其中，10月26日，胡軍與李乃文做客cdf海口國(guó)際免稅城威士忌博物館“威你干杯”專場(chǎng)直播間，帶領(lǐng)威士忌愛(ài)好者探索蒸餾奧秘、開(kāi)啟香氣品鑒之旅，充分釋放了“威士忌+明星”的跨界影響力。

明星助力破圈!胡軍、李乃文直播間解鎖威士忌魅力

威士忌博物館舉辦“威你干杯”專場(chǎng)直播活動(dòng)

此次威士忌嘉年華活動(dòng)，明星的加入引爆了消費(fèi)者的參與熱情。在“威你干杯”專場(chǎng)直播中，胡軍、李乃文兩位知名演員與觀眾一同深入探索威士忌的蒸餾奧秘，展開(kāi)香氣四溢的品鑒之旅，在18米高的世界威士忌酒墻中尋覓心儀佳釀，領(lǐng)略名酒的獨(dú)特魅力。

借助明星的公眾影響力與粉絲基礎(chǔ)，此次活動(dòng)不僅快速吸引了大眾目光，讓更多非核心威士忌愛(ài)好者關(guān)注到活動(dòng)與博物館，還通過(guò)明星的親身體驗(yàn)與分享，降低了消費(fèi)者對(duì)威士忌文化的認(rèn)知門檻，拉近威士忌與普通消費(fèi)者的距離，尤其對(duì)年輕群體產(chǎn)生了極強(qiáng)的吸引力，助力威士忌從“小眾圈層文化”走向“大眾時(shí)尚生活方式”。

場(chǎng)景化沉浸體驗(yàn)：威士忌博物館打造文旅消費(fèi)新場(chǎng)景

“風(fēng)味解碼 醺然之夜”沙龍活動(dòng)

本次嘉年華還通過(guò)場(chǎng)景化敘事與全維度沉浸體驗(yàn)，打破傳統(tǒng)零售與文旅的邊界。一方面，威士忌博物館以3000㎡的空間為基礎(chǔ)，打造了豐富的文旅體驗(yàn)場(chǎng)景：“琥珀密碼”展區(qū)可視化呈現(xiàn)威士忌釀造七步，結(jié)合實(shí)物蒸餾器與橡木桶還原酒廠實(shí)景，18米高的酒墻鑲嵌2000余瓶真實(shí)酒款，消費(fèi)者在購(gòu)物之余，能沉浸式感受威士忌文化魅力。

另一方面，圍繞此次嘉年華，威士忌博物館策劃了主題活動(dòng)“博物館奇遇記”，從學(xué)習(xí)、感受和消費(fèi)三個(gè)維度打造全方位沉浸式體驗(yàn)。現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)?zhí)K格蘭資深釀酒師開(kāi)設(shè)大師課，深入講解威士忌的釀造歷史與品鑒技巧;吧臺(tái)暢飲環(huán)節(jié)則升級(jí)為“主題品鑒會(huì)”，以調(diào)和、花果香、泥煤等多種風(fēng)格酒款帶來(lái)味蕾碰撞;同時(shí)配合折扣、積分、滿減等優(yōu)惠活動(dòng)，讓消費(fèi)者在學(xué)習(xí)、體驗(yàn)與消費(fèi)中感受威士忌文化的多層魅力。

此外，創(chuàng)新推出的“蹦蹦巴士嘉年華威醺專車”，構(gòu)建起“交通—體驗(yàn)—消費(fèi)”的沉浸式聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步串聯(lián)城市動(dòng)線與活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，讓威士忌文化融入文旅場(chǎng)景，打破行業(yè)邊界，讓“零售+文旅”煥發(fā)新生機(jī)。

國(guó)際佳釀與中式風(fēng)味碰撞!威士忌嘉年華展現(xiàn)品牌協(xié)同力

此次活動(dòng)還通過(guò)鏈接全球品牌與中國(guó)市場(chǎng)，打破品牌與地域的邊界，吸引了多元消費(fèi)人群。國(guó)際品牌方面，布赫拉迪、高原騎士、百加得等紛紛參與：布赫拉迪、高原騎士在天際秘林開(kāi)設(shè)快閃店，供市民游客互動(dòng)品鑒;百加得1:1復(fù)刻蘇格蘭單一麥芽威士忌Craigellachie蒸餾器和蟲(chóng)管冷凝器，還原古老釀造工藝，并推出多款中免獨(dú)家銷售的限量珍稀酒款，如Teeling系列19年至39年愛(ài)爾蘭單一麥芽威士忌等。

本土品牌方面，很多中國(guó)本土新興酒廠的作品被納入博物館。疊川麥芽威士忌酒廠在博物館的展示空間中，以充滿東方韻味的視覺(jué)設(shè)計(jì)凸顯品牌個(gè)性;其酒液風(fēng)格同樣獨(dú)具一格——馥郁如夕，層次如霞，以醇厚雪莉風(fēng)味為主調(diào)，又融入神秘東方辛香，展現(xiàn)出別具辨識(shí)度的“中式風(fēng)味”。

這種“全球品牌+本土品牌”的聯(lián)動(dòng)，既讓國(guó)際品牌精準(zhǔn)觸達(dá)中國(guó)消費(fèi)者，滿足高端收藏與多元品鑒需求，也助力本土威士忌走向更廣闊的舞臺(tái)，吸引了關(guān)注本土文化、追求個(gè)性風(fēng)味的消費(fèi)人群，實(shí)現(xiàn)全球資源與本土需求的高效對(duì)接。

近年來(lái)威士忌消費(fèi)呈現(xiàn)“年輕化、多元化、場(chǎng)景化”趨勢(shì)：25-35歲消費(fèi)者占比從三年前的20%提升至45%，女性消費(fèi)者占比從15%增長(zhǎng)至30%，消費(fèi)場(chǎng)景從商務(wù)宴飲延伸到朋友聚會(huì)、個(gè)人小酌等日常休閑場(chǎng)景。此次威士忌與文旅、明星等多元文化的跨界融合，成功打破了威士忌行業(yè)的傳統(tǒng)邊界，吸引了更廣泛的多元人群。不僅豐富了免稅消費(fèi)場(chǎng)景的內(nèi)涵與層次，讓消費(fèi)從單純的“購(gòu)買”升級(jí)為“體驗(yàn)+認(rèn)知”的品質(zhì)休閑過(guò)程，還為免稅商業(yè)注入更多文化溫度與情感價(jià)值，激活了多元消費(fèi)潛力，推動(dòng)離島消費(fèi)從“快速購(gòu)物”向“停留體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變。

隨著海南離島免稅政策新一輪調(diào)整，“免稅+文旅”融合進(jìn)一步深化，中免集團(tuán)將持續(xù)拓展業(yè)態(tài)邊界、優(yōu)化服務(wù)流程、豐富商品供給，在助力海南國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)的同時(shí)，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)邁向“文化+體驗(yàn)+消費(fèi)”的高質(zhì)量發(fā)展新階段。