據國家藥監局南方醫藥經濟研究所提供的信息，未來幾年，我國保健品市場將會發生以下幾方面的變化：

　　一、需求擴大，價格下降

　　根據有關資料顯示，我國城鄉平均恩格爾系數分別為52.9%和56.8%，處于溫飽向小康的過渡階段，這一階段也是保健品風行的時候。從人口學的統計數據來看，我國在逐步走入老年化社會，人們的保健意識不斷增強，對保健品的需求也將進一步擴大。我國雖然人口眾多，但購買力稍嫌不足，保健品的普及程度也不高，面對激烈的市場競爭，企業要爭取盡量多的消費者。按目前保健品的價格和利潤，保健品價格下降空間還比較大，大眾化的保健品是未來市場的主流。

　　二、國家將加強監管和規范，保健食品將成為主角

　　行業壁壘和技術壁壘較低，是造成我國保健品行業低水平重復建設的主要原因。1996年之后，國家相繼出臺一系列有關保健品的行業規章制度，加強對保健品質量的監管。去年，國家藥監局又發出《關于開展中藥保健藥品整頓工作的通知》，要求到2004年1月1日，保健藥品將全部退出市場，取而代之的是保健食品。

　　三、大型企業多元化經營，特別是將向制藥行業轉移

　　保健品企業為了增強抵御風險的能力，紛紛調整產業結構，走多元化經營的道路，特別是向化學制藥、中成藥和生物制藥行業進軍。目前太太藥業、云南盤龍云海藥業和上海健特生物等大型企業已在這方面有所動作。太太藥業更是率先引入現代企業管理制度，并在國內證券市場上市。

　　四、重功效、重品牌建設是企業未來生存的根基

　　將來的市場上，單憑廣告已經不足于維持良好的銷售勢頭。隨著消費者的消費心理逐漸成熟和理性，對廣告的認識也會逐步成熟，表現為對廣告不再輕信，而相信口碑。

　　高品質、知名品牌的保健品市場將擴大。企業將在保健品的質量控制和研發等項目上加大投入，品牌建設將受到足夠的重視。太太藥業在這方面又走在了全國的前列，該公司投入8000萬元，引進食品級塑料瓶裝全自動口服液生產線，全面提高其口服液的質量。太太口服液的廣告也曾多次獲獎，成功創建和維持了其良好的企業形象。

　　五、海洋保健品等新資源產品大行其道

　　21世紀的保健品以功能性食品為主，富含氨基酸、蛋白質和其它生物活性物質的原料將被廣泛應用于保健品的生產。海洋中的許多低等生物都符合以上的條件，如軟珊瑚、海藻、烏賊和許多海洋無脊椎生物等都是保健品的優質原料。目前，海洋保健品的開發力度還不夠，還局限于魚油、鯊魚軟骨和少數藻類品種上，海洋生物保健品的開發前景十分廣闊。

　　六、農村市場將被再次激活

　　目前，我國保健品的主要市場在城市，而在農村地區，保健品的普及率還很低。特別是經濟比較發達的農村地區，如長江三角洲地區，消費能力驚人，但保健意識薄弱，是巨大的保健品潛在市場。三株口服液依據“農村包圍城市”的策略和路線，取得了年銷售80億元的驚人業績，農村市場的消費潛力可見一斑。在城市市場逐漸飽和之后，開辟農村市場不失為一種明智之舉。所以，未來幾年內，農村保健品市場將被激活。

　　七、抓住入世機遇走向世界

　　世界衛生組織的專家指出，中醫藥保健業應抓住中國加入WTO的歷史機遇，果斷走向國際市場。我國加入WTO后，短期內會對保健品產業沖擊較大。但從長期來看，加入WTO，是對世界的開放，而世界各國也同樣將面臨著中國保健品的市場“沖擊”。