報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2014年，在線視頻企業(yè)發(fā)力移動(dòng)端的商業(yè)化，加大對(duì)移動(dòng)端的投入，中國(guó)移動(dòng)視頻市場(chǎng)規(guī)模增幅明顯。從整個(gè)視頻行業(yè)投資走向來看，行業(yè)橫向的資源整合基本完成。未來視頻網(wǎng)站會(huì)不斷加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的滲透，從上游的制作發(fā)行到下游的硬件終端都會(huì)涉及，從而形成“內(nèi)容+輸出平臺(tái)+終端”的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

　　據(jù)iiMediaResearch數(shù)據(jù)顯示，2014年底，中國(guó)移動(dòng)視頻用戶規(guī)模達(dá)到3.41億，較2013年底增長(zhǎng)32.7%。

　　目前，移動(dòng)視頻用戶增量仍主要來自于PC端用戶的遷移，用戶移動(dòng)端視頻觀看習(xí)慣的逐步培育將繼續(xù)推動(dòng)移動(dòng)視頻應(yīng)用用戶規(guī)模的平穩(wěn)增長(zhǎng)。

　　iiMediaResearch調(diào)查顯示，2014年，國(guó)內(nèi)各大視頻巨頭扎堆上游，爭(zhēng)先發(fā)力上游內(nèi)容資源，通過版權(quán)覆蓋、爭(zhēng)取獨(dú)播權(quán)、內(nèi)容自制、個(gè)體內(nèi)容分享等方式擴(kuò)充自身內(nèi)容資源，減少了部分版權(quán)成本，同時(shí)提升了網(wǎng)站流量協(xié)同效應(yīng)。預(yù)計(jì)2015年，內(nèi)容資源將成為各視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵點(diǎn)。與此同時(shí)，各家視頻巨頭繼續(xù)延伸下游產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)發(fā)展移動(dòng)端，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)多屏多終端覆蓋，傾力打造全產(chǎn)業(yè)鏈視頻生態(tài)系統(tǒng)。

　　2014年，超過四分之三移勱視頻用戶對(duì)移勱視頻廣告持反感態(tài)度。

　　iiMediaResearch分析認(rèn)為，目前移勱規(guī)頻廣告的接叐度較低。規(guī)頻網(wǎng)站一方面要優(yōu)化移勱規(guī)頻廣告展現(xiàn)方式和廣告內(nèi)容;另一方面也要尋求其他的發(fā)現(xiàn)途徑，以降低對(duì)廣告的依賴程度。

　　iiMediaResearch數(shù)據(jù)顯示，搭乘交通工具時(shí)手機(jī)端視頻觀看的占比最高，達(dá)80.7%，其次為戶外公共場(chǎng)所、娛樂場(chǎng)所與餐飲場(chǎng)所;值得注意的是，移動(dòng)視頻用戶在私人場(chǎng)所下首選手機(jī)端觀看視頻的比例已達(dá)37.2%。

　　iiMediaResearch數(shù)據(jù)顯示，40.2%的移動(dòng)視頻用戶首選在連接WIFI的狀態(tài)下觀看移動(dòng)視頻，而首選離線觀看和3G網(wǎng)絡(luò)下觀看視頻的用戶占比分別為35.3%和15.9%。

　　iiMediaResearch數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)視頻用戶對(duì)增值服務(wù)的選擇傾向方面，選擇“付費(fèi)后去除廣告”、“付費(fèi)后不限流量觀看”、“付費(fèi)后觀看熱門內(nèi)容”的用戶占比分別為47.8%、45.3%和39.4%。

　　廣告、流量、內(nèi)容已成移動(dòng)視頻貨幣化的重要途徑;未來，移動(dòng)視頻可通過付費(fèi)內(nèi)容、定向流量、游戲聯(lián)運(yùn)等方式拓展流量變現(xiàn)渠道。