活動期間，抖音生活服務打通線上線下渠道，通過明星達人探店、撬動商家上線專屬套餐、捕捉熱點話題、打造線下專屬裝置等形式，吸引更多消費者上抖音逛街，幫助商家收獲好生意。

隨著「年終超級購物季」圓滿收官，截至1月5日，7500多家商戶積極參與到這場生意狂歡中，整體交易GMV破16億，活動總曝光超過7億。亮眼的數據背后，離不開平臺和商家共同營造消費新場景，不斷升級消費體驗。

01 明星達人云集，掀起「超好逛」年終購物狂歡

為提升影響力、傳播力，抖音生活服務特別邀請明星嘉賓 @柳巖 擔任“購物季首席星推官”。柳巖以專屬海報、打Call視頻、探店短視頻等形式，為活動全力造勢，點燃用戶參與熱情。明星熱點發酵熱度，引發用戶關注、討論，促進活動擴散至更多消費人群，傳遞“上抖音，超多超省超好逛”心智，加速活動出圈。

人氣達人 @愛笑小尹蛙、@孫一瑋well 也亮相本次活動，化身“購物季逛街星伙伴”，以實地探店形式展現新年購物的正確打開方式。

@愛笑小尹蛙 探訪石家莊勒泰廣場，邀請消費者上抖音領取商家專享特惠券，線下打卡勒泰廣場“犒勞自己”，獲得新年儀式感的滿足。短視頻發布后，累計播放量超139萬，互動量近1萬，幫助商家提升知名度，間接帶動石家莊勒泰廣場12月GMV較上月環比增長200%+;@孫一瑋well 來到南京華采天地商場，通過“和朋友互送新年禮物”游戲內容，分享購物攻略、優惠活動，迅速吸引目標客群關注。該探店視頻播放量近153萬，互動量超1.4萬，助力商家實現人群破圈;撬動商家推出獨家貨盤“29.9代100夜宵代金券”，助攻商家解鎖成交金額新高度。

同時，抖音生活服務還探索出「千星達人首發+帶動長尾團購達人上線」營銷新模式。為幫助商家觸達更多目標客群，抖音生活服務深度撮合商家和達人資源，邀請城市高粉直播新星——千星達人，開啟首場專場直播，提升品牌聲量;隨后聯動長尾團購達人，根據節奏保持持續開播狀態，形成直播矩陣，觸達更多細分圈層用戶，疊加線上線下資源為商家經營助力，沖擊生意增量目標。

02 綜合行業優秀商家涌現，收獲年終好生意

活動期間，抖音生活服務整合多場域資源，協同綜合行業商家開啟特色營銷玩法，如上線優惠套餐、達人視頻種草、達人直播、商家自播等方式，使得商家實現聲量爆發和生意顯著增長。特別是在綜合商場、服飾鞋帽、汽車服務等重點行業，涌現出諸多優秀商家案例。

集合美食、美妝、服飾等優質好物的綜合商場，是用戶吃喝玩樂的好去處。抖音生活服務在北京、山東、安徽、江蘇、黑龍江、遼寧等區域，聯合全福元、東臺國貿、北國奧萊等商家進行活動宣發、直給優惠，助力商家在高流量節點收獲更多用戶選擇

作為山東區域的代表商家，擁有40多年歷史的綜合商場全福元，通過「達人探店+矩陣開播/短視頻帶貨」玩法，將線上流量高效轉化為實際銷量。活動期間，商家合作達人發布探店視頻，廣泛種草用戶;聯動職人發布帶貨短視頻，向用戶介紹商家活動優惠、店鋪特色等，引導用戶來店消費;商場所有門店全天候開播，通過百余場直播活動，促進消費者線上直接下單，大大縮短交易路徑，活動期間累計支付GMV突破740萬。

在江蘇東臺，集“吃、喝、玩、樂、購、住、行”全方位于一體的綜合商場東臺國貿，在活動期間上線27周年大額優惠券，并通過整合線上、線下資源，在雙旦期間進行常態化日播。商家在直播期間，以現場實景直觀展示商場購物氣氛，配合福袋抽獎、優惠券放送等活動，聚集眾多目標客群關注度;更有老板空降官方直播間送出翻番福利，吸引用戶關注、產生交易。商家官方直播間入選全國日用商超榜單TOP2，累計交易GMV超940萬。

歲末年終，正是選購新衣的消費旺季。鑒于服飾鞋帽行業具有較強的節點營銷屬性，抖音生活服務洞察商家經營痛點，幫助李寧等線下實體商家采用達人種草引流、建立直播矩陣等多元化營銷方式，將服飾鞋帽生意搬進直播間、短視頻里，促進節點生意倍增。

