微信朋友圈廣告：喧囂之后必將迎合廣告主的 Low 需求

　　2015年1月21日，對于微信而言，這絕對是一個值得紀(jì)念的日子。它的意義不僅在于微信朋友圈開始告別過去的純凈時代，開始投放Feed廣告，更多的在于從現(xiàn)在開始，微信從現(xiàn)在開始，已經(jīng)不可避免的進(jìn)入了一個類似于QQ的發(fā)展模式。

　　微信之所以能夠在品牌和用戶體驗上超越其它對手，原因有兩個：

　　第一，微信重構(gòu)了QQ的好友關(guān)系鏈，在移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，微信的快速崛起很大程度上來源于QQ將PC時代積累的社交鏈的導(dǎo)入，而在這個過程中，其實是對QQ好友關(guān)系做了清洗和重構(gòu)，這使得微信相比其它競爭對手能夠得到通訊錄好友+QQ好友中熟人的雙重關(guān)系鏈，從而使得微信“熟人社交”的屬性更加明顯；

　　第二，微信的用戶體驗確實做到了極致，這一方面來源于不世出的產(chǎn)品和戰(zhàn)略奇才張小龍對移動互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展所帶來的IM體系變革的洞悉，以及對人性本質(zhì)的追求，但另一方面更重要的原因在于，微信并沒有背負(fù)盈利的壓力，微信對應(yīng)QQ、朋友圈對應(yīng)QQ空間，在QQ不斷加入新的功能以及QQ空間所帶來的信息流廣告在騰訊整體的收入占比不斷提高的情況下，使得微信完美的用戶體驗有了足夠的空間。

　　而現(xiàn)在，隨著微信在戰(zhàn)略概念上的不斷透支，使得騰訊想要繼續(xù)維持一個高的股價，就必須要微信能夠拿出一些令投資人信服的東西出來，尤其是在Q3中，在騰訊手游業(yè)務(wù)營收環(huán)比下降的情況下，微信推出朋友圈Feed廣告可以在某種程度上看來是對QQ的補充。再加上微信由于長達(dá)5年的發(fā)展，使得微信已經(jīng)開始逐漸失去了以往輕盈、便捷的特性，單個用戶好友的積累，使得微信已經(jīng)有了帶著鐐銬艱難舞蹈的發(fā)展態(tài)勢，如何在微信還沒有徹底淪落的時候，抓緊時間變現(xiàn)也在情理之中。