隨著中國的孕嬰童互聯(lián)網(wǎng)人口增加以及智能設(shè)備普及入網(wǎng)，孕嬰童市場的主流消費模式已由線下加速轉(zhuǎn)向在線，從而增強了人們對在線廣告效果的關(guān)注。

根據(jù)艾瑞咨詢報告，于二零一三年，在線孕嬰童市場（可分為零售商品及服務(wù)這兩大分部）的規(guī)模達人民幣862億元，占孕嬰童市場總規(guī)模的6.0%，并預(yù)計在未來數(shù)年將進一步擴大。

于二零一三年，中國孕嬰童市場中在線零售商品分部的規(guī)模達人民幣860億元。零售商品分部主要指孕嬰童相關(guān)產(chǎn)品的銷售，包括孕嬰護理產(chǎn)品、玩具及教育類產(chǎn)品、嬰童衣物、鞋類及配飾，以及餐飲產(chǎn)品等。服務(wù)分部可細分為教育、娛樂以及健康醫(yī)療服務(wù)等。
   于二零一三年，在線服務(wù)分部的規(guī)模達人民幣2億元。與零售商品分部相比，該分部的規(guī)模相對較小。根據(jù)艾瑞咨詢報告，隨著孕嬰童市場總規(guī)模不斷擴大，加之消費模式進一步由線下轉(zhuǎn)向在線，在線孕嬰童市場估計在未來數(shù)年將增長。

下圖說明二零一零年至二零一八年在線孕嬰童市場的總規(guī)模及其占孕嬰童總市場的百分比：