根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)在線旅游市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第1季度》研究顯示，2015年第1季度，中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到947.6億元，環(huán)比上漲9.4%，同比上漲51.3%。

　　Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，2015年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)面臨著新的發(fā)展趨勢(shì)和挑戰(zhàn)。

　　首先，在線旅游廠商服務(wù)鏈拉長(zhǎng)，目的地板塊的服務(wù)以及目的地板塊里的二次消費(fèi)在在線旅游廠商產(chǎn)品體系中的比重增加。

　　2015年第1季度，攜程、去哪兒先后上線“當(dāng)?shù)赝鏄?rdquo;頻道，從機(jī)票、酒店預(yù)訂等端口的服務(wù)擴(kuò)展到TTD市場(chǎng)，與創(chuàng)業(yè)公司同場(chǎng)競(jìng)技，爭(zhēng)奪碎片化、移動(dòng)化與海外旅游的市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)。

　　其次，在線旅游企業(yè)的服務(wù)品類開始從旅游服務(wù)擴(kuò)展到生活電商。

　　攜程、去哪兒、同程網(wǎng)等廠商開始在用車、訂餐、購(gòu)物、電影票預(yù)訂等生活服務(wù)上發(fā)力，以此提高品牌滲透率和用戶的日常活躍度。

　　此外，在線旅游市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈正在逐漸縮短，中間環(huán)節(jié)不斷被壓縮。

　　在線旅游廠商加大直采力度，并通過投資、收購(gòu)增強(qiáng)對(duì)線下旅行社、酒店資源的把控力度，提升自身話語權(quán)。

　　市場(chǎng)格局方面——2015年第1季度，在線旅游市場(chǎng)兩極多強(qiáng)格局進(jìn)一步鞏固。攜程、去哪兒交易份額占比過半，比上季度提高4.4個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，阿里旅行·去啊、藝龍、途牛、同程等企業(yè)分別在機(jī)票、住宿、度假旅游等業(yè)務(wù)上具有較強(qiáng)的實(shí)力，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

　　細(xì)分市場(chǎng)方面——2015年第1季度，在線交通預(yù)訂市場(chǎng)的交易規(guī)模占比最大，達(dá)到71.3%；在線住宿預(yù)訂市場(chǎng)和在線度假旅游市場(chǎng)的交易規(guī)模占比分別為17.8%和10.9%。

　　Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，在線交通預(yù)訂市場(chǎng)和在線住宿預(yù)訂市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)成熟，在線度假旅游市場(chǎng)未來具有較大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　1、機(jī)票代理逐漸進(jìn)入“零傭金”時(shí)代，代理商需積極創(chuàng)新機(jī)票業(yè)務(wù)盈利模式

　　2015年1月，南航宣布將代理費(fèi)率降至1%；并于近期再次宣布將代理費(fèi)率降到零，國(guó)內(nèi)機(jī)票代理逐漸進(jìn)入“零傭金”時(shí)代，未來其盈利將主要依靠年度、季度返傭。Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，大型代理商則應(yīng)利用機(jī)票采購(gòu)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新產(chǎn)品組合方式，緩解降傭壓力。

　　2、在線酒店預(yù)訂價(jià)格戰(zhàn)激烈，酒店行業(yè)加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)渠道的重視程度

　　在線酒店預(yù)訂市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)自2014年年底延續(xù)到2015年，在線旅游企業(yè)為擴(kuò)大市場(chǎng)份額，通過各種優(yōu)惠吸引用戶。酒店產(chǎn)品在OTA平臺(tái)出現(xiàn)價(jià)格倒掛，進(jìn)一步促使酒店同OTA渠道間的角力。在此背景下，華住、如家、鉑濤會(huì)等酒店集團(tuán)通過搭建技術(shù)團(tuán)隊(duì)，升級(jí)中央預(yù)訂系統(tǒng)，自建線上渠道、吸納單體酒店入駐等手段加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)渠道的建設(shè)，提升對(duì)OTA合作的話語權(quán)。

　　3、在線度假旅游市場(chǎng)線上線下融合趨勢(shì)進(jìn)一步增強(qiáng)

　　攜程、途牛、同程等企業(yè)加大對(duì)線下體驗(yàn)店、服務(wù)中心的投入，為旅游O2O落地夯實(shí)基礎(chǔ)；此外，2015年3月，途牛宣布收購(gòu)中山國(guó)旅、經(jīng)典假期兩家旅行社，進(jìn)入臺(tái)灣游市場(chǎng)。

　　Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，在線旅游企業(yè)設(shè)置線下體驗(yàn)店、投資線下旅行社，以及大型傳統(tǒng)旅行社投資線上渠道，這些都是度假旅游市場(chǎng)線上線下加速融合的標(biāo)志。這一產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)在2015年將體現(xiàn)得更加明顯。