根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)盤(pán)點(diǎn)&預(yù)測(cè)專(zhuān)題報(bào)告2015》數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速走低，用戶數(shù)達(dá)到7.3億人，與2013年相比增長(zhǎng)11.8%，繼續(xù)保持著超越PC端用戶量的態(tài)勢(shì)。

2014年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模迎來(lái)增速高峰值，增長(zhǎng)率達(dá)到183.8%，總量達(dá)13437.7億元人民幣。在用戶移動(dòng)化行為習(xí)慣逐漸養(yǎng)成的前提下，2014年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體市場(chǎng)表現(xiàn)突出，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)購(gòu)物、移動(dòng)游戲等細(xì)分領(lǐng)域都獲得較大增長(zhǎng)，其中，移動(dòng)購(gòu)物依舊是增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

移動(dòng)通信設(shè)施建設(shè)步伐加快，流量貶值成趨勢(shì)

　　2014年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量繼續(xù)高速增長(zhǎng)，但收入增速同比放緩。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，隨著4G業(yè)務(wù)的發(fā)展，基礎(chǔ)電信企業(yè)加快了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，新增移動(dòng)通信基站98.8萬(wàn)個(gè)，是上年同期凈增數(shù)的2.9倍，總數(shù)達(dá)339.7萬(wàn)個(gè)。除此之外，移動(dòng)4G電話用戶大幅增長(zhǎng)也促進(jìn)運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)流量收入進(jìn)一步提高。但2014年套餐中流量資費(fèi)持續(xù)下降，運(yùn)營(yíng)商甚至以“送流量”的方式展開(kāi)用戶爭(zhēng)奪，這種流量?jī)r(jià)格戰(zhàn)將逐步加深流量的貶值效應(yīng)。

　　移動(dòng)娛樂(lè)應(yīng)用增勢(shì)平穩(wěn)，用戶體驗(yàn)為競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)

　　移動(dòng)游戲方面，隨著中國(guó)智能手機(jī)滲透率的不斷提高、全新一批標(biāo)桿性產(chǎn)品的誕生以及端游、頁(yè)游巨頭的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，2014年移動(dòng)游戲迎來(lái)了一個(gè)快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)2015年隨著整體游戲品質(zhì)的提升，移動(dòng)游戲市場(chǎng)將進(jìn)入爆發(fā)期。

　　移動(dòng)閱讀方面，高端用戶的閱讀熱情逐漸激發(fā)，廠商的資源比拼由量向質(zhì)轉(zhuǎn)變，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷產(chǎn)出，同時(shí)受到資本市場(chǎng)的助力，移動(dòng)閱讀廠商開(kāi)始向精品化過(guò)渡。未來(lái)幾年，移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模仍將以高于20%增速向上發(fā)展。

　　移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)，隨著政府監(jiān)管制度的不斷完善和產(chǎn)業(yè)自身對(duì)版權(quán)逐漸規(guī)范，市場(chǎng)增速穩(wěn)步提升。BAT巨頭通過(guò)自制影音節(jié)目、與唱片公司或電視節(jié)目結(jié)盟等方式大力爭(zhēng)取獨(dú)家版權(quán)，以此奠定獨(dú)特定位。未來(lái)，用戶的付費(fèi)意識(shí)將逐漸形成，市場(chǎng)空間進(jìn)一步放大。

　　移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始爆發(fā)，即將向高速發(fā)展期過(guò)渡

　　移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方面，在經(jīng)過(guò)2013-2014年的市場(chǎng)啟動(dòng)期后，廣告主對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)可度逐漸加強(qiáng)，陸續(xù)加大移動(dòng)端的營(yíng)銷(xiāo)投入，特別是品牌廣告主和本地廣告主成為移動(dòng)廣告投放的主力。隨著插屏廣告規(guī)模化發(fā)展，移動(dòng)廣告平臺(tái)加大了對(duì)開(kāi)屏、視頻、富媒體等廣告形式的嘗試，移動(dòng)應(yīng)用原生廣告等非標(biāo)準(zhǔn)化的廣告也開(kāi)始出現(xiàn)，移動(dòng)廣告的形式不斷創(chuàng)新。移動(dòng)游戲、移動(dòng)電商廣告等細(xì)分市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)推廣需求進(jìn)一步提升，未來(lái)將成為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的重要?jiǎng)恿Α?014年程序化購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)在媒體對(duì)接、算法、數(shù)據(jù)驗(yàn)證、流量管理、實(shí)時(shí)請(qǐng)求響應(yīng)等技術(shù)方面的進(jìn)步推動(dòng)移動(dòng)端程序化購(gòu)買(mǎi)進(jìn)程加速，跨屏整合、人群定向和智能分配的優(yōu)勢(shì)使得移動(dòng)DSP將成為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的重要發(fā)展方向。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)潛力被發(fā)掘，資本市場(chǎng)對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)注迅速升溫，各業(yè)務(wù)方向的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)公司都獲得了不同程度的投資，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、PC市場(chǎng)廣告商延伸到移動(dòng)廣告市場(chǎng)。