持項目，傳遞產品正向觀點、行業最新趨勢和前沿玩法的系列活動，旨在賦能本地生活商家做好本地生意，達成生意增長。

日活超6億的抖音作為人們分享美好生活的陣地，同時也為商家構建起全新的生意場。對于本地生活商家而言，在線下好生意、好服務的基礎上，如何運用好線上營銷來拓寬生意天花板變得尤為重要。作為專屬于抖音生活服務商家的一站式營銷平臺，巨量本地推通過構建多元流量場景，提高商家獲量與生意轉化效率，幫助本地生活商家實現營銷經營一體化。巨量引擎渠道區域業務總監李娜在開場致辭中提到：巨量本地推提供了非常多的營銷推廣能力和工具來支持本地生活商家。借助抖音平臺邁入數字化營銷時代，已經成為生活服務類商家經營轉型的新趨勢。

李娜

1、好商品、好營銷、好服務解鎖生意經營密碼

隨著消費者需求和獲取信息方式的變化，POI成為激發用戶消費興趣非常重要的方式，相較搶占流量本地生活商家更需要搶占“興趣”。通過激發用戶的消費興趣引導到店與交易，獲得獨立流量樞紐的新的機遇點。因此，本地生活商家持續強化營銷能力必不可少，形成好商品、好營銷、好服務經營鏈路。

“要想找到正確的營銷姿勢，這三方面很重要：以整合營銷致勝關鍵場景，以廣告杠桿撬動日常經營，放大營銷價值實現長期穩定的收益。”巨量本地推產品營銷負責人張錄在發言中這樣說到。作為一站式營銷平臺，巨量本地推通過搭建本地專屬模型、匹配多種優化目標，幫助商家優化生意結構、深入生意經營，全面推動本地生活商家降本增效，實現生意增長。

張錄

2、「星推搜直」潛客流轉從0-1實現生意增長

本地生活商家在經營過程中面臨的種種營銷難點，往往因缺乏專業可靠的方法論而錯過機遇。例如無投放經驗的商家如何獲得GMV、哪些功能和工具更有效等問題。結合餐飲團購類目，巨量引擎本地消費業務中心到餐部大客戶經理王宇姣表示：只要把握住短視頻+直播+搜索的聯合路徑，客戶肯定是跑不掉的。她還從短視頻、直播、搜索三方面分別給出了策略拆解：

短視頻打開流量入口：優質內容先行，以深度安利將用戶淺層興趣向深層成單轉化，為轉化做鋪墊。使用創意優選工具，將優質內容視頻再加推，擴大好內容影響力，延長短視頻生命周期，撬動GMV增長。某西快頭客短視頻常態化投放后，視頻生命周期延長6天，整體GMV擴大5.4倍。

直播加速消費決策：本地生活商家設定預算和目標ROI后，通過全域推廣工具穩定跑量，保證GMV平穩提升。除了傳統綠幕直播保證日播外，中秋節、國慶節等節點營銷采用組合投放模式，進行節點內容型帶貨直播。最后，品宣類直播做大場，明星直播間可以有效拉升GMV。某茶飲客戶，直播全域推廣投放，ROI提升90.8%，GMV提升了85.2%。

搜索承接流量收口：主動搜、看后搜、跳轉搜三種搜索功能的承接頁有兩種形式。一個是鏈接直播頁面，做人群轉化;另一方面，在非直播場景下投放主推品，形成主利益點的爆品效應，實現轉化最大化。另外，本地品牌搜索專區、AD競價搜索、本地推團購卡是通過詞條組合路徑，形成深層用戶轉化，幫助本地生活商家高效承接潛客流轉。

王宇姣

3、攜手好生意 服務助增長

巨量本地推打造一站式服務體系的宗旨是針對經營痛點問題，幫助商家完善線上營銷鏈路，實現生意增長。巨量引擎渠道閉環產品營銷經理胡玥表示：“生意的根基一定是好的產品和好的服務，有了根基還不夠，生意的增長來源一定是線上營銷和線上推廣。選擇專業的服務團隊和團隊背后的力量、行業趨勢的解讀、定期行業報告的分享、定期服務共創的交流同樣重要。”

胡玥

巨量本地推發起啟航計劃、騰飛計劃、遠航計劃等系列培訓，提供運營策略，節點玩法，多種營收方案，用更科學的營銷體系為商家賦能。同時，巨量本地推還攜手專業的服務團隊，為商家提供1:1專屬通道區和資源協同。如浙江飛雨文化傳媒合伙人陳濤所說：很多本地生活商家經常會遇到客流不理想、銷量上不去、沒人力經驗少的問題，一支擁有豐富策略運營和實戰經驗的隊伍很重要。陳濤還分享了多個實操案例，并以某湯泉品牌為例，進行了實戰分享，該品牌三天三場直播，商品ROI40+，當場GMV近百萬。

陳濤

可以預見，數字化經營轉型是本地生活商家生意增長的新機遇。巨量本地推將延續商業生態平臺優勢，不斷升級新業務新模式，與更多「城市合伙人」一同，為本地生活商家注入增長動力，助力本地生活商家拓寬生意邊界，實現好生意高效增長。

一張圖總結， 活動現場亮點