基于“TSTE”消費體驗模型，報告深度解碼興趣消費決策路徑，還原消費者從產生興趣到成為品牌忠實用戶的完整歷程：在“觸達”(Touch)階段，因優(yōu)質內容產生共鳴;在“探索”(Seek)階段，通過深度信息檢索進行研究;在“體驗”(Taste)階段，用消費行動兌現對興趣的熱愛;最終在“鐘情”(Enjoy)階段，通過創(chuàng)作與分享實現圈層共建。

報告進行了詳細的用戶調研，揭示當前消費市場正在經歷一場深刻的“價值回歸”：消費者不再僅僅為產品的功能屬性買單，而是更愿意為情感共鳴、圈層認同與自我實現付費。這一趨勢催生了特征鮮明的五大興趣圈層，共同勾勒出未來消費生態(tài)的嶄新圖景：硬核科技黨從功能滿足邁向智能協(xié)同;品質宅家黨將家打造為治愈身心的精神棲息地;娛樂體驗黨從被動觀看向情感共創(chuàng)轉變;身心成長家把消費視為對自我的長期投資;而時尚生活家則完成了從追隨潮流到定義個人風格的進化。

此外，報告也清晰地展現了興趣是如何驅動“瀏覽值-消費值-分享值”的循環(huán)增值：消費者用「瀏覽值」丈量靈感、深度研究，用「消費值」投票熱愛、實現向往，最終用「分享值」構建影響、定義潮流。這不僅是簡單的購物行為，更是一場關于身份構建與生活方式實踐的興趣消費革命。在此基礎上，報告創(chuàng)新性提出“興趣值”模型，精準勾勒出當代消費者從“興趣心動”到“消費行動”再到“價值認同”的完整閉環(huán)。

未來，值得買科技將持續(xù)以AI技術與優(yōu)質內容為驅動核心，通過技術賦能消費決策，助力用戶在多元興趣場景中精準發(fā)現“值得”的選擇，進一步推動消費產業(yè)從“消費場”向“興趣場”的深度轉型。

報告速覽：

硬核科技黨：技術信仰構建數字生活新范式

硬核科技黨的興趣消費正實現從“功能滿足”到“生態(tài)共建”的跨越式升級。調研數據顯示，“雙11”期間，該群體個人數碼消費占比高達91.5%，智能出行與AI科技品類消費增速領跑，37.4%的用戶單品類消費超3000元，展現出消費者對前沿科技的強勁付費意愿。

在此趨勢下，數碼消費場景呈現三大變革：全域數碼設備加速打破單品壁壘，走向多終端協(xié)同生態(tài)，為用戶打造全場景高效體驗;實體智能硬件通過語音、視覺等多模態(tài)感知技術，實現生活場景多維滲透;AI家電則從“被動響應”進階為“主動服務”的“專屬智能團隊”，完成從手動控制到無感交互的跨越。與此同時，AI創(chuàng)作工具的普及大幅降低創(chuàng)意創(chuàng)作門檻，讓技術真正成為大眾的靈感引擎，推動數字生活從“使用”向“創(chuàng)造”進化。隨著技術、硬件與場景的深度融合，以用戶為中心的數字生活新范式正在加速成型。

品質宅家黨：治愈空間重塑生活儀式感

品質宅家黨正將居住空間升級為“情感療愈場”，消費需求聚焦于生活體驗的質感提升。數據顯示，“雙11”期間，烹飪美食(消費占比70.5%)和家居環(huán)境(消費占比60.6%)成為該群體兩大核心消費場景，76%的用戶明確表示消費動機源于“追求愉悅體驗”而非單純功能需求。

具體來看，他們通過在居家角落配置咖啡機與綠植，打造兼具社交屬性與獨處氛圍的Homebar空間;以精細化理線布局和氛圍感燈光設計，將工作桌面升級為展現個人品味的沉浸式美學天地;鉤針編織、陶藝等手作活動成為日常，在創(chuàng)造過程中收獲心流體驗與成就感;而廚房則化身為儀式感十足的治愈場所，在食材轉化與香氣彌漫中，獲得日常生活的確定性滿足與深層心理療愈。家庭空間已徹底擺脫單一居住功能，進化為融合休閑、創(chuàng)作、展示與療愈的復合型情感載體。

娛樂體驗黨：深度參與實現文化共鳴與身份認同

娛樂體驗黨正從“被動接受”轉向“深度參與”，消費重心從“產品購買”轉向“體驗共創(chuàng)”。報告顯示，今年“雙11”，游戲電競(消費占比44.7%)與觀演體驗(消費占比39.4%)成為該群體核心消費領域，有88.3%的用戶會通過主動搜索攻略內容規(guī)劃體驗路徑，展現出極強的主動消費意愿。

他們既奔赴演唱會現場，在集體共鳴中構建專屬情感記憶;也將博物館觀展升級為“挖寶式”文化探索，追求知識獲取與審美沉浸的雙重價值;從盲盒收集到創(chuàng)意改娃的過程，為其帶來持續(xù)的驚喜體驗與創(chuàng)作成就感;而“痛包”、“痛桌”等谷子周邊的日常化運用，更將情感寄托具象化為生活場景中的風格表達。娛樂體驗消費的本質，已從單純的娛樂行為升華為年輕人通過深度參與和情感投入，實現文化歸屬與身份認同的意義共創(chuàng)過程。

身心成長家：系統(tǒng)投資達成身心平衡與全面發(fā)展

身心成長類消費在今年“雙11”呈現出“多元融合、系統(tǒng)規(guī)劃”的鮮明特征。數據顯示，運動戶外類消費占比達73.5%，知識提升與健康養(yǎng)生消費占比分別為44.6%和37.3%，且88.3%的用戶依賴真實評測做出消費決策，體現出理性化、專業(yè)化的消費態(tài)度。

身心成長家們通過精心策劃的戶外探險突破自我邊界，在自然中實現身心雙重釋放;將傳統(tǒng)養(yǎng)生智慧與現代健康理念相融合，構建個性化日常健康管理體系;以系統(tǒng)化閱讀與課程學習實現認知升級和思維訓練;同時積極運用AI學習工具，打通從知識獲取到實踐應用的全流程效率提升鏈路。當代人的成長投資已告別單一的身體鍛煉或知識學習，演進為追求身心合一、內外兼修的完整生命系統(tǒng)構建。

時尚生活家：個性審美構建自我表達符號體系

時尚生活家將審美表達延伸至生活方式的方方面面，實現從“外在修飾”到“內在價值傳遞”的消費升級。調研數據顯示，今年“雙11”期間，75.4%的用戶消費聚焦時尚穿搭，63.9%的用戶投入精細養(yǎng)膚領域，超30%的用戶單品類消費金額超3000元，展現出對品質美學的高投入意愿。

在具體場景中，“以妝養(yǎng)膚”理念推動兼具妝效與護膚功能的高效上妝產品備受青睞;皮膚管理領域，輕醫(yī)美項目與科學護膚方案成為新趨勢;時尚穿搭層面，消費者通過職場、休閑等場景化搭配實現個人風格宣言;潮流探店則從vintage古著延伸至國潮新品，完成對多元美學品牌的深度探索。這些消費行為共同構成了當代人通過形象管理與生活美學實踐，完成內在價值表達的完整鏈條，使時尚消費升華為個體構建身份認同的符號體系。