3C品類(lèi)是網(wǎng)上零售市場(chǎng)中最為主要的品類(lèi)之一，但較低的毛利使之對(duì)公司利潤(rùn)的貢獻(xiàn)值較低。因此Analysys易觀智庫(kù)對(duì)B2C市場(chǎng)非3C品類(lèi)銷(xiāo)售情況進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，以更加準(zhǔn)確的反應(yīng)各廠商的盈利能力。非3C品類(lèi)所覆蓋的品類(lèi)主要包含服裝服飾、圖書(shū)出版物、美容美妝、母嬰等，其中，服裝服飾占比較高。

　　根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2014年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，2014年第4季度，中國(guó)B2C市場(chǎng)非3C品類(lèi)交易規(guī)模達(dá)3053.8億元，較2013年第4季度同比增長(zhǎng)51.9%。

　　2014年第4季度中國(guó)電商市場(chǎng)迎來(lái)史上最大規(guī)模促銷(xiāo)活動(dòng)，天貓?jiān)凇半p十一”大促中創(chuàng)歷史新高，其他電商平臺(tái)也以更為積極的姿態(tài)參與到促銷(xiāo)季中，“雙十二”更是成為中國(guó)線下零售業(yè)展示自己的舞臺(tái)。整個(gè)網(wǎng)上零售市場(chǎng)規(guī)模創(chuàng)歷史新高，但增速呈下降的趨勢(shì)：一方面，網(wǎng)上零售市場(chǎng)發(fā)展已進(jìn)入成熟期，整體增速較難維持近幾年的高位；另一方面，網(wǎng)民及網(wǎng)購(gòu)人群快速增長(zhǎng)的紅利已經(jīng)消失，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向?qū)ΜF(xiàn)有消費(fèi)者的爭(zhēng)奪，加之中國(guó)社會(huì)基礎(chǔ)消費(fèi)能力并未實(shí)現(xiàn)明顯提升，未來(lái)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的增速將進(jìn)一步放緩。

　　2014年4季度受促銷(xiāo)季的影響，各大電商平臺(tái)的交易規(guī)模實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)，在非3C品類(lèi)方面，京東、唯品會(huì)、當(dāng)當(dāng)依然位列前三甲。京東憑借流量?jī)?yōu)勢(shì)和開(kāi)放平臺(tái)業(yè)務(wù)的迅速增長(zhǎng)，在非3C品類(lèi)領(lǐng)域保持較快速增長(zhǎng)。唯品會(huì)和當(dāng)當(dāng)位列2-3位，優(yōu)于3C品類(lèi)價(jià)格較透明，商品銷(xiāo)售毛利低，非3C品類(lèi)成為平臺(tái)收入的主要來(lái)源，非3C品類(lèi)交易規(guī)模的排名也側(cè)面反映了企業(yè)和平臺(tái)的盈利能力。

　　研究定義

　　網(wǎng)上零售：是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商品零售交易活動(dòng)，即通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息的組織和傳遞，實(shí)現(xiàn)了有形商品和無(wú)形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。

　　B2C網(wǎng)上零售：是指企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)的形式向消費(fèi)者銷(xiāo)售產(chǎn)品的商業(yè)模式。常規(guī)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)里不包括生產(chǎn)商自建的平臺(tái)。

　　C2C：是指企業(yè)通過(guò)為用戶(hù)提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，以達(dá)成用戶(hù)與用戶(hù)之間的商品交易的商業(yè)模式。