2013年一季度家電產品出口額為142.2億美元，較去年同期增長7.7%，略高于去年家電產品出口增速，但低于一季度全商品總 出口額增速11個百分點。隨著2012年年底貿易便利化等政策的出臺，外貿行業整體呈現復蘇趨勢，但家電行業復蘇態勢相比較慢，且由于春節等節日因素影 響，今年一季度家電出口月度同比波動較大。一季度，大家電產品呈現緩慢復蘇態勢，小家電產品出口喜憂參半，主要市場外需不見改觀使得家電出口的復蘇腳步依 然緩慢，預計上半年家電產品出口額增速在6%～8%之間。

　　目前，世界家電業的競爭主要體現在品牌的競爭，金融危機和歐債危機改變了世界家電品牌市場的部分銷售格局，以歐美為主要市場的傳統 家電巨頭業績下滑，我國家電企業也面臨主要市場需求下滑的困難，但出口市場分布相對廣泛，內外銷分布較為均衡，業績年復合增長率基本在兩位數左右，因此近 兩年，盡管出口額增速放緩，但中國品牌的份額有小幅提升，行業出口結構也有所優化。

　　節日因素拉低家電出口量

　　2013年一季度中，2月當月家電出口同比下滑明顯，使得一季度月度出口同比波動較大，主要受春節等因素影響，2月當月工作日較去年減少7天。

　　2013年外部環境有所改善，美國經濟形勢向好拉動中北美家電市場持續復蘇;歐洲市場開始脫離底部;新興市場中非洲和中東市場增長 較快，諸多因素使家電出口形勢較2012年有稍許改善。但綜合一季度整體數據來看，行業出口復蘇速度仍較為緩慢，主要產品出口量增速仍在低位徘徊。

　　2013年一季度，大家電(空冰洗)的出口額(包括零件)為70.9億美元，同比增長5.4%，與去年增速持平。小家電產品(除去 大家電產品)的出口額(包括零件)為70.5億美元，較去年同期增長9.8%。主要家電產品類別出口基本保持增長，今年家電行業面臨的外部困難有所緩解， 出口已逐步回到復蘇軌道，但增速短時間難以回到高位，因此2013年全年增速預期與2012年持平，保持小幅增長。

　　大家電出口緩慢復蘇

　　一季度大家電整機的出口量為2896.1萬臺，較去年同期增長3%，主要增長點集中在中東、北非、南美和英德等經濟形勢較好的西歐國家，而俄羅斯、印度和法國、西班牙等國家的出口均有不同程度的減少。

　　一季度空冰洗三大電產品的增速體現出明顯差異。其中空調和冰箱基本延續了去年的基本態勢。家用空調出口量1517.2萬臺，較去年 同期增長2%，在旺季來臨時逐漸復蘇，特別是非洲市場有78%的出口增幅;家用冰箱及冷柜出口量769.9萬臺，增長10.3%，得益于英法意等歐洲部分 市場的較大幅度反彈;家用洗衣機出口442.1萬臺，下滑10%，洗衣機產品量值出現明顯下滑的主要原因一方面是因為2012年市場大幅增長，透支了今年 的銷售預期，預計出口在下半年會明顯反彈;另一方面，2012年韓資洗衣機企業為規避反傾銷稅將將大容量洗衣機產能移至中國，2012年我國大容量洗衣機 出口量大幅增長，2013年韓資企業迫于貿易訴訟壓力會減少部分在華大容量滾筒洗衣機產能，因此大容量洗衣機下滑趨勢將會延續一段時間。

　　一季度小家電產品的出口波動較大，增長點基本集中在量值較小的新型廚衛家電產品，其中電磁爐產品出口數量較去年同期增長80.5%，電飯鍋產品出口量同比增長42.9%，干手器同比增長58.3%。除此之外微波爐出 口量同比增長6.2%，較去年增速提高6個百分點。部分個人護理等小家電產品增速減緩甚至下滑，電熨斗出口數量同比減少4.9%，電動剃須刀出口數量同比 更是下滑26.6%。除了產品表現差異拉大以外，各月同比也有較大波動，除去節日因素的影響，訂單短期化也是造成小家電產品出口波動的重要原因之一。

　　對美出口增長趨緩歐盟市場觸底反彈

　　美國一季度消費者信心指數持續上升，挽回了去年年末的財政懸崖影響，但4月份下降6.3個點，至72.3，表明大家對美國經濟的長 期前景也不看好。導致4月消費信心下滑的兩大原因是此前3月份時大幅不景氣的就業狀況，以及聯邦政府財政政策所帶來的不確定性，而且二季度一般是美國經濟 的低點。2012年一季度我國對美國家電產品的出口額為28.6億美元，較去年同期增長10.3%。大家電未能延續2012年增長態勢，空調器對美國出口 量與去年持平，電冰箱及冷柜出口量同比減少4%，洗衣機由于韓資產能轉移沒有結束，增長156%。針對美國市場的小家電產品增幅巨大，電熱干手器出口量較去年同期增長103.6%，電磁爐同比增長838%，電吹風和電熨斗分別增長32%和52%。只有微波爐和電飯鍋產品有所下滑。