知名運動品牌李寧的山西省總代理——山西菲力貿易有限公司，在抖音生活服務推出“499三件任選”差異化組品，特別打造品牌超品日全年最低貨盤，提升產品價格力;隨后上線“550代1000全場通用”優惠券、直播間和線下掃碼專屬品“55代100”優惠券，激發用戶購買意愿。商家構建門店、達人內容矩陣，覆蓋山西全省，放大品牌曝光，帶動更多用戶到店選購好物。在線下，商家溝通各大商場廣告大屏進行宣發，營造抖音專場氛圍，相關物料附上門店二維碼吸引用戶掃碼購物。活動期間，李寧山西門店累計交易GMV突破3000萬。

在汽車服務行業，抖音生活服務打通線上與線下，以平臺資源協助小海豚加油站、星途汽車等商家拓寬流量來源，以產品優惠券引流、專場直播轉化等方式，引導用戶形成“線上購買服務套餐，線下到店核銷、咨詢”的習慣，縮短商家交易鏈路。

其中，覆蓋全國23個省會、直轄市，134個城市的加油站品牌小海豚加油站，在線上推出各區域達播專屬特惠加油通用團購，邀請達人進行內容種草為直播間蓄水引流，打造專場直播間加速用戶成交轉化;在線下同步鋪設活動主題物料，營造實景消費場景，提升購物體驗。活動期間，商家累計支付GMV達到2400萬。

全球智能新能源高端品牌星途汽車，結合平臺活動補貼資源提前鋪排造勢。商家圍繞熱賣車型，推出“試駕有禮”、“購車有禮”等團品，滿足不同人群的購車需求。在直播期，商家把控直播節奏，挖掘品牌特色、亮點車評引發用戶共情，特別打造「總裁+明星」直播間，邀請演員 @馬可 聯合直播引爆流量;更有老板空降直播間送福利提升品牌好感度，結合專業投手做好精準人群投放，促成品牌實現交易破峰。活動期間，商家整體交易GMV破兩千萬，環比提升225%。

此外，在這場購物狂歡中，日用商超、家具建材、眼鏡店等諸多類目商家，以實在的優惠福利滿足用戶年終消費需求，也在活動取得好成績，實現交易破新峰。

03 線上線下聯動，打造“心動”購物體驗

「年終超級購物季」成功打造年終購物氛圍感，給消費者打開了迎接新年的新思路。活動以明星、達人花樣探店打卡，輸出年終購物攻略為亮點，在全網不斷發酵活動相關話題，聯動線上線下，吸引多圈層用戶關注。

抖音生活服務預埋 @戴軍、@尾小芽、@一碗吃飽了 等眾多達人線下逛街探店內容，抓住雙旦節點機遇，拉升新年購物氛圍，持續發酵相關熱點，帶動超頭達人 @小霸王 等在線投稿，以優質內容聚集流量。這些探店視頻以跨年攻略、禮物清單等形式，吸引用戶“抄作業”，助力購物品類搜索熱度上漲31%。

其中，達人 @戴軍 在新年分享書單，引發用戶對“新年禮物清單”的熱議。相關熱點——#這屆禮物整點新花樣 達成抖音種草榜TOP1，曝光量突破6300萬。#跨年禮物你準備好了么 入選抖音種草榜TOP6，曝光量突破2000萬。該話題詞下集合多樣的新年禮物選購方式，在站內引領年終購物消費新趨勢。重點商家借助達人熱點熱度，發布帶貨短視頻內容激發消費者購物興趣，擴大店鋪影響力。

在不同話題詞下，平臺以多維度的內容加熱活動熱度，疊加明星效應、達人影響力，展開多層次、立體式傳播，并掀起站內外討論熱潮，提升商家知名度，為商家生意增長帶來更多可能。

為最大范圍烘托年終購物氛圍，活動在商場、店鋪布置線下主題物料，為用戶帶來耳目一新的消費體驗。抖音生活服務于東臺國貿、全福元、小海豚加油站等商家設置活動主題裝置，融合“超好逛”元素，以“心動”設計傳遞新年祝福，紛紛引發消費者前來打卡，邊逛邊買，為商場、門店聚集人氣。商家在活動中融合活動主題宣傳，促進線上流量變為到店客流，增強用戶感知與信任，促進成交轉化。

活動還通過戶外媒介，在商圈、樓宇等核心地段投放活動領券海報、商家海報、活動先導片、購物榜單等內容，持續放大聲量，全方位觸達目標用戶，讓消費者在抖音生活服務盡情選購新年好物。

「年終超級購物季」活動，聯合眾多優質商家，為用戶年末消費提供更豐富的選擇。同時，商家也借助活動熱度，提升經營能力，實現生意更上一層樓。

平臺將持續線上、線下深度聯動，為商家生意提供更廣闊的空間。未來，抖音生活服務還將洞察消費者需求，聚合平臺優勢和商家特色，提供吃喝玩樂新思路，探索出更加多元的營銷新模式，強化商家與顧客的鏈接，讓好生意源源不斷。