中國家電市場在2023年經歷了第一季度的低谷、第二季度的復蘇之后，第三季度發展穩定向好，家電企業經營狀況持續改善，這是近日多家家電企業發布的第三季度財報所呈現的情況。業內人士分析認為，預計今年第四季度市場外部因素積極向好，2023年行業總體出現回彈。

　　"白電"盈利，"黑電"分化

　　從國內主要家電廠商公布的2023年第三季度財報來看，家電市場整體態勢向好，亮點頗多，但黑、白電市場分化趨勢明顯，白電市場表現仍優于黑電。

　　白電是整個家電行業中營收和利潤額最大的板塊。海爾智家、美的集團、格力電器三大企業在今年第三季度，營收和凈利潤均保持增長。根據三家企業公布的財報數據，美的集團2023年前三季度的總營收是三者中最高的，達到2911億元，海爾智家和格力電器前三季度總營收分別為1986.57億元、1558.12億元。從規模來看，美的集團的總營收已經接近格力電器的兩倍。

　　2023年第三季度，美的集團營收為941億元，同比增長7.32%，歸母凈利潤為95億元，同比增長11.93%；海爾智家營收為670.3億元，同比增長6.1%，歸母凈利潤為41.85億元，同比增長12.9%；格力電器營收為560.22億元，同比增長6.63%，歸母凈利潤為74.19億元，同比增長8.50%。

　　業內人士指出，在市場高度成熟的白電領域，雖然總體市場規模增長有限，但頭部企業的盈利能力在持續改善。從第三季度數據來看，三大家電企業的利潤增速均超過營收增速。其中，海爾智家第三季度歸母凈利潤增速最快。而格力電器雖然第三季度營收額最低，但其歸母凈利潤卻并不低。

　　黑電方面，在市場競爭之下，頭部品牌份額持續提升，"馬太效應"凸顯。

　　海信視像2023年前三季度實現營收392.26億元，同比增長20.65%，歸母凈利潤為16.28億元，同比增長47.08%。其中，第三季度營收為143.51億元，同比增長16.71%，歸母凈利潤為5.91億元，同比增長15.19%。海信表示，報告期內，公司在主要原材料價格大幅上漲，經濟環境壓力較大的背景下，主營業務收入同比增長23.3%，中國境內海信系電視零售額市占率同比提升3.8個百分點，突破30%。

　　此外，四川長虹前三季度營收為700.6億元，同比增長4.39%；歸母凈利潤為4.79億元，同比增長111.69%。TCL電子前三季度智屏（電視）全球出貨量同比上升6.6%，至1772萬臺。

　　與此同時，在前三季度彩電行業承壓之下，也有企業的市場表現不及預期。根據創維數字發布的第三季度業績公告，公司2023年前三季度營收約為76.28億元，同比減少15.52%，歸屬于上市公司股東凈利潤約為4.48億元，同比減少36.65%。深康佳2023年前三季度實現營收148.77億元，同比下降39.52%，歸母凈利潤由盈轉虧。

　　多元化布局成效逐步呈現

　　傳統家電企業經過多年轉型發展，在傳統優勢業務之外的多元化布局方面成效逐步呈現。

　　美的集團董事長方洪波在今年5月舉辦的2022年度股東大會上曾指出，美的集團的"第二曲線"是To B業務，未來美的將在樓宇科技、新能源和工業自動化三個方向堅定地走下去。美的在第三季報中指出，公司新能源及工業技術年初至報告期末收入為213億元，同比增長25%；智能建筑科技年初至報告期末收入為212億元，同比增長19%；機器人與自動化年初至報告期末收入為229億元，同比增長17%。

　　四川長虹的To B業務也成為其財報亮點。長虹第三季報顯示，公司前三季度營業收入為700.6億元，同比增長4.39%，歸母凈利潤為4.79億元，同比增長111.69%。長虹表示，今年前三季度，通用設備制造等To B業務穩步提升。長虹華意冰箱壓縮機市占率穩居全球第一，歐洲市場占有率超40%，美菱冰箱整機一體化優勢展現。

　　在高度成熟、競爭充分的家電市場，多品牌和高端市場布局為家電企業提供了增量空間。

　　海爾智家的報告顯示，旗下品牌卡薩帝前三季度高端價位段的產品份額進一步提升。此外，財報顯示，2023年1-9月，海爾旗下品牌三翼鳥的場景交易額達40億元。

　　美的集團也在瞄準高端市場，并布局了雙高端品牌戰略，2023年前三季度，COLMO和TOSHIBA（東芝）兩個高端品牌的零售收入合計超過86億元，同比增長21%。

　　業內人士表示，目前，家電企業降本增效能力在逐步提升，大家電企業正處于成本的紅利期。彩電市場產品結構雖然也在持續升級，但受上游影響，市場尚處于成本壓力期。奧維云網分析指出，今年第四季度，市場外部因素積極向好，家電零售在全年低基數的背景下開始出現回彈。(記者 楊鵬岳)

　　 轉自：中國電子報