“芭莎麗人，韋美而來(lái)”，2021年3.26日晚上8點(diǎn)，作為天貓醫(yī)美 × 阿里健康醫(yī)療美容深度合作服務(wù)商，科麗旗下品牌芭莎麗人天貓旗艦店即將牽手周韋彤、閆學(xué)新，在杭州美栗醫(yī)院，開啟醫(yī)美直播新時(shí)代。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，直播帶美：醫(yī)美爆發(fā)性增長(zhǎng)新風(fēng)口

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)浪潮進(jìn)一步奔涌，手機(jī)移動(dòng)端傳播興起。新媒體對(duì)傳統(tǒng)廣播電視、報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)媒體形成了強(qiáng)大的沖擊，傳統(tǒng)媒體的廣告收入呈現(xiàn)斷崖式下滑的態(tài)勢(shì)。

同時(shí)，據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年6月，直播電商用戶規(guī)模達(dá)3.09億人，占網(wǎng)購(gòu)用戶的41.3%。2020年上半年國(guó)內(nèi)電商直播超過(guò)1000萬(wàn)場(chǎng)，活躍主播數(shù)超過(guò)40萬(wàn)名，觀眾超過(guò)500億人次。

尤其是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的來(lái)臨，而網(wǎng)紅既是醫(yī)美機(jī)構(gòu)的顧客又是醫(yī)美機(jī)構(gòu)的宣傳渠道，基于這樣的種種原因，醫(yī)美機(jī)構(gòu)不得不要大力對(duì)接互聯(lián)網(wǎng)，所以未來(lái)如何利用好互聯(lián)網(wǎng)，將會(huì)成為中國(guó)醫(yī)美爆發(fā)性增長(zhǎng)轉(zhuǎn)折期突圍的一個(gè)重要指標(biāo)。尤其是新媒體的傳播，以及網(wǎng)紅直播，短視頻，這些將會(huì)成為醫(yī)美對(duì)接互聯(lián)網(wǎng)最重要的渠道，也是近幾年醫(yī)美+互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢(shì)。

直播電商這塊蛋糕，眾人都想分一塊。

而醫(yī)美行業(yè)也抓住了這次機(jī)會(huì)，方向直接，變現(xiàn)快的直播帶貨成為了醫(yī)美平臺(tái)的發(fā)力方向，但是此時(shí)入局，已然較晚，早在2020年，科麗就已經(jīng)深度布局醫(yī)美直播，并取得了一系列輝煌的好成績(jī)。

先人一步，深度布局：科麗已成醫(yī)美直播電商頭部平臺(tái)

雖然2021年被稱為“醫(yī)美直播元年”，但科麗早在2020年初期就開始與多位紅人主播合作直播，其在直播端的布局很早便開始了。科麗通過(guò)和淘直播醫(yī)美第一人土豆、女裝銷冠ASM安娜等多位知名頭部主播合作，已經(jīng)取得了直播場(chǎng)次15+，累計(jì)線上成交額2億+，單場(chǎng)直播成交記錄6300萬(wàn)+等一系列好成績(jī)，稱為名副其實(shí)的醫(yī)美直播頭部平臺(tái)。

2020登頂!芭莎麗人領(lǐng)跑天貓醫(yī)美類目榜

去年是科麗旗下品牌芭莎麗人參加雙11的第1年。

萬(wàn)眾矚目之下，芭莎麗人交出了一份令同行嘆為觀止的優(yōu)秀答卷：全平臺(tái)銷售額突破1.3個(gè)億，天貓雙11開售僅18分鐘銷售額破億，雙11銷售總額再次暴增，較去年增長(zhǎng)137%，高居天貓醫(yī)美類目榜第一名。

不積硅步，無(wú)以至千里。芭莎麗人自從2020年登陸天貓以來(lái)，接連取得令人矚目的成績(jī)，銷售額飛速增長(zhǎng)。

2021韋美而來(lái)!科麗引領(lǐng)醫(yī)美直播新時(shí)代

而到了2021年，醫(yī)美直播電商已經(jīng)從布局走向了深度優(yōu)化合作階段。

由于醫(yī)美直播售賣的不僅僅是產(chǎn)品，而且是服務(wù)，是一環(huán)一環(huán)緊扣的流程。科麗本次整個(gè)直播方案涉及到平臺(tái)、媒體、機(jī)構(gòu)、廠家等多方配合，在起到了相互監(jiān)督的同時(shí)，高門檻高成本的投入也能確保其較難造假。整套流程從制度，從體系層面給予了消費(fèi)者充足的信心。

同時(shí)，電商直播的目的已經(jīng)不完全奔著銷量，它有著更高級(jí)的內(nèi)涵。

醫(yī)美行業(yè)技術(shù)高，門檻高，信息相對(duì)不透明，有醫(yī)美欲望的消費(fèi)者往往要做大量功課才能踏出醫(yī)美第一步。醫(yī)美直播的興起，傳統(tǒng)媒體與醫(yī)美平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)直播，將高效為求美者普及醫(yī)美知識(shí)，避開醫(yī)美陷阱。

由此可見，醫(yī)美平臺(tái)搭配傳統(tǒng)媒體，深度入局醫(yī)美直播，借助雙方各自權(quán)威和流量?jī)?yōu)勢(shì)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。醫(yī)美平臺(tái)得到了收益，媒體獲得了傳播曝光，消費(fèi)者普及到了醫(yī)美干貨、拿到了實(shí)惠，這些都是豐富醫(yī)美圈良性生態(tài)的有效動(dòng)作。

由此可以預(yù)見，科麗的直播布局，只是醫(yī)美&電商融合趨勢(shì)的一次開幕，此后醫(yī)美平臺(tái)與主流媒體的商業(yè)合作將大有可為。

2021年，已然是醫(yī)美電商直播頭部平臺(tái)的科麗也將順勢(shì)更上一個(gè)臺(tái)階，通過(guò)牽手周韋彤、閆學(xué)新，引領(lǐng)醫(yī)美直播新時(shí)代!