今年四季度，家電行業運行依然面臨著原材料漲價等因素的影響，生產經營壓力有所加大。家電行業企業要積極應對挑戰，努力把握機遇，加快轉變發展方式，提升自主創新能力，力爭在產品結構調整上有更大作為，確保實現全年行業平穩較快增長的目標。

　　報告要點

　　中經家電產業景氣指數報告顯示，2010年三季度，中經家電產業景氣指數為100.3點，景氣度雖較上季度略有回落，但仍在100點以上。

　　報告要點解讀之一

　　景氣度基本保持平穩

　　行業運行轉入穩定增長期

　　專家解讀：一般來說，三季度通常是家電業的淡季，產銷等指標增速會較二季度有一定幅度的下降。今年下半年，家電行業面臨成本上升、匯率波動等因素的影響，企業運營的外部環境趨于復雜多變。三季度中經家電產業景氣指數與二季度基本持平，并沒有出現較大幅度回調，依然延續平穩正常的走勢。

　　“家電行業運行正由回升向好階段轉向穩定增長階段。”姜風認為，行業運行的多項指標顯示，三季度家電業總體表現理想———家電市場持續旺銷、生產保持高位增長、價格基本穩定、出口實現增長、就業人數增加。

　　姜風認為，三季度行業運行的良好態勢，是擴內需政策效應、企業加快結構調整、高溫天氣及出口市場好轉等多種因素共同作用的結果。

　　第一，家電下鄉、以舊換新、節能產品惠民工程等一系列擴大消費的政策措施的深入實施，帶動了市場旺銷。

　　家電下鄉政策實施力度的加大，產生明顯效果。前三季度，全國家電下鄉產品銷售量達到5257.3萬臺，銷售額1158.4億元，同比分別增長1.5倍和2倍。產品限價的提高促進了家電下鄉產品銷售大幅增長。在家電下鄉中，冰箱、彩電、洗衣機占銷售總量74%，計算機、熱水器、微波爐、電磁灶銷量增速較快，城里人常用的家電隨著家電下鄉政策正加速進入農村。

　　自2010年6月1日起，家電以舊換新政策的實施范圍由試點地區擴展到有拆解條件的地區，并將在全國范圍內鋪開。截至8月10日，通過以舊換新銷售家電1900萬臺，銷售金額達710億元，消費者享受補貼60多億元，受惠家庭達1898萬戶。

　　第二，家電企業重視新產品開發，產銷銜接較好。2010年1至8月，家電行業新產品產值累計同比增長33.5%，當月同比增長26.0%;累計產銷率95.8%，當月產銷率95.3%。

　　第三，高溫天氣帶動部分家電產品銷售。統計顯示，在異常高溫和商家促銷作用下，8月份全國百家重點大型零售企業的家用電器類產品銷售增速達到18.2%，高于2009年同期2.4個百分點。其中空調銷售表現強勢，同比增長54.7%，增速接近歷史高點;微波爐增速大幅反彈，同比增長24.2%;電冰箱突破了之前幾個月平穩增長的狀態，增速加快至21.3%。

　　“我們對四季度家電業的形勢抱謹慎樂觀的態度。”姜風表示，家電企業普遍認為，一至三季度的形勢較好，而受到全球經濟回升速度放緩等多種不確定因素的影響，下半年特別是第四季度的市場形勢會有所變化，各項指標的增幅也會進一步趨穩，但這是正常的調整，由于內需市場空間廣闊，國際市場大宗消費品的總體需求規模也會保持基本穩定，家電業全年總體仍會保持穩定增長。

　　報告要點

　　2010年三季度，家電行業出口合成指數為99.3點，與上季度基本持平。本季度隨機因素拉動指數上漲0.3點。

　　報告要點解讀之二

　　出口合成指數持平

　　穩外需

　　仍要下功夫

　　專家解讀：繼去年第四季度出口復蘇后，今年1至8月家電行業出口強勁反彈，增勢明顯，在國際金融危機影響尚未消除的時候頗引人注目。

　　中國家用電器協會信息咨詢部所做的統計數據分析顯示，今年1至8月累計，壓縮式電冰箱出口量增長24%，冰柜增長72%，空調器增長51%，洗衣機增長35%，微波爐增長35%，制冷壓縮機增長37%。5月至8月，各類大家電及制冷壓縮機的出口量均保持兩位數增長，各類大家電月出口量先后達到當期歷史最高出口水平。

　　“今年1至8月出口量出現大幅回升，一個重要的因素是去年同期的基數很低。”姜風分析說，預計第四季度受全球經濟回升放緩的影響，出口增幅將繼續回穩。

　　姜風表示，我國作為全球主要的家電制造和出口基地，穩定國際市場份額，保持出口競爭力，實屬必要。家電行業在擴內需的同時，還要著力穩外需。家電企業要深入研究國際市場需求特點，繼續推進調整產品結構、提高產品競爭力等工作，積極探索和掌握在匯率變動的情況下做好家電出口業務的新辦法新規律。

　　報告要點

　　三季度家電行業銷售利潤率為4.0%，較上季度提高0.5個百分點，高于去年3.8%的平均水平，但低于本季度全部工業6.0%的平均水平。

　　報告要點解讀之三

　　行業銷售利潤率走高

　　以“調結構”促“增效益”

　　專家解讀：“行業銷售利潤率呈現逐步走高的態勢，說明家電業結構調整取得了進展。”姜風認為，面對家電消費升級的大趨勢，家電企業競爭重點逐步從拼規模、拼價格到重技術、重利潤，產品開發由大路貨轉向具有較高技術含量的特色產品，產品附加值隨之提高。

　　僅以空調產品的消費升級為例，變頻空調具有高效節能舒適等特點，盡管相對于定速空調存在一定的價差，還是越來越受到消費者的青睞。國內空調企業紛紛調整戰略重點，由主推定速空調轉向開發推廣變頻空調產品，僅2010年新上市的變頻空調產品就已占到2010冷年變頻空調整體銷售規模的88.36%。2010冷年變頻空調占整體空調銷售比例已經達到24.02%，比上一冷凍年度水平高出6.65個百分點。美的、格力等空調企業在推廣變頻空調上均有較大的收獲，在上市公司業績季報中已有體現。

　　“橫向來看，家電業現在行業利潤水平與全部工業6.0%的平均水平比仍有差距，與國際強手比仍有較大差距。”姜風表示，這進一步凸顯了中國家電行業加快結構調整、轉變發展方式的必要性、緊迫性。促進產業升級是家電業在今后相當長時期內的一項戰略任務。中國家電業要在未來發展中贏得發展先機和主動權，最根本的是要靠科技的力量，最關鍵的是要大幅度提高自主創新能力，形成新的競爭優勢，特別是要著力突破制約中國家電產業升級的核心技術和關鍵技術，推動產業從規模優勢、低價格優勢向技術優勢轉變，向全球制造業產業鏈高端轉移。

　　“下半年以來，由于受到原材料價格大幅度上漲、市場不確定因素增多的影響，家電行業生產經營成本上升，利潤狀況并不穩定，盈利能力面臨考驗。”姜風介紹說，鋼材在冰箱總成本中的比重占20%，在滾筒洗衣機中占30%，在微波爐中占30%。銅材直接耗材在空調器總成本的比重約占到23%。上半年僅電解銅價格上漲一項導致制冷壓縮機的成本上升了8%。市場人士預計大宗原材料的價格還將繼續上漲，家電業特別是銅消費比重高的空調業將面臨新一輪嚴峻的成本壓力。

　　“當前，行業特別要提倡理性競爭，嚴格自律。”姜風說，今年以來家電市場上各企業競爭非常激烈，特別是低價競爭的苗頭明顯上升。利潤是增強企業實力、活力、競爭力的重要基礎。只有利潤上去了，企業實力增強了，才能實現持續發展。過度價格競爭對于行業發展損害是顯而易見的。家電企業要充分認識到，惡性競爭手段會阻礙整個行業的正常發展。行業自律是行業健康發展的保證，家電行業競爭越激烈，越需要保持市場的健康有序，越要把有限的資源放在技術創新、產品質量和市場開拓上。