據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道數(shù)據(jù)顯示，2015年一季度，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售總量為1233萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)13%；零售總額為404億元，同比增長(zhǎng)10%。

據(jù)分析，彩電行業(yè)零售量上升的原因在于：元旦促銷周期拉長(zhǎng)，農(nóng)村電商勢(shì)頭強(qiáng)勁，上游面板價(jià)格持續(xù)走低。比如，自京東、阿里上市以來，電商渠道向三四級(jí)市場(chǎng)的滲透速度大大提升。據(jù)奧維云網(wǎng)消費(fèi)者研究數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)模式的接受度已高達(dá)84%，成為中國(guó)彩電行業(yè)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

同時(shí)，開年以來，上游面板價(jià)格持續(xù)走低，一定程度上舒緩了整機(jī)企業(yè)的市場(chǎng)操作空間。一季度，各尺寸面板價(jià)格均有所下跌，其中UHD面板價(jià)格的下降幅度大于FHD、大尺寸面板價(jià)格的下降幅度大于中小尺寸。55英寸UHD面板價(jià)格降幅最為明顯，2015年一季度價(jià)格較2014年12月下降7美元。

超高清電視、大尺寸電視、智能電視已然成為彩電市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，一季度超高清產(chǎn)品市場(chǎng)銷量滲透率為22%，同比增長(zhǎng)15個(gè)百分點(diǎn)；55英寸以上產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率為15%，同比增長(zhǎng)4個(gè)百分點(diǎn)；智能電視市場(chǎng)滲透率為72%，同比增長(zhǎng)16個(gè)百分點(diǎn)；曲面產(chǎn)品新上市機(jī)型為10個(gè)，市場(chǎng)滲透率為0.6%。