-
“我們就愛國貨聯號”,一場由國貨酒店發起的國貨品牌“集體共創”
2025/10/16 8:27:50 來源:中國產業發展研究網 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示:從產品創新、品牌敘事到用戶體驗的全面躍升,從早期的“對標國際”轉向與國際品牌“同場競速”……國貨們正從記憶深處涌向當代生活前沿,成為一股不可忽視的文化與消費浪潮。從產品創新、品牌敘事到用戶體驗的全面躍升,從早期的“對標國際”轉向與國際品牌“同場競速”……國貨們正從記憶深處涌向當代生活前沿,成為一股不可忽視的文化與消費浪潮。近期,錦江酒店(中國區)旗下的錦江都城、錦江之星、希岸、喆啡、麗楓五大國貨酒店品牌,聯合發起#我們就愛國貨聯號#整合營銷活動,多個跨行業品牌參與轉發,一場打破常規的“集體共創”為國貨帶來了新想象。國貨對話國貨,一場跨圈層的集體破圈
由錦江都城、錦江之星、希岸、喆啡、麗楓五大國貨酒店品牌攜手《中國新聞周刊》聯合出品的品牌紀錄片《我們就愛國貨聯號》,并沒有采用宏大的敘事框架,而是選取五個日常生活中的真實片段,細膩刻畫國人愛國貨的情感動因——那份融于一日三餐、藏于生活細節的潛移默化認同。
每個國貨酒店品牌闡述自己獨特的價值坐標:錦江都城將東方養生智慧融入旅居體驗,以五谷和茶飲延續文化滋養;麗楓深諳東方療愈哲學,用植物精粹與香氣營造安寧境界;希岸以“寵己”理念為現代商旅人群打造優雅棲息之地;喆啡創新推出“Coffetel”復合空間,讓咖啡書吧交織成獨特的“第三空間”;錦江之星則堅持以超高性價比守護國民出行體驗,用“暖星質選”兌現睡得好、吃得好的承諾。
這場通過串聯場景、用戶與品牌的聯合敘事,有效實現了一次集體心智的塑造。當大眾參與到“我們為什么愛國貨”的討論時,其意義就不僅是對消費偏好的表達,更是一場“價值共識”的再造;而酒店作為消費場景,致敬著為國人帶來美好生活的國貨消費品——#我們就愛國貨聯號#話題上線后成功引爆全網,話題詞的總閱讀量突破2.3億,珀萊雅、夢百合、綠聯、源氏木語、可復美、TCL、安克等十余個來自不同行業的國貨品牌加入討論,以“國貨自有答案”共同回應國人為何愛國貨的時代之問。
國貨品牌們自發地打破壁壘,在同一語境下對話發聲,就形成了跨行業、跨圈層的集體聲量。這場“強強聯合”,不僅在酒店行業層面打破了競爭的邊界,合力提升了品牌的厚度與影響力,亦為更多國貨品牌從“被選擇”走向“主動引領”,開辟了一個全新的進階模板。
構建話語體系,用全球化表達回應“中國游”熱潮
據中國在線旅游平臺“去哪兒”發布的數據顯示,在剛剛過去的國慶中秋假期,平臺上使用非中國護照預訂中國國內航班的機票量同比增長超過三成,目的地覆蓋中國近百個城市。越來越多外國人來到中國,“中國游”“中國購”成為新時尚。國貨酒店作為文化展示的窗口,讓外國游客好好體驗了一把“China Travel”。
前段時間,全球粉絲過億的頭部海外KOL“歪果仁研究協會”發布視頻,其創始人高佑思(Raz Galor)穿梭于數個“國貨聯號”酒店之間,帶領觀眾發現每處設計巧思,呈現了一個清晰事實——中國本土酒店的內涵遠不止于“中國風”,而是擁有豐富多樣的文化內核,在于其通過獨特設計、安心體貼的服務和地方文化體驗,共同構筑出國貨酒店獨有的溫度與格調。
該視頻上線48小時內,播放量超250萬,全網曝光量超過800萬,互動評論近2萬條,F在,有越來越多來自海外的KOC博主實地打卡全國各地的國貨聯號酒店,以跨文化視角進行“反向種草”,將“我們就愛國貨聯號”的文化自豪升華為 “被世界驗證”的品質認可。
在線下,為了讓品牌理念轉化為可感知、可觸摸的體驗,錦江酒店(中國區)旗下錦江都城、錦江之星、希岸、喆啡、麗楓五大國貨酒店品牌正式推出首個“國貨聯號”專屬標識——“G標”。“G標”不僅僅是一個圖形,更是一套承載戰略意圖的符號系統。正如在餐飲界,“黑珍珠”對標“米其林”,在支付領域,“銀聯”對應“Visa”,它既是行業內部認同的共同名片,也是面向國際市場的統一溝通語言。看到“G標”,旅客便能快速識別出這是一家源自中國的本土酒店品牌并安心入住。
聯合權威消費媒體,《國貨聯號崛起》深度報道以及首部白皮書發布,以詳實的案例和數據,系統闡釋國貨酒店的定位、愿景與價值標準。既標志著企業品牌價值體系的進一步完善,更推動“國貨聯號”在行業端的專業認同與公眾端的認知廣度,實現雙維度躍升。隨著這場由國貨酒店主導的“集體共創”圓滿落幕,更懂中國消費者的“國貨聯號”酒店,正以清晰的價值坐標開啟全新發展篇章。
通過跨行業聯手擴大聲量,通過統一符號建立品牌辨識,通過深度內容沉淀價值——“國貨聯號”酒店的這次實踐,在于傳遞出一個商業啟示:當品牌超越各自為戰的局限,回歸本土文化的本真價值,從競爭思維轉向共贏邏輯,便有機會重塑行業的話語體系、定義屬于自己的游戲規則——市場的格局與想象空間,也由此被真正打開。這無疑也為那些志在走得更遠、扎根更深的國貨品牌,提供了一條值得參考的新路徑。
鄭重聲明:本文版權歸原作者所有,轉載文章僅為傳播更多信息之目的,如有侵權行為,請第一時間聯系我們修改或刪除,郵箱:cidr@chinaidr.com。 -
- 熱點資訊
- 24小時
- 周排行
- 月排行
- 良品鋪子供應鏈裝上“智能雷達”,用戶體驗再升級
- 一加 15 首發實現主流游戲 165 幀無限滿幀,強悍性能鑄就「槍神首選」
- 連續15年全球第一!大國制造凸顯硬核實力
- 深圳蘭亭網絡科技有限公司納斯達克主板上市輔導 暨全國招商大會簽約儀式
- 東軟助力兩家客戶榮膺IDC中國未來企業大獎
- 瑞典哥德堡港AE5/NE4航線正式運營,北歐至亞洲直航再添新力,助推外貿物流降本增效
- 破解傳統企業發展困局!圖靈數字資產服務有限公司(Turing)賦能傳統企業數字化轉型
- 中華環保聯合會攜手聯邦快遞啟動 “聯創未來・全國大學生環保創新創業大賽”
- 燃爆江城,麥香定榜!2025“愛真杯”首屆中國烘焙主理人創業大賽圓滿收官!
- 前8個月,有色金屬工業生產總體保持合理增長