根據(jù)Analysys易觀智庫發(fā)布的《中國B2C市場季度監(jiān)測報告2014年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，2014年第4季度，中國B2C市場母嬰品類交易規(guī)模達(dá)292.1億元人民幣，較2013年第4季度同比增長55.6%。2014年全年中國B2C市場母嬰品類交易規(guī)模達(dá)918.4億元人民幣，環(huán)比上一年增長109.7%。

　　從市場格局來看，天貓、京東分別以58.1%和17.3%的市場份額排名母嬰市場前兩位，天貓憑借4季度雙十一、雙十二、圣誕節(jié)等幾輪促銷活動，進一步提升自己的市場份額，較上一季度增長近3個百分點。蘇寧紅孩子4.9%的市場份額躋身三甲；當(dāng)當(dāng)商城以3.9%的份額緊隨其后，位居第四。天貓、京東、蘇寧紅孩子和當(dāng)當(dāng)商城四家電商已占據(jù)整個中國B2C母嬰市場近85的份額，市場集中度進一步提升。

　　2014年4季度受B2C市場跨境風(fēng)潮的影響，母嬰跨境成為母嬰市場新增長點。母嬰產(chǎn)品主要消費群體超九成是年輕媽媽，她們大多是80、90后，有著良好的教育背景，相對收入水平較高，網(wǎng)購習(xí)慣較為成熟，對生活品質(zhì)有一定要求。而近些年中國制造母嬰產(chǎn)品頻頻出現(xiàn)負(fù)面新聞，更加重了這些媽媽們對海外母嬰用品的青睞。各大電商平臺以此為出發(fā)點瞄準(zhǔn)母嬰跨境市場，蘇寧紅孩子推出“攜數(shù)千海外正品，為中國媽媽們提供安心之選”等促銷活動，助力其在4季度成功躋身母嬰市場三甲。當(dāng)當(dāng)在固守原有優(yōu)勢情況下，可以加強對海外跨境母嬰市場的投入。另一方面垂直母嬰類電商蜜芽寶貝、媽媽圈、貝貝網(wǎng)、辣媽幫都在獲得巨額融資后力爭跨境業(yè)務(wù)，紛紛開設(shè)自己的海外購頻道，搶奪跨境母嬰消費品市場。未來我國將進入新生兒高增長期，母嬰市場發(fā)展空間巨大。如何提供高品質(zhì)、低價格的境外母嬰商品，已成為電商平臺的新的競爭點。