移動互聯網的崛起，催生了電商對移動平臺的渴望。因此，一大批移動平臺紛紛應運而生。而所謂“微店”，本質上就是提供讓微商玩家入駐的平臺，有點類似PC端建站的工具，其不同于移動電商的App，主要利用HTML5技術生成店鋪頁面，更加輕便，商家可以直接裝修店鋪，上傳商品信息，還可通過自主分發鏈接的方式與社交結合進行引流，完成交易。

據艾瑞咨詢的研究報告顯示，2014年中國移動購物市場交易規模為9297.1億元，年增長率達239.3%，遠高于中國網絡購物整體增速（2014年中國網絡購物市場交易規模為28145.1億元，較去年同期增長49.8%）。艾瑞預測未來幾年中國移動購物市場仍將繼續保持較快增長，2018年移動購物市場交易規模將超過4萬億元。

在2014年移動購物市場的企業份額中，阿里無線、手機京東、手機唯品會占據前三，份額分別為86.2%、4.2%、2.1%。艾瑞分析認為，（1）阿里無線一家獨大，占比86.2%，其無線端通過“淘寶+天貓”提供平臺服務，在由交易入口向無邊界生活圈轉型；（2）京東方面則聯手騰訊，以手機客戶端、微信購物、手機QQ購物、微店等全面布局移動端；（3）唯品會、蘇寧易購、聚美優品、1號店、國美在線、亞馬遜、當當、買賣寶等也紛紛發力移動端，市場競爭較激烈。

在這移動購物市場9000多億交易規模的背后，微商服務的行業也只吸引了許多創業投資者，如微購易，微盟，微信生意寶，微俱聚等。目前行業競爭也較為激烈。據微購易CEO鄭澤群在接受記者采訪稱：微購易自上線兩年以來，迅速打造了完整的移動電商企業級解決方案，形成了：微商城、微連鎖、微分銷、微會員、微官網和微營銷等六大核心產品體系。目前，微購易已經服務企業超過30多萬家，合作伙伴超過400多家。

 微購易CEO鄭澤群還透露：從2015年3月16日開始，微購易的“微官網”產品實行終身免費。從3月16日開始，微購易隆重推出全新的“微商城”專業版，并實行終身免費，全面服務廣大企業打造O2O新業態，引領廣大企業步入“去中心化”的智慧電商新格局,全面實現“互聯網+”的戰略轉型升級。在2015年5月，微購易將首度全球發布針對個人C2C的微商平臺---易店。易店是一個基于微信開放平臺的個人免費開店的輕APP，無須下載、無須安裝，在微信的場景下就可以輕松開店賺錢！同時，易店也即將推出支持Android和IOS的手機APP，它是一款簡單易用的手機免費開店工具，一鍵下載即開店。
       2014微商重要資訊盤點一覽

2014年5月29日，微信公眾平臺宣布正式推出“微信小店”，開發者可使用接口批量添加商品，快速開店。微信小店是基于微信公眾平臺打造的原生電商模式，包括添加商品、商品管理、訂單管理、貨架管理、維權等功能，主要靠分享至朋友圈營銷推廣，在微信生態圈內完成交易，但微信小店現階段缺乏有力監管，規范性和可靠性未來有待完善。
　　2014年10月13日，京東旗下拍拍網正式上線了基于移動端的微店鋪——拍拍微店，并將為所有開通拍拍微店的商家提供統一的微信支付功能。拍拍微店的特點，在于商家的微店可以與PC端的拍拍店鋪打通，包括店鋪訂單系統、支付系統和商品系統的打通，并且可以通過拍拍PC端為微店引流，拍拍微店主要流量來源為微信、手機QQ等騰訊旗下產品。
　　2014年10月23日，國內移動電商平臺口袋購物在北京“微店大會”上公布，公司成功獲得C輪融資，金額3.5億美元。口袋購物微店APP于2014年1月初上線，截至2014年9月覆蓋172個國家，入駐店鋪超過1200萬家，月獨立訪客8300萬，成交額達150億。微店“賣家版”降低了開店門檻，便利了中小商戶，但“買家版”的2C業務仍在起步階段。
　　2014年11月27日，微信第三方服務商口袋通正式宣布更名為“有贊”，同時上線有贊服務商、有贊分銷、有贊聯盟三個平臺。有贊主打“免費微商城”口號，推出“場景畫報”、“找人代付”、“我要送禮”、“降價拍”等舉措，現階段不收取服務費，截至年底入駐商戶超過50萬，覆蓋家電、母嬰、女裝等多個領域。
　　艾瑞分析認為，移動互聯網時代，網絡購物日漸呈現出垂直細分、去中心化、入口多元等多重特征，微信小店、拍拍微店、口袋微店、有贊、微盟等系列微店、微商的出現，降低了開店門檻，簡化了流程手續，減少了營銷成本，一定程度上滿足了移動端中小賣家的業務需求，但對買家而言，基于微信生態圈的強關系鏈營銷，一方面會對用戶產生信息騷擾，或被屏蔽、拉黑，另一方面缺乏第三方擔保機制，交易的可靠性有待提升。