在春節營銷的大環境中，占據人們時間和搶占大家注意力的是轟轟烈烈的紅包大戰，而在支付之爭、平臺之爭、營銷之爭、場景之爭中最大的贏家是微博和微信。

　　羊年春節在一片紅包中度過，上班的人們開始陸續返回，老家剩下看動畫片的兒童和不忍放棄又不敢食之的大量美味，三羊開泰用一場場電子紅包大戰開啟，微博、微信、支付寶、春晚等一系列新舊元素融合在春節紅包雨中，在這一場有史以來最盛大的春節紅包大戰之中，有哪些亮點，有哪些贏家，有哪些樂趣呢？

　　2015春節有不少IT企業都參與了春節營銷，華為榮耀、小米、趕集網等都不同形式參與，傳說中的小米央視廣告我并沒有看到，趕集網的倒是看到不少，不過，趕集的廣告感覺做得很爛，文案土的掉渣，廣告設計也沒心意，白白浪費了范冰冰的大胸。而在春節營銷的大環境中，占據人們時間和搶占大家注意力的卻不是互聯網企業投放的廣告，而是轟轟烈烈的紅包大戰，而最大的贏家是微博和微信。

　　支付之爭：微博成為最大黑馬

　　在過去紅包大戰的行業評論中，我們大多看到的是支付戰爭，移動支付成為微博和微信兩大移動社交平臺的基礎性生態，經過此次春節紅包大戰，微博在移動支付方面的市場地位得到快速提升，讓微博生態完成了移動支付的生態布局。微博紅包在春節前就開始了大規模的預演，并推出了殺手級紅包產品-粉絲紅包，在春節前預演中就引發了行業轟動，也提供了微博粉絲運營的一個粉絲互動絕佳工具，已經有人通過粉絲紅包機制增加了二十多萬粉絲。

　　與微信搖一搖紅包靠運氣不同，微博粉絲紅包依托關注鏈條進行紅包參與和紅包傳播，低參與門檻和傳播機制讓網友更容易搶到名人紅包，可塞錢機制也激活了紅包的趣味參與性。春節除夕24小時內，微博日活躍超過了1.02億，微博紅包24小時內超過1.01億個，累計紅包抽取超過3.5億次，這意味著微博移動支付的激活率也將會在億級，微博支付在羊年春節真正的實現了逆襲和突圍，并進入到移動支付第一陣營，與支付寶錢包、微信支付并列為移動支付三大平臺。

　　微信第二次春節紅包，搖一搖和春晚合作，對移動支付普及也立下了功勞，對于移動互聯網在三四五線城市的普及、移動支付的滲透率有很大的貢獻。微博紅包的重點是粉絲紅包和群組紅包，微信紅包重點在群搶和一對一，各有千秋，又不形成零和博弈，所以，最終他們兩家各有收獲。微博既獲得了日活的里程碑式突破，也獲得了移動支付的高接入率，成為春節紅包大戰的“黑馬”。微信也借助春晚平臺獲得了足夠的曝光率和品牌效應，并得到了普及率和接入率的提升。