在成都一場高端商務(wù)宴會上,一位企業(yè)家輕輕掃描酒瓶二維碼,屏幕上隨即呈現(xiàn)出這瓶舍得酒的完整 “履歷”—— 從 1988 年入壇封藏的珍貴老基酒,到國家級釀酒師精細的手工勾調(diào)記錄,最后定格在專屬宴會主人的電子收藏證書頁面。這個充滿儀式感的瞬間,正悄然揭開傳統(tǒng)白酒行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的冰山一角。

(舍得酒“動態(tài)酒齡”標識)

在消費升級與數(shù)字化浪潮的雙重推動下,白酒行業(yè)正經(jīng)歷從 “渠道為王” 到 “用戶深耕” 的重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。如何精準觸達消費者、提升品牌忠誠度,進而實現(xiàn)可持續(xù)增長,成為整個行業(yè)亟待解決的共同課題。

近日,舍得酒業(yè)與慧博科技正式達成戰(zhàn)略合作,雙方將圍繞私域生態(tài)建設(shè)、會員精細化運營、數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷等多個領(lǐng)域,開展全方位、深層次的探索,致力于為傳統(tǒng)酒業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型打造全新范式。

一、舍得酒業(yè):千年老酒守藝人,用創(chuàng)新讓傳統(tǒng)更年輕

作為川酒“六朵金花”之一,舍得酒業(yè)是當(dāng)?shù)匚ㄒ煌瑫r運營"沱牌""舍得"兩大品牌的老字號。從1300年前的唐代釀酒秘方,到入選"國家非遺"的獨門技藝,這里藏著中國白酒的活歷史。酒廠里至今保留著六大傳家寶:老窖池、老酒曲、老師傅、老基酒、老手藝、老生態(tài),就像釀酒界的"六脈神劍",在四川射洪的生態(tài)園區(qū)里代代相傳。

走進舍得酒廠,你會看到亞洲最大的"老酒銀行"——12萬噸基酒沉睡在特制陶罐中,每一滴都經(jīng)過至少10年時光打磨。這種遵循古法的陶壇儲酒,通過微氧環(huán)境促成酒體自然老熟,造就"陳香舒適、綿柔醇厚"的典型風(fēng)格。更令人安心的是,依托國家級特級酒品質(zhì)認證,企業(yè)建立起從基酒儲存到成品出廠的數(shù)字化溯源系統(tǒng),每瓶出廠酒都帶有"數(shù)字身份證",掃碼即可追溯從陶壇到酒瓶的全程軌跡,讓消費者喝得明白更放心。

在堅守傳統(tǒng)的同時,舍得酒業(yè)也在不斷創(chuàng)新。比如,首創(chuàng)"動態(tài)酒齡"標識,讓消費者清晰了解每瓶酒的儲藏時間;推出"瓶貯年份酒"認證體系,建立老酒流通標準;通過打造"舍得藝術(shù)中心",構(gòu)建沉浸式文化體驗場景,將老酒文化轉(zhuǎn)化為可感知的品牌價值。

但真正的挑戰(zhàn)在于:如何讓這些散落在各處的數(shù)字化嘗試,匯聚成看得見的增長曲線?

二、強強聯(lián)合:共同打造白酒數(shù)字化新范式,解鎖用戶增長新秘籍

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略布局階段,舍得酒業(yè)通過對行業(yè)數(shù)字化服務(wù)商的深度調(diào)研與多維度評估,最終與慧博科技達成戰(zhàn)略合作。此次合作不僅基于慧博科技在全域消費者運營領(lǐng)域的技術(shù)積累,更因其在酒水行業(yè)的深度實踐經(jīng)驗,能夠精準匹配舍得酒業(yè)當(dāng)前的業(yè)務(wù)發(fā)展需求。

基于品牌私域運營所存在的用戶觸達效率低(企微響應(yīng)慢、公眾號矩陣粗放)、會員體系不完善(高門檻入會、標簽缺失)、營銷創(chuàng)新不足(活動固化、裂變玩法缺乏)導(dǎo)致高價值用戶沉淀低、會員復(fù)購低等問題。

慧博科技基于行業(yè)實踐經(jīng)驗與技術(shù)創(chuàng)新能力,為舍得酒業(yè)量身定制 "三維一體" 數(shù)字化私域運營體系,致力于構(gòu)建 "精準化、場景化、長效化" 的用戶運營生態(tài):

▶ 會員系統(tǒng)優(yōu)化:從數(shù)據(jù)標簽到價值深耕

依托慧博科技數(shù)據(jù)中臺RFM模型與多維數(shù)據(jù)標簽,搭建動態(tài)會員體系,實現(xiàn)用戶全鏈路管理。通過精準分層、場景化觸達,提升用戶價值與參與度。

