去年整個春節(jié)，只有800萬微信用戶參與爭搶4000萬個紅包，而今年春節(jié)這一數據迅猛增長……去年春節(jié)“小荷才露尖尖角”的手機紅包，今年春節(jié)正以勢不可擋之勢，掀起一陣又一陣波瀾。在手機紅包改變傳統風俗的同時，是互聯網巨頭對移動支付和線上社交圈的激烈爭奪，以及眾多商家通過這一新的傳播途徑對用戶眼球的吸引。

　　“瘋狂”的手機紅包背后，是“瘋狂”的搶紅包者，更是“瘋狂”的市場份額之爭。

　　微信方面，截至正月初五，微信紅包收發(fā)總量為32.7億次；截至大年初三，支付寶紅包總參與人數則超過了1億。此外，支付寶的數據顯示，除去商戶發(fā)送的紅包外，用戶個人發(fā)送的支付寶紅包平均金額為59.1元，不少用戶將紅包作為家人、朋友間的親密互動交流，而非純粹的“發(fā)錢”。而此前雙方公布的數據顯示，春節(jié)期間包含微信、QQ、支付寶在內，騰訊和阿里兩家將一共向用戶發(fā)放超過80億元現金和代金券紅包。

　　微信紅包已成為羊年春節(jié)的一大主角，騰訊公司昨天公布的最新數據顯示，除夕至初五共6天，微信紅包收發(fā)總量為32.7億次，除夕當日收發(fā)總數為10.1億次；微信個人紅包春節(jié)期間收發(fā)峰值出現在19日00：00-00：02，峰值達到每分鐘165萬個紅包被拆開。受益于微信紅包在春節(jié)期間的亮眼表現，騰訊股價也一路走高，23日港股開市首日漲幅達3.77%。

　　春節(jié)期間，哪些省份的人們最“豪”，發(fā)紅包最多？數據顯示，廣東、浙江和北京高居發(fā)紅包個數最多省份前三名，江蘇、上海、福建、遼寧、山東、陜西、四川擠進發(fā)紅包個數最多省份前十。在發(fā)紅包個數最多的城市排名中，深圳則僅次于北京居第二位。發(fā)紅包的用戶中52%為男性，48%為女性。收紅包的用戶中47%為男性，53%為女性。這似乎顯示在發(fā)紅包方面，男性相對慷慨。

　　深圳一男性用戶春節(jié)收獲最大，除夕當日收取69478.31元紅包。“手氣王”則被女性用戶搶得，浙江一位女性除夕當天搶到594次紅包。

　　伴隨微信的普及，越來越多的人選擇用微信來發(fā)送賀年信息，除夕當天微信收發(fā)信息總量為143億次，微信朋友圈消息總量2.6億次。

　　羊年春晚因為有了微信搖一搖，互動性變得更強。數據顯示，春晚搖一搖互動總量超過110億次，除夕夜22：34出現峰值達每分鐘8.1億次，全球185個國家和地區(qū)的人們參與春晚微信搖一搖。

　　騰訊方面稱，微信攜手京東、泰康、微店等企業(yè)，共向用戶派出5億元人民幣。一名來自長沙的男性和一名來自沈陽的女性斬獲4999元頭獎，另外有108名用戶獲得2015元大獎。春晚期間共分享了3093萬張春晚微信賀卡，共上傳4019萬張全家福。搖一搖送祝福傳遞約3萬億公里，相當于在地球與月球之間往返370萬次。

　　支付寶紅包

　　支付寶官方披露的數據顯示，截至大年初三(21日)，去重后的支付寶紅包總參與人數就超過了一億。僅除夕夜的24小時內，就有6.8億人次參與了支付寶的紅包游戲，僅除夕夜，支付寶紅包的收發(fā)總量就超過2.4億個，一個晚上的總金額達到40億元。而馬云19日零點19分發(fā)出的首個中文口令紅包，參與人數高達2998萬，網民共輸入了近1億個答案，100萬個紅包在2分36秒內即被一搶而空。

　　紅包游戲的火爆讓羊年春節(jié)成為了迄今為止最有“互聯網味道”的一個春節(jié)。不少網友自嘲戳紅包戳到手指疼，更開玩笑表示要“靠搶紅包成為村里首富”。無論是北上廣港澳臺，亦或是西藏那曲新疆阿克蘇青海果洛，這個春節(jié)，幾乎全國的每一個城市，都有人在參與這場有趣的紅包游戲。

　　那么哪個城市的人們最愛發(fā)紅包呢？支付寶的數據顯示，截至大年初一，按照發(fā)出紅包的個數計算，上海人春節(jié)期間總共發(fā)出了1039萬個紅包，是全國最愛發(fā)紅包的城市。全國發(fā)支付寶紅包個數最多的前十位城市分別為：上海、杭州、北京、廣州、武漢、深圳、南京、成都、蘇州、溫州。

　　而如果按照發(fā)紅包的平均金額計算，全國城市的排名又會有很有趣的變化。支付寶的數據顯示，除去商戶發(fā)送的紅包外，用戶個人發(fā)送的支付寶紅包平均金額為59.1元。不難看出，紅包不在大，有心則靈，更多的用戶將紅包作為家人、朋友間的親密互動交流，而非純粹的“發(fā)錢”。

　　按照支付寶紅包平均金額計算，全國排名前十大城市分別為：湖北天門、浙江溫州、浙江杭州、廣東揭陽、浙江臺州、浙江金華、湖北仙桃、浙江寧波、云南省迪慶藏族自治州、浙江麗水。湖北省天門市的紅包發(fā)的非常大方，紅包平均金額139元為全國最高，并且遙遙領先領先第二名溫州的97元。

　　中國人最喜歡發(fā)什么金額的紅包？支付寶紅包數據顯示，所有的紅包中，金額為1元的紅包最受歡迎，超過1954萬人發(fā)了1元紅包。其次為10元紅包，約1747萬人選擇了發(fā)10元紅包。

　　其他的吉利數字，如88元、88.88元、8.88元等紅包，也吸引了很多人。數據顯示，超過320萬人發(fā)了88元紅包;超過239萬人發(fā)了8.88元紅包，超過128萬人發(fā)了88.88元紅包，還有超過109萬人發(fā)送了充滿愛意的13.14元紅包。

　　分析：

　　有關人士表示，無論是支付寶還是微信，此次“紅包大戰(zhàn)”都是在上演移動支付的用戶教育升級版。

　　艾瑞咨詢的統計數據顯示，截至2014年第4季度，阿里巴巴公司支付寶占據第三方支付領域48.8%的市場份額，微信支付背后的財付通占18.7%。通過輕松有趣的紅包，可以養(yǎng)成用戶的移動支付習慣。2014年馬年春節(jié)，微信紅包僅僅2天就綁定了個人用戶2億張銀行卡，干成了支付寶8年才達成的目標。

　　通過手機紅包大戰(zhàn)，微信獲得了切入移動支付入口的利器，而支付寶獲得了防御微信支付用戶增長和進入微信微博社交平臺的方法，各自補足自己的短板。在一定程度上，支付寶和微信在這場春節(jié)紅包大戰(zhàn)中實現了“共贏”。

　　紅包大戰(zhàn)帶來的移動支付用戶暴增充分展現了移動支付廣闊的市場前景，正是互聯網巨頭們投入真金白銀的動力。今年紅包中有包括打車軟件、微店、視頻網站提供的各種移動服務的代金券，商家已經將目光投向移動付費應用，希望提供給用戶嘗試多種O2O應用的機會。