2014年，在線影票業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展，在線售票占總票房的2/3之多。而坊間也不斷有聲音表示在線售票需要進(jìn)一步倒逼院線，讓院線以在線售票情況安排電影排期，更有甚者表示在線售票可將電影發(fā)行一肩挑。其實(shí)，對(duì)于在線售票超出售票的討論更多是人們的YY而已，在線售票不會(huì)也不可能擔(dān)負(fù)太重責(zé)任，尤其阿里影業(yè)宣布要拍第一部電影之后。

　　在線售票大數(shù)據(jù)的殘缺性

　　很多人在講在線售票重要性時(shí)基本都會(huì)提及大數(shù)據(jù)，認(rèn)為在線售票可將售票數(shù)據(jù)進(jìn)行有效分析以便影響院線排期。但這里討論的大數(shù)據(jù)究竟包括哪些維度呢，大多數(shù)還是：購(gòu)票時(shí)間、所購(gòu)電影以及放映時(shí)間、用戶賬號(hào)信息以及購(gòu)買記錄等，單比傳統(tǒng)柜臺(tái)售票模式維度確實(shí)增加，但這就能稱得上是大數(shù)據(jù)嗎？

　　大數(shù)據(jù)之大，單個(gè)個(gè)體的數(shù)據(jù)維度要多且全，但如果要保證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性還要采集電影制作的數(shù)據(jù)。如導(dǎo)演、主演、類型、劇情等元素，以此將往日此類型電影作為對(duì)比，進(jìn)行有效數(shù)據(jù)分析。再對(duì)比預(yù)售的情況進(jìn)行有效分析才能安排檔期。

　　鐵哥之所以這么認(rèn)為是因?yàn)殡娪白鳛樗囆g(shù)品其質(zhì)量存在很大偶然性，市場(chǎng)對(duì)其的認(rèn)可也跟其電影本身的質(zhì)量有極大關(guān)系。如果分析之時(shí)拋棄電影本身是很不客觀的，而在線售票目前也只能拿到電影表面信息數(shù)據(jù)，對(duì)于公映前的劇本信息由于保密原因卻很難接觸得到，這恰恰是在線售票大數(shù)據(jù)最大的短板。