比如,運用 RFM 模型建立會員等級制度,配置差異化尊享權(quán)益(生日禮遇、專屬折扣、積分紅包),提升會員忠誠度;打造智能關(guān)懷系統(tǒng)(自動化關(guān)懷),通過企業(yè)微信 / SOP 實現(xiàn)全生命周期觸達(入會歡迎、生日祝福、券效提醒),提升運營效率。

▶ 私域矩陣升級:構(gòu)建沉浸式交互場景

優(yōu)化舍得現(xiàn)有私域觸點內(nèi)容生態(tài)與運營節(jié)奏,打造專業(yè)化IP人設(shè)(如“舍得·品鑒師”),強化內(nèi)容專業(yè)性與信任感;創(chuàng)新直播場景,吸引用戶停留并轉(zhuǎn)化。

比如,通過完善微商城的流轉(zhuǎn)鏈路,為消費者帶來更加便捷、高效的購物體驗。

或者是視頻號與直播聯(lián)動,通過策劃品牌調(diào)性直播,直播間增設(shè)入會路徑指引,提升轉(zhuǎn)化效率。

▶ 數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷:讓增長可預(yù)測、可追溯

整合舍得全域數(shù)據(jù),搭建智能分析平臺,實時監(jiān)測關(guān)鍵指標,為產(chǎn)品開發(fā)、營銷策略提供數(shù)據(jù)支持,實現(xiàn)資源高效配置。

比如,構(gòu)建全域數(shù)據(jù)標簽體系(消費行為、社會屬性、渠道來源),實施場景化營銷策略(新客首單禮、老客滿贈計劃)等;建立 KOC 培育計劃(傭金激勵、專屬權(quán)益);設(shè)計社交裂變活動(邀請獎勵、拼團秒殺)等。

慧博科技希望通過以“數(shù)據(jù)驅(qū)動+精細化運營”為核心,通過會員體系重構(gòu)、私域矩陣優(yōu)化、裂變增長策略,幫助舍得酒業(yè)實現(xiàn)從流量獲取到用戶價值深挖的全鏈路升級。

三、專屬內(nèi)購福利大放送:老酒愛好者的狂歡時刻

時值清明佳節(jié),舍得酒業(yè)聯(lián)合慧博科技給大家送福利啦!

專屬內(nèi)購?fù)ǖ老迺r開啟!

活動即日起至4月10日,錯過再等一年!

▶關(guān)注“北京慧博科技”公眾號,后臺回復(fù):“福利”,即可解鎖四重專屬驚喜福利:

✅ 領(lǐng)!專屬權(quán)益卡,產(chǎn)品購買權(quán)限全掌握;

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自飲口糧首選:沱牌9·T68,特級酒質(zhì),性價比之王;

高端品質(zhì)典藏:品味舍得(雙鼎紀念版),經(jīng)典之作,值得你珍藏;

實惠禮盒裝:沱牌鑫之禮,雙瓶紅色喜慶包裝,寓意吉祥如意,送禮自用兩相宜;

紀念送禮佳品:蛇年生肖酒,買1即贈100ml舍得小酒,尊貴身份盡顯。

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四、結(jié)語:數(shù)字化陳香,鑄就老酒新面貌

在舍得酒文化博物館里,唐代的青銅酒具與智能品鑒終端共處一室,恰如這個老字號品牌的雙重氣質(zhì)——左手握著千年傳承的厚重,右手寫著數(shù)字時代的靈動。

舍得與慧博科技的合作,就像在傳統(tǒng)釀酒工藝中加入了一個“數(shù)字化酒曲”:既保留了老酒的歲月醇香,又催生出新的增長風(fēng)味。當(dāng)12萬噸老酒遇見億萬級用戶數(shù)據(jù),這場醞釀中的變革,或許將重新定義中國白酒的下一個十年。

【北京慧博科技 | 全域消費者數(shù)字化運營服務(wù)商】

北京慧博科技有限公司是國內(nèi)領(lǐng)先的全域消費者數(shù)字化運營服務(wù)商,致力于幫助零售企業(yè)打造消費者數(shù)字化生態(tài),提升消費者資產(chǎn)價值。通過構(gòu)建消費者數(shù)據(jù)管理平臺,提升數(shù)據(jù)驅(qū)動力,賦能推廣獲客、營銷轉(zhuǎn)化、客戶留存、復(fù)購增購、分享裂變、商品溯源、會員服務(wù)等不同場景,打造全域增長閉環(huán),實現(xiàn)全局業(yè)務(wù)提升。