3G給韓國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商帶來了很多改變，同樣，在中國(guó)，今年是3G元年，3G引發(fā)的中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商大戰(zhàn)正愈演愈烈。
 
        韓國(guó)3G與中國(guó)3G，有什么不同？走在前面的韓國(guó)運(yùn)營(yíng)商，在3G發(fā)展上，能給中國(guó)運(yùn)營(yíng)商帶來什么借鑒呢？

        政府主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

        韓國(guó)政府在電信市場(chǎng)的發(fā)展中，扮演了推動(dòng)者、仲裁者的角色，有條不紊地引領(lǐng)著韓國(guó)運(yùn)營(yíng)商、通信制造業(yè)的發(fā)展。

        1996年，在高通公司與三星電子和LG電子等韓國(guó)移動(dòng)設(shè)備制造商的通力合作下，CDMA技術(shù)首次成功實(shí)現(xiàn)商用。當(dāng)時(shí)，全球的移動(dòng)通信技術(shù)以歐洲的GSM為主，CDMA技術(shù)雖然成熟，但尚無應(yīng)用，就算在高通的老家—美國(guó)，CDMA也沒有得到應(yīng)用，但CDMA技術(shù)被韓國(guó)政府選定為核心技術(shù)之一并給予大力支持。

        在1996年CDMA技術(shù)部署之前，韓國(guó)是全球移動(dòng)通信服務(wù)市場(chǎng)的遲到者，而且當(dāng)時(shí)的通信制造業(yè)也被北歐和美國(guó)公司所壟斷。然而，借助CDMA，韓國(guó)卻實(shí)現(xiàn)了快速的市場(chǎng)滲透和在CDMA技術(shù)領(lǐng)域的高速發(fā)展，CDMA技術(shù)帶來的巨變和影響更是大大地改變了韓國(guó)移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)，這是韓國(guó)后來10年移動(dòng)通信變革的基礎(chǔ)。

        在CDMA尚無規(guī)模應(yīng)用的時(shí)候，韓國(guó)政府果斷地選擇了該技術(shù)，與高通合作，這不僅讓韓國(guó)在通信領(lǐng)域異軍突起，也給高通和CDMA技術(shù)帶來了機(jī)會(huì)。

        今天，韓國(guó)的手機(jī)制造商，如三星、LG已經(jīng)成為全球的領(lǐng)先者，移動(dòng)通信設(shè)備已成為韓國(guó)的主要出口產(chǎn)品之一，CDMA技術(shù)給韓國(guó)帶來的新機(jī)遇，不可忽視。1995年以來，韓國(guó)的移動(dòng)用戶增長(zhǎng)了23.4倍，服務(wù)收入增長(zhǎng)了21倍，移動(dòng)通信設(shè)備（手機(jī)+系統(tǒng)）增長(zhǎng)了29.4倍。

        在中國(guó)通信市場(chǎng)，GSM、CDMA都是外來者，TD是我們擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的3G標(biāo)準(zhǔn)，也得到了政府的大力支持，否則也不會(huì)讓中國(guó)的第一大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商—中移動(dòng)—來經(jīng)營(yíng)。

        TD的成熟，仍在進(jìn)展中。有著13億人口的中國(guó)市場(chǎng)，有著TD產(chǎn)業(yè)鏈各方力量的支持，有著中移動(dòng)成熟的市場(chǎng)營(yíng)銷，TD能否成為中國(guó)通信行業(yè)的“出口產(chǎn)品”，成為帶動(dòng)中國(guó)本土通信制造業(yè)發(fā)展的力量呢？

        在韓國(guó)發(fā)展CDMA的經(jīng)驗(yàn)中，除了有技術(shù)研發(fā)公司高通的支持，更重要的因素是決心，這或許是中國(guó)政府及TD主導(dǎo)者—中移動(dòng)需要多思考的。

        無論是CDMA、WCDMA，還是中國(guó)的TD，在3G時(shí)代，不同標(biāo)準(zhǔn)之間的技術(shù)，已沒有明顯的高下差別，決定勝負(fù)的，是使用者、用戶，是規(guī)模效應(yīng)，這才是通信標(biāo)準(zhǔn)成敗的關(guān)鍵。

        維持充分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

        當(dāng)CDMA在韓國(guó)市場(chǎng)一統(tǒng)天下之后，也就出現(xiàn)了文章開頭中國(guó)游客劉明所遇到的問題。GSM標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展更早，在全球占據(jù)主流地位，大量來韓國(guó)的人不得己都成了“啞巴”。

        CDMA技術(shù)的成功，以及韓國(guó)通信業(yè)的發(fā)展，靠的是對(duì)GSM標(biāo)準(zhǔn)壟斷地位的沖擊，通信市場(chǎng)需要多元化的技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)。如電影《黑客帝國(guó)》所揭示的事實(shí)：人類需要選擇的權(quán)利，這是本性。哪怕這個(gè)“選擇”只是假象，或東或西，實(shí)質(zhì)一樣，但選擇的權(quán)利一定要有。

