自十七屆六中全會(huì)審議通過《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》后，財(cái)政部 、證監(jiān)會(huì) 、保監(jiān)會(huì)等部委相繼召開會(huì)議，認(rèn)真?zhèn)鬟_(dá)和學(xué)習(xí)貫徹黨的十七屆六中全會(huì)精神，結(jié)合資本市場(chǎng)改革和發(fā)展實(shí)際進(jìn)行了認(rèn)真研究，并對(duì)系統(tǒng)學(xué)習(xí)貫徹全會(huì)精神提出了明確要求。

　　在此背景下，前期領(lǐng)漲的主流文化傳媒板塊經(jīng)過充分調(diào)整后，再度放量上攻，重顯強(qiáng)者雄風(fēng)，又成為市場(chǎng)關(guān)注的熱點(diǎn)。

　　晉升為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)

　　自2010年10月18日《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃的建議》首次明確提出“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”以來；又在今年10月的中國共產(chǎn)黨第十七屆中央委員會(huì)第六次全體會(huì)議上把文化體制改革作為議題中的重中之重，提出2016年我國文化產(chǎn)業(yè)的增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達(dá)到5%，在全國范圍內(nèi)可以實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)目標(biāo)的預(yù)期。

　　11月16日，財(cái)政部和國家稅務(wù)總局發(fā)文，明確從2012年1月1日起，在上海市交通運(yùn)輸業(yè)和部分現(xiàn)代服務(wù)業(yè)開展?fàn)I業(yè)稅改征增值稅試點(diǎn)。將營業(yè)稅改征增值稅，有利于社會(huì)專業(yè)化分工，降低企業(yè)稅收成本，增強(qiáng)服務(wù)型企業(yè)的發(fā)展能力，優(yōu)化投資、消費(fèi)和出口結(jié)構(gòu)。假設(shè)政策在全國范圍實(shí)施，有線網(wǎng)絡(luò)公司受益最大，繳稅額均有較大下降；影視類、新媒體類公司繳費(fèi)額有降有升，毛利率較低的企業(yè)受益；多數(shù)新聞出版及動(dòng)漫類公司繳費(fèi)額上升。考慮到此次稅改的精神，出臺(tái)相關(guān)配套措施解決多繳稅情況是大概率。

　　因此，市場(chǎng)人士分析認(rèn)為，在國家打造文化支柱產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境下，以結(jié)構(gòu)性減稅為前提的營業(yè)稅改革將對(duì)傳媒文化行業(yè)整體構(gòu)成利好，其中有線網(wǎng)絡(luò)行業(yè)受益最大。另外，此次稅改標(biāo)志著政府新一輪支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的開始，更多的財(cái)稅優(yōu)惠政策值得期待。

　　11月28日，商務(wù)部發(fā)布《服務(wù)貿(mào)易發(fā)展“十二五 ”規(guī)劃綱要》，這份由商務(wù)部會(huì)同33個(gè)部門共同制定的《服務(wù)貿(mào)易發(fā)展“十二五”規(guī)劃綱要》提出，到2015年，服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總額達(dá)到6000億美元，年均增速超過11%。其中，通信、信息服務(wù)、金融、文化、咨詢等智力密集型占我國服務(wù)出口總額的比重要超過45%。國泰君安的分析師高輝表示：“《規(guī)劃》提出”重點(diǎn)培育“包括傳播文化相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，提升其在國際上的競(jìng)爭(zhēng)力。該《規(guī)劃》充分體現(xiàn)十七屆六次會(huì)議的精神，并更加具體，對(duì)影視、動(dòng)漫、游戲等行業(yè)形成利好。”

　　同時(shí)，證監(jiān)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人日前表示支持符合條件的文化企業(yè)發(fā)行上市；銀監(jiān)會(huì)日前召開會(huì)議，加強(qiáng)和改進(jìn)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)；國家稅務(wù)總局日前也表示，國家稅務(wù)總局將與有關(guān)部門共同研究完善促進(jìn)文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列稅收政策，加大稅收政策支持力度，積極為深化文化體制改革、加快文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的稅收環(huán)境。針對(duì)如此大規(guī)模的政策扶持，業(yè)界估計(jì)，“十二五”期間文化產(chǎn)業(yè)在GDP中的比重有望從2010年的2.75%增至5%以上達(dá)到3萬億元，新增產(chǎn)值超過1.8萬億元，由此預(yù)期我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間巨大。

　　行業(yè)進(jìn)入加速增長(zhǎng)期

　　就A股的文化傳媒板塊的個(gè)股前三季度的業(yè)績(jī)來看，基本經(jīng)營情況向好、廣告營銷和影視娛樂子行業(yè)景氣度最高。據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》研究中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2011年1-9月年文化傳媒個(gè)股業(yè)績(jī)，排除個(gè)別由于主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)變化引起業(yè)績(jī)變化特別突出的公司電廣傳媒 、中文傳媒 ，整體來說，廣告營銷行業(yè)和影視娛樂行業(yè)景氣度最高，營業(yè)收入增速和凈利潤增速都大幅領(lǐng)先；新聞出版行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)均出現(xiàn)了營業(yè)收入增長(zhǎng)，利潤下降；有線電視行業(yè)由于前期數(shù)字化改造攤銷期逐漸結(jié)束利潤相對(duì)收入大幅增長(zhǎng)。

　　因此，市場(chǎng)人士分析認(rèn)為，《十二五規(guī)劃 》及《中共中央關(guān)于深化文化體制改革的決定》等都將推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)在“十二五”末成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)定位未來的目標(biāo)，意味著2015年文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重要達(dá)到5%，產(chǎn)業(yè)規(guī)模將從從2010年的1.1萬億元增加到2015年的2.75萬億元，年增長(zhǎng)率在20%以上。在此背景下，作為文化產(chǎn)業(yè)核心之一的傳媒業(yè)也將迎來黃金發(fā)展期。

　　同時(shí)，政策、消費(fèi)力和技術(shù)將推動(dòng)文化傳媒行業(yè)進(jìn)入加速增長(zhǎng)時(shí)期。政策推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)大繁榮大發(fā)展，將文化產(chǎn)業(yè)定位為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，為傳媒行業(yè)未來成長(zhǎng)打開了空間。