去年整個(gè)春節(jié)，只有800萬(wàn)微信用戶參與爭(zhēng)搶4000萬(wàn)個(gè)紅包，而今年春節(jié)這一數(shù)據(jù)迅猛增長(zhǎng)……去年春節(jié)“小荷才露尖尖角”的手機(jī)紅包，今年春節(jié)正以勢(shì)不可擋之勢(shì)，掀起一陣又一陣波瀾。在手機(jī)紅包改變傳統(tǒng)風(fēng)俗的同時(shí)，是互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)移動(dòng)支付和線上社交圈的激烈爭(zhēng)奪，以及眾多商家通過(guò)這一新的傳播途徑對(duì)用戶眼球的吸引。

　　“瘋狂”的手機(jī)紅包背后，是“瘋狂”的搶紅包者，更是“瘋狂”的市場(chǎng)份額之爭(zhēng)。

　　微信方面，截至正月初五，微信紅包收發(fā)總量為32.7億次；截至大年初三，支付寶紅包總參與人數(shù)則超過(guò)了1億。此外，支付寶的數(shù)據(jù)顯示，除去商戶發(fā)送的紅包外，用戶個(gè)人發(fā)送的支付寶紅包平均金額為59.1元，不少用戶將紅包作為家人、朋友間的親密互動(dòng)交流，而非純粹的“發(fā)錢(qián)”。而此前雙方公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間包含微信、QQ、支付寶在內(nèi)，騰訊和阿里兩家將一共向用戶發(fā)放超過(guò)80億元現(xiàn)金和代金券紅包。

　　微信紅包已成為羊年春節(jié)的一大主角，騰訊公司昨天公布的最新數(shù)據(jù)顯示，除夕至初五共6天，微信紅包收發(fā)總量為32.7億次，除夕當(dāng)日收發(fā)總數(shù)為10.1億次；微信個(gè)人紅包春節(jié)期間收發(fā)峰值出現(xiàn)在19日00：00-00：02，峰值達(dá)到每分鐘165萬(wàn)個(gè)紅包被拆開(kāi)。受益于微信紅包在春節(jié)期間的亮眼表現(xiàn)，騰訊股價(jià)也一路走高，23日港股開(kāi)市首日漲幅達(dá)3.77%。

　　春節(jié)期間，哪些省份的人們最“豪”，發(fā)紅包最多？數(shù)據(jù)顯示，廣東、浙江和北京高居發(fā)紅包個(gè)數(shù)最多省份前三名，江蘇、上海、福建、遼寧、山東、陜西、四川擠進(jìn)發(fā)紅包個(gè)數(shù)最多省份前十。在發(fā)紅包個(gè)數(shù)最多的城市排名中，深圳則僅次于北京居第二位。發(fā)紅包的用戶中52%為男性，48%為女性。收紅包的用戶中47%為男性，53%為女性。這似乎顯示在發(fā)紅包方面，男性相對(duì)慷慨。

　　深圳一男性用戶春節(jié)收獲最大，除夕當(dāng)日收取69478.31元紅包。“手氣王”則被女性用戶搶得，浙江一位女性除夕當(dāng)天搶到594次紅包。

　　伴隨微信的普及，越來(lái)越多的人選擇用微信來(lái)發(fā)送賀年信息，除夕當(dāng)天微信收發(fā)信息總量為143億次，微信朋友圈消息總量2.6億次。

　　羊年春晚因?yàn)橛辛宋⑿艙u一搖，互動(dòng)性變得更強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，春晚?yè)u一搖互動(dòng)總量超過(guò)110億次，除夕夜22：34出現(xiàn)峰值達(dá)每分鐘8.1億次，全球185個(gè)國(guó)家和地區(qū)的人們參與春晚微信搖一搖。

　　騰訊方面稱(chēng)，微信攜手京東、泰康、微店等企業(yè)，共向用戶派出5億元人民幣。一名來(lái)自長(zhǎng)沙的男性和一名來(lái)自沈陽(yáng)的女性斬獲4999元頭獎(jiǎng)，另外有108名用戶獲得2015元大獎(jiǎng)。春晚期間共分享了3093萬(wàn)張春晚微信賀卡，共上傳4019萬(wàn)張全家福。搖一搖送祝福傳遞約3萬(wàn)億公里，相當(dāng)于在地球與月球之間往返370萬(wàn)次。

　　支付寶紅包

　　支付寶官方披露的數(shù)據(jù)顯示，截至大年初三(21日)，去重后的支付寶紅包總參與人數(shù)就超過(guò)了一億。僅除夕夜的24小時(shí)內(nèi)，就有6.8億人次參與了支付寶的紅包游戲，僅除夕夜，支付寶紅包的收發(fā)總量就超過(guò)2.4億個(gè)，一個(gè)晚上的總金額達(dá)到40億元。而馬云19日零點(diǎn)19分發(fā)出的首個(gè)中文口令紅包，參與人數(shù)高達(dá)2998萬(wàn)，網(wǎng)民共輸入了近1億個(gè)答案，100萬(wàn)個(gè)紅包在2分36秒內(nèi)即被一搶而空。

