用戶線上購物消費習(xí)慣已形成，網(wǎng)上零售商品種類趨于多元化，醫(yī)藥電商也已細(xì)分到藥品、保健品、成人用品、隱形眼鏡等品類。目前中國醫(yī)藥電商尚處于市場啟動期，Analysys易觀智庫監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年中國醫(yī)藥B2C市場規(guī)模為76.3億元，2015年預(yù)計增長率將接近100%，其中醫(yī)療器械占比約為41%。隱形眼鏡作為醫(yī)療器械的主要品類，因其標(biāo)準(zhǔn)化程度高，線上銷售條件充分。

　　1、《醫(yī)療器械經(jīng)營企業(yè)許可證》成為隱形眼鏡線上銷售商家必備資質(zhì)

　　早在2003年國家就將隱形眼鏡正式劃分為第三類醫(yī)療器械；2004年國家食品藥品監(jiān)督管理局頒布《醫(yī)療器械經(jīng)營企業(yè)許可證管理辦法》，明確了隱形眼鏡銷售商必須辦理《醫(yī)療器械經(jīng)營企業(yè)許可證》。隱形眼鏡因其佩戴舒適，適用于特殊職業(yè)、矯正不規(guī)則散光等原因深受廣大消費者青睞，但因其直接與人體角膜接觸，商品質(zhì)量成為消費者選購最重要的因素，天貓、京東等綜合電商平臺會在商家進(jìn)駐前進(jìn)行資質(zhì)審核，免除了消費者的后顧之憂，為隱形眼鏡的大批量線上銷售打下了堅實的基礎(chǔ)。

　　2、線上銷售成為隱形眼鏡商家主要銷售渠道，綜合電商平臺隱形眼鏡銷售狀況良好

　　隱形眼鏡因其標(biāo)準(zhǔn)化程度相對較高、知名品牌紛紛進(jìn)駐天貓等綜合電商平臺等原因促使隱形眼鏡品類線上銷售狀況良好。以博士倫為例，2014年雙十一當(dāng)天通過天貓平臺的銷售量就突破1000萬。目前，天貓在售隱形眼鏡品牌數(shù)量超過100個，綜合類電商平臺成為隱形眼鏡商家重要的銷售渠道。

　　3、綜合電商平臺以高流量、規(guī)范化等原因促使隱形眼鏡商家紛紛入駐

　　Analysys易觀智庫商品雷達(dá)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年2月，天貓、京東、1號店平臺隱形眼鏡品類銷售量最多的店鋪分別是昂生大藥房旗艦店、京東自營和壹藥網(wǎng)官方旗艦店。綜合平臺的高流量、規(guī)范的管理和良好的聲譽(yù)為隱形眼鏡商家?guī)泶罅績?yōu)質(zhì)的潛在客戶。