市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC日前發(fā)布的《中國可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》顯示，2023年第二季度，中國可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為3350萬臺(tái)，同比增長17.3％，是自2022年以來季度最大規(guī)模出貨量。盡管尚未恢復(fù)到2021年的出貨水平，但中國可穿戴市場(chǎng)需求開始松動(dòng)，加之年中促銷活動(dòng)帶來的多款主流型號(hào)產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)的刺激，市場(chǎng)整體呈現(xiàn)復(fù)蘇狀態(tài)。

　　從產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)來看，2023年第二季度，中國智能手表出貨量為942萬臺(tái)，同比增長11.5％。其中成人智能手表出貨465萬臺(tái)，同比增長10.4％；兒童智能手表出貨477萬臺(tái)，同比增長12.5％。成人智能手表旗艦型號(hào)價(jià)格下調(diào)，明顯拉動(dòng)了市場(chǎng)需求。兒童智能手表除高端市場(chǎng)穩(wěn)步增長外，在中低價(jià)位段不再一味比拼價(jià)格，而是聚焦400元至600元價(jià)位段的競(jìng)爭。原因一方面在于廠商著眼于經(jīng)營利潤考量，另一方面在于消費(fèi)者更注重安全隱私，不再盲目追求低價(jià)。

　　手環(huán)出貨量為463萬臺(tái)，同比增長20.9％。相較于智能手表，手環(huán)迎來更大幅度回升。一方面，小米和華為作為頭部廠商，均有迭代產(chǎn)品在第二季度推出，推動(dòng)出貨規(guī)模增長；另一方面，手環(huán)作為腕戴市場(chǎng)的入門級(jí)產(chǎn)品，在目前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下更符合大眾"邊省邊花"的消費(fèi)心理。

　　耳戴設(shè)備出貨量為1933萬臺(tái)，同比增長19.5％。其中無線耳機(jī)出貨1511萬臺(tái)，同比增長18.6％。耳戴產(chǎn)品的發(fā)展明顯側(cè)重低價(jià)位段產(chǎn)品，同樣體現(xiàn)出用戶"價(jià)格敏感卻仍然存在需求"的消費(fèi)狀態(tài)。

　　從市場(chǎng)格局來看，華為、小米和蘋果三家頭部廠商高度集中，頭部廠商在品牌產(chǎn)品認(rèn)可度高和促銷價(jià)格優(yōu)勢(shì)的雙重加持下呈現(xiàn)出更加強(qiáng)勢(shì)的增長。腕戴市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出分化發(fā)展的態(tài)勢(shì)，千元以下、2000元至3000元和5000元以上是三個(gè)出貨量同比顯著增長的價(jià)位段。

　　千元以下市場(chǎng)包括手環(huán)產(chǎn)品和部分智能手表。戶外出行和社交活動(dòng)的全面放開重新喚起消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)健康、日常提醒和個(gè)人穿搭方面的需求，但消費(fèi)者更傾向于為高性價(jià)比的產(chǎn)品買單。廣受信任的大品牌推出的重點(diǎn)產(chǎn)品，外加可觀的促銷力度往往更容易撬動(dòng)這類消費(fèi)需求。

　　2000元至3000元價(jià)位段的產(chǎn)品通常是較具品質(zhì)的智能手表。一方面是旗艦新品集中定位的價(jià)位段；另一方面也是高配旗艦老款產(chǎn)品促銷調(diào)價(jià)后的價(jià)位段，無論市場(chǎng)處于淡季還是旺季，該價(jià)位段總會(huì)存在新老款旗艦迭代和承接，發(fā)展相對(duì)穩(wěn)定。

　　5000元以上屬于超高定價(jià)的智能手表市場(chǎng)，其目標(biāo)用戶的消費(fèi)意愿往往受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響較小，具有持續(xù)穩(wěn)定的高消費(fèi)能力。該價(jià)位段的需求更多由廠商主導(dǎo)，開發(fā)出從外觀到配置可以匹配的產(chǎn)品，從運(yùn)動(dòng)健康、商務(wù)助理和穿搭高級(jí)感等方面吸引用戶，從而帶來突破發(fā)展。

　　該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2023年成人腕戴市場(chǎng)出貨量同比增長5.6％，其中成人智能手表出貨量將增長3％，手環(huán)將增長9.3％。另外，手機(jī)廠商紛紛發(fā)力折疊屏，試圖在高端市場(chǎng)尋求突破，也將對(duì)智能手表的發(fā)展帶來提振作用。

　　分析師表示，價(jià)格刺激成為2023年第二季度智能手表市場(chǎng)乃至腕戴市場(chǎng)回暖的重要影響因素，這背后折射出的不是簡單的消費(fèi)復(fù)蘇，而是反映出大眾消費(fèi)者價(jià)格敏感性的提高以及"既要花又要省""錢要花得值"的消費(fèi)理念。這在一定程度上或許會(huì)延長消費(fèi)者購買旅程，或者使得購買考慮因素更加復(fù)雜，從而給廠商之后的新產(chǎn)品亮點(diǎn)設(shè)置和價(jià)格定位帶來更多挑戰(zhàn)。但從積極角度來看，這次市場(chǎng)回暖無疑為可穿戴市場(chǎng)注入了一劑強(qiáng)心針，也為各廠商的長線增長和發(fā)展?fàn)幦〉搅烁�多時(shí)間。（謝靜）

　　 轉(zhuǎn)自：人民郵電報(bào)