隨著移動電商規模的迅猛發展，商業模式不斷創新，微信購物以其融合移動電商與社交的創新之舉，備受業界關注。2014年12月25日，京東聯合易觀 智庫發布《2014年微信購物發展白皮書》，以一手數據首次呈現京東微信購物的用戶特征、移動社交購物創新玩法等，把脈移動電商市場發展趨勢。

《2014年微信購物發展白皮書》主要研究數據包括移動購物用戶結構與微信購物研究兩部分，并通過與傳統移動購物用戶的數據對比，進一步分析微信購物的人群結構、消費習性等特征。

白皮書數據顯示，微信購物在用戶結構方面，呈現出較為明顯的精英化特征。從受教育程度分布來看，微信購物用戶學歷水平明顯高于移動購物用戶整體平均水 平，70%以上用戶接受過高等教育；從職業分布看，微信用戶的職業以普通職員和企業管理者等白領居多，超過移動購物用戶中此類用戶近18個百分點。此外， 調研顯示，用戶選擇微信購物平臺的前三大原因分別是支付方便、信任京東和信任微信；超過五成已購買用戶每周都會瀏覽京東微信購物平臺，這說明微信購物平臺 的用戶粘性較高且穩定、用戶購物習慣正在養成。