綜合當(dāng)前消費趨勢，以玩模樂器(玩具模型、樂器)、電子游戲和圖書音像為代表的文化消費引領(lǐng)了新的市場藍海，滿足了消費者多樣化的文娛體驗需求。在這一趨勢下，IP經(jīng)濟火爆，具有明確價值主張的IP及其周邊產(chǎn)品、跨界聯(lián)名產(chǎn)品廣受青睞。戶外出游和運動健康領(lǐng)域也成為消費熱點。品牌方應(yīng)注重通過產(chǎn)品創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)服務(wù)優(yōu)化消費者體驗，與消費者建立情感連接，注重打造多元化的線下消費場景，滿足不同消費群體的興趣愛好與生活方式的個性化需求。

消費品類增長方面，據(jù)全網(wǎng)銷售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，同比增長指數(shù)排名前10的品類分別是家用電器(3.24)、家居家裝(2.93)、電腦數(shù)碼(2.76)、玩模樂器、食品生鮮、辦公設(shè)備、電子游戲、運動戶外、圖書音像、寵物用品。第四季度“雙11”和“雙12”等促銷活動增強了消費者購買或換新商品的意愿，國家補貼和以舊換新政策的實施進一步釋放了家用電器、家居家裝和電腦數(shù)碼等品類的消費潛力。

消費品類內(nèi)容增長方面，據(jù)“什么值得買APP”第四季度數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)容發(fā)布量增長最快的10個品類分別是電子游戲、旅游出行、圖書音像、本地生活、藝術(shù)收藏、醫(yī)療健康、電腦數(shù)碼、文化娛樂、金融服務(wù)、玩模樂器。其中，排名第一的“電子游戲”領(lǐng)域內(nèi)容發(fā)布量同比增長546.70%，展現(xiàn)了消費者對高質(zhì)量游戲內(nèi)容及平臺的高度關(guān)注，和對免費游戲或優(yōu)惠折扣的歡迎和喜愛。排名第二的“旅游出行”領(lǐng)域內(nèi)容發(fā)布量同比增長497.25%，“境外旅游”、“冬日旅游”和“哈爾濱”等話題成為熱議焦點。

消費情緒反饋方面，對全網(wǎng)部分購物平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，消費者對圖書音像、電子游戲、玩模樂器等品類正向情緒分別占比90.90%、88.35%和92.02%，上述品類為消費者提供了高質(zhì)量的文化娛樂體驗，滿足了消費者對個性化表達和情感共鳴的追求。針對情緒消費這一趨勢，品牌方應(yīng)深入洞察消費者內(nèi)在需求，切實注重產(chǎn)品質(zhì)量，奠定信任基石;創(chuàng)造獨特消費體驗，挖掘傳遞情緒價值;彰顯品牌價值，促進消費市場提振升級。

據(jù)悉，值得買消費產(chǎn)業(yè)研究院作為具有獨立性和專業(yè)性的大消費領(lǐng)域研究機構(gòu)，通過與政府部門、高等院校、智庫機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)等多方合作，持續(xù)推進消費領(lǐng)域的標準規(guī)范建設(shè)、加強基礎(chǔ)理論研究、促進交叉學(xué)科應(yīng)用、洞察前沿動態(tài)與相關(guān)技術(shù)趨勢，并將研究成果與合作方共享。

值得買科技表示，作為專注于消費產(chǎn)業(yè)的科技集團，公司將充分發(fā)揮在消費領(lǐng)域的能力、資源和數(shù)據(jù)優(yōu)勢，與更多合作伙伴攜手探索并輸出更多具有前沿洞察和行業(yè)價值的研究成果，為行業(yè)從業(yè)者提供市場參考，為消費產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。