與家國同慶，筑起溝通之橋

五糧春的文化營銷之路早在2007年的時候就已開啟，借助音樂形式，用一首《愛到春潮滾滾來》MV實現(xiàn)品牌傳播。在《愛到春潮滾滾來》MV當中，頗具藝術(shù)氣息的畫面和音樂交融在一起，將五糧春的故事和品牌特征娓娓道來，讓五糧春大展風采，也為后來五糧春成為家喻戶曉的品牌打下了基礎。

此次央視秋晚圍繞“詩、酒、月、水、竹”五種文化意象展開，五糧春借央視秋晚之機，將傳統(tǒng)五糧釀造工藝作為底層驅(qū)動力，以弘揚中華文化為出發(fā)點，將品牌融入秋晚的空間場景中，讓秋晚的場地變?yōu)槠放频?ldquo;引力”，從不同角度解鎖五糧春的品牌形象、品牌風格，賦予五糧春獨有的溫度與情緒價值，驅(qū)動消費者一步步探索，進而走進五糧春打造的醇美佳境。

深耕文化表達，傳遞濃香白酒文化

五糧春還通過在線下渠道開展多樣化的活動，讓更多消費者感受中華白酒文化，并品味白酒之美。比如，2022年五糧液開始在全國各地開展品牌文化臻享會，這成為五糧春展示自己的絕佳契機。此外，五糧春也在今年舉行了“時間釀造的芬芳”五糧春品牌文化臻享會，在西安舞臺，通過古代仕女歌舞蹁躚的演繹，展現(xiàn)時間之美、時刻之美、平衡之美。

2022年，五糧春攜手文化學者戴建業(yè)，與網(wǎng)友們進行了一場別開生面的“云”碰杯活動。在這場活動當中，戴建業(yè)教授跟廣大網(wǎng)友們講解詩詞與酒的文化淵源，讓人們能夠進一步了解中華傳統(tǒng)文化，同時對五糧春也有了更為全面和深刻的認識。

如今，各行各業(yè)都開始注重IP營銷，五糧春的文化IP破局之路則是將這一營銷方式玩出了花樣。通過開展文化影響，五糧春讓廣大消費者看見寄予在其背后的文化內(nèi)涵，從文化層面跟消費者建立起友好互動。