　　紅包游戲的火爆讓羊年春節(jié)成為了迄今為止最有“互聯(lián)網(wǎng)味道”的一個(gè)春節(jié)。不少網(wǎng)友自嘲戳紅包戳到手指疼，更開(kāi)玩笑表示要“靠搶紅包成為村里首富”。無(wú)論是北上廣港澳臺(tái)，亦或是西藏那曲新疆阿克蘇青海果洛，這個(gè)春節(jié)，幾乎全國(guó)的每一個(gè)城市，都有人在參與這場(chǎng)有趣的紅包游戲。

　　那么哪個(gè)城市的人們最?lèi)?ài)發(fā)紅包呢？支付寶的數(shù)據(jù)顯示，截至大年初一，按照發(fā)出紅包的個(gè)數(shù)計(jì)算，上海人春節(jié)期間總共發(fā)出了1039萬(wàn)個(gè)紅包，是全國(guó)最?lèi)?ài)發(fā)紅包的城市。全國(guó)發(fā)支付寶紅包個(gè)數(shù)最多的前十位城市分別為：上海、杭州、北京、廣州、武漢、深圳、南京、成都、蘇州、溫州。

　　而如果按照發(fā)紅包的平均金額計(jì)算，全國(guó)城市的排名又會(huì)有很有趣的變化。支付寶的數(shù)據(jù)顯示，除去商戶發(fā)送的紅包外，用戶個(gè)人發(fā)送的支付寶紅包平均金額為59.1元。不難看出，紅包不在大，有心則靈，更多的用戶將紅包作為家人、朋友間的親密互動(dòng)交流，而非純粹的“發(fā)錢(qián)”。

　　按照支付寶紅包平均金額計(jì)算，全國(guó)排名前十大城市分別為：湖北天門(mén)、浙江溫州、浙江杭州、廣東揭陽(yáng)、浙江臺(tái)州、浙江金華、湖北仙桃、浙江寧波、云南省迪慶藏族自治州、浙江麗水。湖北省天門(mén)市的紅包發(fā)的非常大方，紅包平均金額139元為全國(guó)最高，并且遙遙領(lǐng)先領(lǐng)先第二名溫州的97元。

　　中國(guó)人最喜歡發(fā)什么金額的紅包？支付寶紅包數(shù)據(jù)顯示，所有的紅包中，金額為1元的紅包最受歡迎，超過(guò)1954萬(wàn)人發(fā)了1元紅包。其次為10元紅包，約1747萬(wàn)人選擇了發(fā)10元紅包。

　　其他的吉利數(shù)字，如88元、88.88元、8.88元等紅包，也吸引了很多人。數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)320萬(wàn)人發(fā)了88元紅包;超過(guò)239萬(wàn)人發(fā)了8.88元紅包，超過(guò)128萬(wàn)人發(fā)了88.88元紅包，還有超過(guò)109萬(wàn)人發(fā)送了充滿愛(ài)意的13.14元紅包。

　　分析：

　　有關(guān)人士表示，無(wú)論是支付寶還是微信，此次“紅包大戰(zhàn)”都是在上演移動(dòng)支付的用戶教育升級(jí)版。

　　艾瑞咨詢(xún)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2014年第4季度，阿里巴巴公司支付寶占據(jù)第三方支付領(lǐng)域48.8%的市場(chǎng)份額，微信支付背后的財(cái)付通占18.7%。通過(guò)輕松有趣的紅包，可以養(yǎng)成用戶的移動(dòng)支付習(xí)慣。2014年馬年春節(jié)，微信紅包僅僅2天就綁定了個(gè)人用戶2億張銀行卡，干成了支付寶8年才達(dá)成的目標(biāo)。

　　通過(guò)手機(jī)紅包大戰(zhàn)，微信獲得了切入移動(dòng)支付入口的利器，而支付寶獲得了防御微信支付用戶增長(zhǎng)和進(jìn)入微信微博社交平臺(tái)的方法，各自補(bǔ)足自己的短板。在一定程度上，支付寶和微信在這場(chǎng)春節(jié)紅包大戰(zhàn)中實(shí)現(xiàn)了“共贏”。

　　紅包大戰(zhàn)帶來(lái)的移動(dòng)支付用戶暴增充分展現(xiàn)了移動(dòng)支付廣闊的市場(chǎng)前景，正是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們投入真金白銀的動(dòng)力。今年紅包中有包括打車(chē)軟件、微店、視頻網(wǎng)站提供的各種移動(dòng)服務(wù)的代金券，商家已經(jīng)將目光投向移動(dòng)付費(fèi)應(yīng)用，希望提供給用戶嘗試多種O2O應(yīng)用的機(jī)會(huì)。