根據Analysys易觀智庫發布的《中國B2C市場季度監測報告2015年第2季度》數據顯示，2015年第2季度，中國B2C市場母嬰品類交易規模達285.2億元人民幣，同比增長30.9%。

　　隨著母嬰品類整體規模的擴大，市場增速持續放緩，但線上渠道的地位卻顯著提升，Analysys易觀智庫分析認為：

　　1.母嬰品類的新興消費階層（80后、90后父母）擁有較高的消費能力和良好的網購習慣，線上渠道是這些消費者的首選渠道之一；

　　2.消費者對母嬰商品的品質要求較高，而跨境電商的興起推動了母嬰品類的線上銷售；

　　3.電商企業的積極推動也是重要的原因之一。

　　從市場格局來看，天貓、京東分別以46.9%和22.8%的市場份額排名母嬰市場前兩位，蘇寧紅孩子以5.6%的市場份額躋身三甲，當當以3.9%的份額緊隨其后。

　　市場動向方面，2季度母嬰品類的促銷力度有所減弱，主要受電商整體發展態勢的影響，在網上零售市場格局基本穩定的大背景下，企業通過“燒錢”獲取市場和規模優勢變得困難，同時投資機構對電商市場的關注度也持續減弱。

　　模式方面，線上銷售結合線下體驗的O2O模式逐漸在母嬰品類上興起，蘇寧易購繼續深化O2O發展進程，線下紅孩子母嬰體驗店伴隨著蘇寧云店的發展持續擴張；樂友也在北京藍色港灣開設了全新O2O體驗店，增加線下海淘和智能硬件體驗區，進一步深化O2O進程。Analysys易觀智庫分析認為，對母嬰品類較高的安全性需求，以及媽媽們熱衷進行育兒分享的特點，母嬰O2O市場將持續火熱。