　　盡管歐盟經濟復蘇低于預期，但整體趨勢已進入觸底反彈狀態，2012年一季度我國對歐盟家電出口額為26.7億美元，同比增長 4.4%。其中空調器需求依然不見起色，僅有冰箱的出口量同比反彈10.7%，空調器和洗衣機出口量分別減少18.1%和26.3%。小家電產品中微波爐 電飯鍋增幅較大。

　　新興市場表現喜人對非出口拉動增長

　　相對于歐美市場的不確定復蘇，2013年年初新興市場表現出強勁的增長趨勢，其中尤以非洲和中東市場增長迅速，一季度對非洲家電出口額同比增長37%，對中東地區家電出口額同比增長34.4%。

　　非洲主要市場中，對阿爾及利亞和利比亞兩大北非市場依然保持高速增長，一季度對阿爾及利亞家電出口額同比增長41.5%和223.8%。產品分類中，以空調器出口量增長最為迅速，對非洲出口量較2012年增長78%。

　　中東家電市場的增長點主要在伊拉克和以色列，對伊拉克出口額同比增長61.4%，對以色列同比增長47%，其中只有伊朗由于美元使用限制，出口額同比下滑31.2%。

　　東盟市場中，只有對菲律賓出口額微降5%，對越南出口增幅最高位，為31.6%。

　　原材料低位徘徊

　　家電行業整體技術壁壘不高，成本轉移能力不強，存在滯后性，原材料價格波動，對家電行業整體盈利影響巨大，銅、鋁、鋼鐵、塑料等價 格波動10%，通常會帶來生產成本4%左右波動。根據Wind數據測算，與2013年2月底相比，3月29日滬銅、滬鋁、DCE塑料、螺紋鋼期貨價格分別 下降4.94%、1.71%，、4.92%、6.00%，國內鍍鋅板指數提高0.31點至100.23，呈現回落態勢。國內經濟弱復蘇，外圍經濟前景除美 國外仍不容樂觀，家電相關大宗原材料需求不足，庫存高企，原材料價格未來一段時間仍將呈現低位盤整狀態，預期2013年主要原材料價格短期內仍將以低位徘 徊震蕩為主，對家電行業盈利改善仍將提供良好成本基礎。

　　從行業層面看，雖然家電行業在2012年進入行業低谷，但是盈利能力得到改善，得益于原材料價格下降、產品結構優化、產品高端化、出口自主品牌占比提高等多方面積極調整。

　　行業結構優化增強企業競爭力

　　機電商會對2013年春季廣交會的調研資料顯示，38.3%的受訪企業預計訂單同比增速在10%以內，25%的企業表示會基本持 平，有19%的企業預期會同比下滑10%;盡管年初原材料價格在低位徘徊，但對于總的成本壓力來說，71.6%的企業認為成本同比增長會控制在10%以 內，只有2%的企業認為原材料成本會下滑。另外約35%的受訪企業認為2013年春季其所屬企業勞動力成本上升3~6%，75%的企業認為今年的利潤與去 年持平或下降。

　　2012年中國家電出口份額繼續保持穩定。以空調器為例，2012年，全世界進口規模排名前10的國家中，俄羅斯、德國、法國等6 國進口量都有不同程度的下降，僅北美市場增長明顯。不過，這些主要進口國從中國進口空調器的份額卻有所增長或保持穩定。其中，在進口下降的國家 中，2012年意大利從中國進口空調產品的份額，同比提高了3.5個百分點，德國提升2.4個百分點;而在進口增長的市場中，美國從中國進口空調產品的份 額同比也提高1.5個百分點，預計2013年中國份額將繼續有小幅提升。

　　近年來，我國家電一般貿易出口份額逐年提高，2012年我國家電一般貿易出口額占總出口額的45%，較金融危機前2007年提高了15個百分點，核心配件的進口比例逐年降低，2013年一季度這一趨勢得到延續，一般貿易出口份額為47.8%，份額保持增長。

　　另一方面金融危機后，外銷比例逐年降低，對出口的依賴逐漸減少，2007年我國空調外銷占比為55%，而2012年我國空調產品外 銷比例降為34%;2007年冰箱外銷占比為40%，到2012年，外銷比例下降為30%;洗衣機的外銷從07年的40%占比下降為2012年的33%。

　　從目前的情況來看，盡管我國家電行業出口的自主品牌比例仍不足20%，但在世界各大家電賣場的品牌銷售份額卻逐年提高。據歐睿咨詢公司在世界主要家電賣場銷售統計，2012年海爾繼續以8.6%的份額蟬聯全球大家電產品銷售桂冠，其次是LG和惠而浦，而2007年海爾的份額只有4.5%。2011年前20名中的中國品牌份額都有不同程度的增長，其中美的從2007年2%的份額增長到2.4%，排名第四，格蘭仕為1.2%。以冰箱產品為例，海爾從2007年的8.5%增長到14.8%排在首位，前十名中有新飛從2.7%增長到3.1%;美的從1.2%增長到1.8%;美菱從1.2%增長到1.9%。