        韓國(guó)政府充分意識(shí)到了這一點(diǎn)，當(dāng)3G日漸成熟，韓國(guó)政府發(fā)放了兩張WCDMA牌照。“韓國(guó)有大量的出口型經(jīng)濟(jì)，海外市場(chǎng)是韓國(guó)企業(yè)的重要市場(chǎng)，為了更好地與國(guó)際接軌，韓國(guó)開始了多元化的通信發(fā)展。”高通韓國(guó)公司分析師的介紹，盡管WCDMA是韓國(guó)通信市場(chǎng)的后來者，但目前的市場(chǎng)份額已經(jīng)接近CDMA標(biāo)準(zhǔn)，幾乎平分秋色。

        WCDMA之所以在韓國(guó)快速發(fā)展，就在于這是全球主流標(biāo)準(zhǔn)，用戶數(shù)最多。

        目前，在韓國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商中，SKT是老大，占據(jù)半壁江山，運(yùn)營(yíng)著CDMA和WCDMA兩張網(wǎng)。第二大運(yùn)營(yíng)商KT運(yùn)營(yíng)的只是WCDMA網(wǎng)絡(luò)，市場(chǎng)份額為30%，第三大運(yùn)營(yíng)商LGT只運(yùn)營(yíng)CDMA網(wǎng)絡(luò)，占20%的市場(chǎng)。

        韓國(guó)的三大運(yùn)營(yíng)商其實(shí)有四張3G牌照，2張CDMA2000牌照，2張WCDMA牌照。CDMA2000及CDMA的發(fā)展推動(dòng)著韓國(guó)3G市場(chǎng)的發(fā)展，截至2009年5月底，韓國(guó)3G用戶已經(jīng)突破2000萬人。擁有超過5000萬人口的韓國(guó)，在國(guó)內(nèi)約有4700萬移動(dòng)通信用戶，其中3G用戶約占手機(jī)用戶的44%。這已經(jīng)大大超過了歐美的普及水平。

        如果說韓國(guó)的3G發(fā)展有什么秘籍的話，那就是充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)三星公司人士透露，韓國(guó)第二大運(yùn)營(yíng)商KT本來一直被老大SKT所壓制，壯志難酬，但WCDMA牌照讓KT得到了一個(gè)好的機(jī)會(huì)，可以縮小與SKT距離的機(jī)會(huì)，也使占據(jù)韓國(guó)市場(chǎng)絕對(duì)老大地位的SKT不斷進(jìn)取。

        再回到中國(guó)市場(chǎng)，拿到主流標(biāo)準(zhǔn)WCDMA好牌的中聯(lián)通，能否在3G時(shí)代一舉趕上中移動(dòng)呢？這是中聯(lián)通多年的夙愿，市場(chǎng)也給了中聯(lián)通這樣的機(jī)會(huì)。9月28日，中聯(lián)通正式宣布了其3G商用資費(fèi)政策。中聯(lián)通3G于10月1日正式商用，并推出了千辛萬苦引進(jìn)的iPhone。

        雖然韓國(guó)3G起步較早，但在引進(jìn)iPhone上幾乎與中國(guó)同步。據(jù)韓國(guó)通信業(yè)知情人士稱，韓國(guó)運(yùn)營(yíng)商老大SKT對(duì)蘋果的分成模式非常不滿，于是談判中止，KT則進(jìn)一步跟進(jìn)，與蘋果談引進(jìn)方案。這一競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與中移動(dòng)、中聯(lián)通與蘋果的談判非常相似。就在中聯(lián)通就引進(jìn)蘋果達(dá)成協(xié)議之際，韓國(guó)政府也為蘋果iPhone進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)“頒發(fā)了通行證”。

        主打“年輕牌”

        在市場(chǎng)日益成熟的今天，所謂的“差異化競(jìng)爭(zhēng)”都顯得有點(diǎn)不靠譜，因?yàn)槿魏我粋�(gè)好的商業(yè)模式，很容易被復(fù)制、模仿。在運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)，尤其如此。

        韓國(guó)的三大運(yùn)營(yíng)商在3G時(shí)代，都打出了獨(dú)立的3G子品牌，如SKT的“NATE”、KT的“SHOW”、LGT的“OZ”，這一點(diǎn)與中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商的3G競(jìng)爭(zhēng)大同小異，如中移動(dòng)的“G3”、中聯(lián)通的“沃”、中電信的“天翼”。

        韓國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商以3G形象打市場(chǎng)，口號(hào)都是“年輕人、新潮、時(shí)尚”。但如何在同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中體現(xiàn)出新意？作為韓國(guó)最“年輕”的運(yùn)營(yíng)商，LGT戰(zhàn)略部人員這樣說道：“我們?cè)谔峁?G業(yè)務(wù)下載方面，有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。我們可以支持大容量、高速下載的網(wǎng)絡(luò)，這是我們后來者的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。”

        LGT憑借自己的特色，雖然是3G后來者，但也已經(jīng)有了90萬的3G用戶，占其全部用戶的1/10。看來，在移動(dòng)應(yīng)用、移動(dòng)營(yíng)銷攻略日益同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化還是不可偏廢。證券分析師將LG電信的增長(zhǎng)歸功于CDMA EV-DO版本A，該服務(wù)受到了20歲左右年輕移動(dòng)用戶的青睞，他們是推動(dòng)該運(yùn)營(yíng)商ARPU值增長(zhǎng)的最大因素。各證券公司發(fā)布的報(bào)告一致認(rèn)為OZ將繼續(xù)促進(jìn)LG電信的ARPU值增長(zhǎng)。