從早期打破 “中國制造” 的代工標簽起步，UR 通過搭建自主設計體系，擺脫對外部設計的依賴，以原創力夯實品牌根基，走出了一條從 “代加工” 到 “創品牌” 的轉型之路;不止于此，UR “生而全球化”的全球基因，以東方為始，全球為局，用獨特的設計語言挖掘中國消費者的審美，制定出符合中國消費者審美的行業新標準，實現了從 “追趨勢” 到 “領潮流” 的跨越。

UR秋冬形象大片

從追隨到引領，UR用產品力定義中國快時尚新標準

縱觀 UR 的實踐，其以設計為核心、以品質為根基、以可持續為方向的 “慢哲學” 模式，為中國服裝企業突破行業同質化、實現長期增長提供了寶貴參考。UR品牌創始人李明光曾明確指出：“服裝行業的本質是時尚，而時尚的本質是創意，創意美學能力應當是 UR 乃至整個行業的核心競爭力。”

UR品牌創始人李明光

這一 “以創意美學為核心” 的理念，從創立之初便深植 UR 品牌基因，成為其踐行 “慢哲學”、滿足消費者 “長期主義衣櫥” 需求的關鍵。

早在 2006 年中國服裝行業仍以代工和模仿為主時，UR 就堅定走原創設計之路：通過 “買手中心制”，即買手主導選款和開款方向、設計師落地產品設計的模式，該模式平衡了 “原創性” 與 “市場適配性”，既避免盲目跟風，又能精準捕捉消費者對 “快速迭代” 的需求;年上新可超過15000個SKU。

同時，UR實行全球化設計布局，在亞洲和歐洲分別設立創意設計中心，構建起超500人的設計團隊。這種布局使UR能夠把握全球時尚趨勢，將國際潮流與本地市場需求相結合，以確保產品從版型到設計，都更加貼合當地消費市場的審美與需求。

UR 2025天貓超級品牌日時尚盛典現場

此外，在 “品質為王” 的堅持上，UR 通過強化產品耐久性、嚴控面料品質，提升單品穿著頻次，以此贏得消費者信任 —— 不同于快時尚追求 “快速迭代、低價替換”，UR 從面料甄選到工藝打磨均嚴格把關，確保服裝經得起長期穿著與多次洗滌，讓 “一件單品穿更久” 成為現實，既契合消費者對 “高性價比” 的深層需求。

與此同時，UR對創意美學的追求是全方面的。不同于傳統快時尚打造標準化、規模化的門店，UR將每家線下門店也視為時尚表達場域，并采取「奢華大店」結合「千店千面」策略，將品牌美學理念注入線下場景，讓門店成為當地的一大時尚打卡地。

UR上海吳江路四季坊旗艦店

倫敦Westfield Stratford City旗艦店

從產品創新到空間體驗，UR通過持續強化自身審美與品牌辨識度，實現從“潮流追隨者”到“趨勢制定者”的轉變，也憑此在國際市場獲得廣大消費者喜愛。截至目前，UR已成功進入英國、美國、新加坡、馬來西亞、泰國等國家，海外門店突破20家。

快時尚里的慢哲學，UR的長期發展之道

快時尚，是一種“快速響應顧客對時尚、潮流消費需求”的服裝生產模式，能以較低的價格為顧客提供潮流服裝。在過去，行業長期存在“原創性不足、品質不好、不夠環保”三大痛點。

李明光曾直言，“過去在大家的印象中，快時尚就意味著質量不好，UR希望可以改變這種現狀”。為打破行業困境，2015年開始，UR就將產品質量視為品牌發展核心，全面提高對供應商的選擇標準，采用嚴格的品質管理流程，確保旗下產品符合國家標準，并建立完善的收貨標準，細致把控從原材料采購到成品出庫的每一個環節。

理性消費趨勢下，當下消費者更傾向選擇可長期使用、品質優越、設計經久、環保的產品。近期，UR啟動全鏈路質檢升級計劃，采取定期抽檢、強化售后體系等方式，進一步回應消費者對品質的追求。

同時，隨著ESG理念深入人心，UR通過積極采用環保材料、發起“舊衣煥新”回收計劃等循環經濟活動，以及開展“地球一小時”等環保行動，在踐行企業責任的同時，滿足了消費者對長期主義的另一重期待。

強設計、高品質、高持續的慢哲學之下，UR成為中國市場增速最快的快時尚品牌。今年在天貓超級品牌日時尚盛典上，UR官宣榮獲歐睿國際頒發的「中國潮流快時尚門店零售額與門店數量第一品牌」市場地位認證，在門店零售額與規模兩大核心維度全面超越國際巨頭。

UR榮獲歐睿國際頒發的“中國潮流快時尚門店零售額及門店數量第一品牌”

從上海到倫敦，再到紐約曼谷，UR也代表中國時尚力量在全球市場開疆拓土，用實踐證明：當中國企業堅持設計創新與品質把控，方能實現中國品牌從“規模優勢”到“品質優勢”的華麗轉身，在全球時尚舞臺贏得話語權。