春節(jié)紅包大戰(zhàn)（圖片來自匯圖網(wǎng)）

　　據(jù)騰訊內(nèi)部人士透露，從今年小年夜開始，紅包將持續(xù)不斷地出現(xiàn)在微信朋友圈、QQ空間以及群中，直到春節(jié)假期結(jié)束。今年的紅包除了朋友之間相互發(fā)之外，還增加了企業(yè)紅包和明星紅包，引入和合作商家投入金額至少為1000萬元起。

　　去年春節(jié)期間，微信紅包爆紅。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從除夕到初八，有超過800萬用戶參與了搶紅包活動，超過4000萬個紅包被領(lǐng)取，這也讓微信用戶中綁定銀行卡用戶的數(shù)量大大增加。經(jīng)過一年的“紅包教育”之后，不僅微信對搶占春節(jié)期間的紅包市場躍躍欲試，支付寶和手機QQ也相繼推出了紅包服務(wù)。

　　據(jù)了解，為了應(yīng)對即將到來的紅包大戰(zhàn)，微信以及對紅包頁面進行了優(yōu)化；支付寶在8.5版支付寶錢包也推出了紅包服務(wù)，形式有四種，分別是個人紅包、接龍紅包、群紅包和面對面紅包；手機QQ也將在新版中推出紅包功能，產(chǎn)品設(shè)計和微信類似。

　　移動支付資深從業(yè)者李菁表示，去年春節(jié)期間微信紅包的出現(xiàn)，讓用戶眼前一亮。但不可否認的是，朋友之間的紅包游戲金額一般都不會太大，有一大部用戶單次搶到的金額都在1元錢以內(nèi)。在過了新鮮期之后，需要用一些新的玩法刺激用戶，因此企業(yè)紅包的出現(xiàn)將會是紅包更有趣，同時企業(yè)還可以借此營銷自身品牌。

　　但李菁也指出，可以預(yù)見今年春節(jié)期間用戶的朋友圈和群里都會接連遭到企業(yè)紅包的轟炸，如果營銷的色彩太濃的話勢必會引起用戶反感，這是紅包產(chǎn)品面臨的挑戰(zhàn)。