在信息透明的電商時(shí)代，僅憑低價(jià)已很難建立持久的品牌忠誠(chéng)度。今年雙十一，萬(wàn)達(dá)生活方式酒店(萬(wàn)達(dá)頤華酒店、萬(wàn)達(dá)美華酒店和萬(wàn)達(dá)悅?cè)A酒店)的全國(guó)通兌產(chǎn)品之所以能殺出重圍，其制勝關(guān)鍵不僅在于價(jià)格與靈活性，更在于它為每一張通兌券注入了獨(dú)一無(wú)二的“屬地靈魂”。這標(biāo)志著酒店預(yù)售大戰(zhàn)，已從淺層的“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”邁入深度的“內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)”新階段。

　　萬(wàn)達(dá)生活方式酒店(萬(wàn)達(dá)頤華酒店、萬(wàn)達(dá)美華酒店和萬(wàn)達(dá)悅?cè)A酒店)深刻理解，新一代消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的不僅是一晚住宿，更是一段值得記憶的在地體驗(yàn)。因此，其通兌產(chǎn)品絕非簡(jiǎn)單的“床位集合”，而是被精心設(shè)計(jì)為通往全國(guó)不同風(fēng)土人情的“體驗(yàn)護(hù)照”。當(dāng)用戶(hù)手持通兌券選擇目的地時(shí)，他選擇的實(shí)際上是截然不同的生活方式：是下榻于北京前門(mén)萬(wàn)達(dá)頤華酒店，體驗(yàn)融合了“書(shū)院”文化與現(xiàn)代藝術(shù)的京城雅韻;還是入住西安永寧門(mén)萬(wàn)達(dá)美華酒店，感受以“中國(guó)紅”和城墻磚紋為基調(diào)的盛世長(zhǎng)安氣象;抑或是前往無(wú)錫吳越水街萬(wàn)達(dá)美華酒店，探索其與吳越水街商業(yè)體聯(lián)動(dòng)的都市休閑新聚場(chǎng)。

　　這種“酒店即目的地”的體驗(yàn)打造，得益于萬(wàn)達(dá)酒店設(shè)計(jì)研究院“一店一設(shè)計(jì)”的深厚功底，以及運(yùn)營(yíng)端對(duì)屬地文化資源的深度整合。酒店不再是一個(gè)孤立的住宿點(diǎn)，而是成為賓客探索城市的文化玄關(guān)和社交基地。例如，酒店可以聯(lián)合本地非遺匠人開(kāi)設(shè)手作課堂，或與知名主理人店鋪合作推出獨(dú)家Citywalk路線(xiàn)。通兌產(chǎn)品由此變成了一個(gè)體驗(yàn)的“啟動(dòng)器”，其價(jià)值隨著屬地內(nèi)容的豐富而持續(xù)增長(zhǎng)。

　　這種策略巧妙地破解了“性?xún)r(jià)比”的單一維度。純粹的“低價(jià)高配”會(huì)陷入無(wú)止境的內(nèi)卷，而“豐富的體驗(yàn)內(nèi)容”則創(chuàng)造了難以被簡(jiǎn)單量化的情感價(jià)值。對(duì)于追求個(gè)性與深度的旅行者而言，能夠用一次購(gòu)買(mǎi)，解鎖遍布全國(guó)、各具特色的高品質(zhì)旅居體驗(yàn)，其綜合“心理性?xún)r(jià)比”遠(yuǎn)勝于在某一家廉價(jià)酒店重復(fù)入住。

　　萬(wàn)達(dá)生活方式酒店(萬(wàn)達(dá)頤華酒店、萬(wàn)達(dá)美華酒店和萬(wàn)達(dá)悅?cè)A酒店)通過(guò)將通兌產(chǎn)品與屬地體驗(yàn)深度綁定，成功地將其全國(guó)網(wǎng)絡(luò)布局的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)化為了難以復(fù)制的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)。這不僅是營(yíng)銷(xiāo)層面的創(chuàng)新，更是品牌核心價(jià)值的彰顯——它告訴市場(chǎng)，萬(wàn)達(dá)賣(mài)的不僅是房間，更是精心策劃的生活方式提案。當(dāng)消費(fèi)者為獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)而買(mǎi)單時(shí)，品牌便構(gòu)建起了超越價(jià)格周期的深厚護(hù)城河。

　　關(guān)于萬(wàn)達(dá)酒店及度假村

　　萬(wàn)達(dá)酒店及度假村始于2007年,是港股上市公司同程旅行(股票代碼:0780.HK)旗下的一家集酒店設(shè)計(jì)、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)管理為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈酒店管理公司。我們秉承“以人為本,關(guān)愛(ài)每位員工,溫暖每位客人,盡責(zé)每位合作伙伴”的核心價(jià)值觀,堅(jiān)守“務(wù)實(shí)創(chuàng)新,發(fā)揚(yáng)華文化”的公司理念,致力于成為以酒店為核心、具有持續(xù)價(jià)值創(chuàng)造能力的資產(chǎn)管理公司。

　　萬(wàn)達(dá)酒店及度假村旗下?lián)碛猩萑A酒店-萬(wàn)達(dá)瑞華酒店、豪華酒店-萬(wàn)達(dá)文華酒店、超高端酒店-萬(wàn)達(dá)嘉華酒店、高端優(yōu)選酒店-萬(wàn)達(dá)錦華酒店、高端生活方式酒店-萬(wàn)達(dá)頤華酒店、中高端生活方式酒店-萬(wàn)達(dá)美華酒店、中端生活方式酒店-萬(wàn)達(dá)悅?cè)A酒店等酒店品牌。截至2025年10月,萬(wàn)達(dá)酒店及度假村擁有已開(kāi)業(yè)酒店250余家,籌建及待開(kāi)業(yè)酒店400余家,覆蓋全球300余座城市。

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