當(dāng)前，隨著網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展，新媒體對(duì)傳播渠道、內(nèi)容資源、媒體格局的影響日漸增強(qiáng)，電視等傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

　　近兩年，中央電視臺(tái)全力推進(jìn)新興媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體化發(fā)展，初步實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，努力將央視建設(shè)成為以視頻內(nèi)容為核心，媒體形態(tài)豐富、手段先進(jìn)，具有強(qiáng)大傳播力、競(jìng)爭(zhēng)力和完備產(chǎn)業(yè)鏈的國(guó)際一流新型主流媒體。

　　一是從理念上融合。要從長(zhǎng)期的單純的電視思維轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w、多媒體思維，這是一件帶有根本性的事情。央視專門成立了臺(tái)網(wǎng)融合頂層設(shè)計(jì)領(lǐng)導(dǎo)小組，把臺(tái)網(wǎng)融合工作作為臺(tái)長(zhǎng)工程、一把手工程來(lái)抓。我們制定了《中央電視臺(tái)新媒體頂層設(shè)計(jì)實(shí)施方案》，內(nèi)容涉及體制機(jī)制、版權(quán)管理、臺(tái)網(wǎng)融合、節(jié)目創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、技術(shù)創(chuàng)新等事關(guān)央視長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略性問(wèn)題。并將在全臺(tái)范圍內(nèi)開展“央視發(fā)展戰(zhàn)略”大討論，召開新媒體工作會(huì)，制定《中央電視臺(tái)新媒體發(fā)展規(guī)劃及實(shí)施辦法》。

　　二是從機(jī)制上融合。中央電視臺(tái)從2012年開始，不斷探索臺(tái)網(wǎng)融合運(yùn)行模式，不斷創(chuàng)新臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、媒體融合的方式、途徑、機(jī)制，取得了良好效果。比如，以“央視新聞”為試點(diǎn)，在新聞中心籌建了網(wǎng)絡(luò)新聞編輯部，央視網(wǎng)派駐新媒體人員入駐，直接介入新聞生產(chǎn)前端，既確保了新聞報(bào)道的新媒體首發(fā)，又實(shí)現(xiàn)了多元化、立體式、全覆蓋傳播，把央視新聞的優(yōu)勢(shì)從電視端延伸到移動(dòng)終端和社交平臺(tái)。目前，央視新聞的微博、微信、客戶端總用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)了7000萬(wàn)。另外，春晚、“最美”系列、感動(dòng)中國(guó)、《星光大道》等156個(gè)節(jié)目，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)專題、電視二維碼以及微博、微信、客戶端、IP電視等新媒體手段進(jìn)行傳播，把央視的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)與新媒體技術(shù)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了由單向傳播向電視和新媒體雙向互動(dòng)傳播的轉(zhuǎn)變，這也是央視推進(jìn)臺(tái)網(wǎng)深度融合創(chuàng)新傳播方式的嘗試。

　　三是從技術(shù)上融合。吸收大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、4G移動(dòng)通信等前沿的技術(shù)，建設(shè)滿足各頻道內(nèi)容、多媒體形態(tài)一體化運(yùn)行的技術(shù)支撐平臺(tái)。包括整合電視與新媒體多平臺(tái)的“采編播總平臺(tái)”;應(yīng)對(duì)移動(dòng)化和社交化浪潮的“4G手機(jī)電視播控平臺(tái)”和“社交電視平臺(tái)”;采用云存儲(chǔ)技術(shù)，支撐用戶需求大數(shù)據(jù)分析和視頻應(yīng)用的跨媒體“用戶數(shù)據(jù)庫(kù)”和“視頻數(shù)據(jù)庫(kù)”等等。

　　四是從流程上融合。要努力實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)之間業(yè)務(wù)融通、資源整合、傳播互動(dòng)、技術(shù)融合，共同打造節(jié)目選題策劃、制作播出、新媒體傳播、宣傳推廣，以及版權(quán)、廣告營(yíng)銷等鏈條，形成統(tǒng)一品牌。進(jìn)一步加強(qiáng)新媒體渠道建設(shè)，延伸電視市場(chǎng)空間，打造新的傳播陣地，加速整合央視現(xiàn)有的電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外、移動(dòng)等平臺(tái)資源，推進(jìn)節(jié)目采編一體化，提升央視節(jié)目在電視屏、互聯(lián)網(wǎng)電視屏、IP電視屏、移動(dòng)智能終端屏、平板電腦屏、PC屏、戶外視聽載體屏等多終端的用戶體驗(yàn)和傳播覆蓋。圍繞內(nèi)容生產(chǎn)全流程進(jìn)行延伸經(jīng)營(yíng)和效益挖掘，探索跨媒體整合營(yíng)銷，形成新媒體產(chǎn)業(yè)鏈。培育新媒體視頻業(yè)務(wù)創(chuàng)作制作的專業(yè)頂尖團(tuán)隊(duì)，開發(fā)符合多終端要求和新媒體特質(zhì)的節(jié)目產(chǎn)品和高質(zhì)量的新媒體視頻服務(wù)。實(shí)施跨媒體綜合考評(píng)體系，把新媒體作為融合發(fā)展的激勵(lì)和考核重點(diǎn)。

　　五是從體制上融合。實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍的共享融通，實(shí)現(xiàn)“你中有我、我中有你”。實(shí)現(xiàn)一體化發(fā)展，必然是一場(chǎng)深層次的改革，一次系統(tǒng)化的創(chuàng)新——與以往的改革從增量做起大為不同，不是“老人老辦法新人新辦法”，而是一場(chǎng)存量改革，是一系列涉及體制機(jī)制、利益調(diào)整等深層次問(wèn)題的深刻變革。“一體化發(fā)展”必然倒逼我們目前的電視產(chǎn)品，如何進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化的改造?必然倒逼我們圍繞電視節(jié)目播出的生產(chǎn)線，如何適應(yīng)全媒體生產(chǎn)和多終端分發(fā)?傳統(tǒng)媒體事業(yè)體制與新媒體企業(yè)體制如何貫通、如何融合?我們的投融資方式，如何和市場(chǎng)接軌、同步，解決我們事業(yè)發(fā)展所需的資金投入問(wèn)題?這些問(wèn)題，需要管理體制、思維觀念、生產(chǎn)流程、人員隊(duì)伍等等各方面的轉(zhuǎn)型升級(jí)。(作者為中央電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng))