美國伊士曼柯達(dá)公司準(zhǔn)備數(shù)周內(nèi)申請破產(chǎn)保護(hù)。這家攝影膠卷業(yè)巨頭若果真破產(chǎn)，將追隨寶麗來公司等昔日著名美國企業(yè)，遭到時代淘汰。

　　伊士曼柯達(dá)公司Kodak,簡稱柯達(dá)公司，是世界上最大的影像產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)的生產(chǎn)和供應(yīng)商，總部位于美國紐約州羅切斯特市，是一家在紐約證券交易所(微博)掛牌的上市公司，業(yè)務(wù)遍布150多個國家和地區(qū)，全球員工約8萬人。曾經(jīng)的柯達(dá)公司在影像拍攝、分享、輸出和顯示領(lǐng)域一直處于世界領(lǐng)先地位，一百多年來幫助無數(shù)的人們留住美好回憶、交流重要信息以及享受娛樂時光。公司2002年的全球營業(yè)額達(dá)128億美元，其中一半以上來自美國以外的市場。

　　柯達(dá)作為感光行業(yè)的王牌品牌，曾經(jīng)創(chuàng)造出一系列的輝煌成績，但是瞬息萬變的市場和飛速發(fā)展的科技使每個企業(yè)都面臨著挑戰(zhàn)，柯達(dá)也不例外。

　　首先是來自市場領(lǐng)域的激烈的價格競爭。自加標(biāo)簽(或零售商品牌)將柯達(dá)產(chǎn)品的價格壓低了40%。在東歐和發(fā)展中國家市場上，價格便宜的膠卷也給柯達(dá)造成極大的威脅，因為低收入水平的人更注意價格而非品牌和質(zhì)量。柯達(dá)實施了一系列價格反擊策略，曾經(jīng)在一定程度上起了作用，但仍無法徹底清除價格戰(zhàn)帶來的惡劣影響。

　　柯達(dá)面臨的另一個挑戰(zhàn)來自數(shù)字成像技術(shù)對傳統(tǒng)成像技術(shù)造成的沖擊。高昂的成本、笨重的設(shè)備、嚴(yán)重的污染是底片與相紙生產(chǎn)和沖印過程中難以解決的問題，體積大、不能永久保存、查找困難是使用底片和相紙給人們帶來的不便。

　　隨著數(shù)字成像技術(shù)的出現(xiàn)，照相技術(shù)逐漸告別底片和相紙。一張巴掌大的光盤可存貯成千上萬張照片;然后，通過電腦打印機可以直接打印出照片……總之，數(shù)字成像已經(jīng)成為市場主流，底片和相紙除了部分專業(yè)人士外，基本已經(jīng)無人問津。這場技術(shù)革命宣告膠卷行業(yè)進(jìn)入瀕死狀態(tài)。

　　作為感光技術(shù)的龍頭老大，柯達(dá)在數(shù)碼照相這一新技術(shù)領(lǐng)域并不具備先天的優(yōu)勢，而數(shù)字成像技術(shù)的普及意味著柯達(dá)公司喪失膠卷、相紙所帶來的豐厚利潤。現(xiàn)在，柯達(dá)公司似乎要隨著膠卷一起退出人們的生活了。