1.作為一款手機(jī)視頻直播應(yīng)用，Meerkat的產(chǎn)品設(shè)計(jì)足夠簡單。這種簡單不僅體現(xiàn)在操作交互層面，還蘊(yùn)含于產(chǎn)品的核心邏輯中——類似閱后即焚的直播實(shí)時(shí)性。

　　2.借助社區(qū)推廣是Meerkat走向用戶的第一步，而更關(guān)鍵的一步是在SXSW大會(huì)上。它獨(dú)特的直播模式與大會(huì)場景契合，迅速引爆了傳播。

　　3.和它的前身產(chǎn)品夭折相比，Meerkat用一個(gè)月即獲得成功充分說明了“風(fēng)口”的重要性：盡管兩代產(chǎn)品僅差2年，但相比于2013，今天的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)更快，更適合視頻應(yīng)用的興起。

　　4.作為一款“實(shí)驗(yàn)性”產(chǎn)品，Meerkat目前的邏輯是“不設(shè)限”，用戶可以用它來做任何直播，漫長的就職演講或短暫的即時(shí)創(chuàng)作。這或許會(huì)在未來引發(fā)新一輪關(guān)于移動(dòng)產(chǎn)品的哲學(xué)之爭：和專業(yè)的電視節(jié)目相比，到底是什么力量讓大眾參與到這樣一場看似無序的全民視頻狂歡中來？

　　續(xù)他們意外走紅

　　幸福來得太突然是一種什么感覺？最近科技圈里兩個(gè)意外走紅的產(chǎn)品正陷入這樣的驚喜中。

　　一個(gè)叫“足記”，這款圖片應(yīng)用因其電影場景式的圖片編輯功能在朋友圈迅速知名。與此同時(shí)，就在大洋彼岸，一款名為Meerkat的視頻直播應(yīng)用也經(jīng)歷著同樣的躥紅速度，上線不足一個(gè)月，成為了美國科技圈里勢(shì)頭最火的新產(chǎn)品。

　　視頻直播應(yīng)用？聽上去并不新鮮的產(chǎn)品模式為何在今天突然獲得了如此高的關(guān)注度？當(dāng)我們揭開 Meerkat誕生之前的公司成長經(jīng)歷和偶然成功的細(xì)節(jié)，可能你也會(huì)像創(chuàng)始人本·魯賓（Ben Rubin）在Facebook上分享的狀態(tài)一樣，忍不住敲下三個(gè)字母：OMG！（天吶！）

　　一、Meerkat是一款什么樣的應(yīng)用？

　　Meerkat，這個(gè)英語單詞本身意思是貓鼬，也叫狐獴，指一種生活在非洲的動(dòng)物。如果你看過動(dòng)畫電影《獅子王》，里面的卡通角色丁滿就是一只Meerkat。

　　Meerkat登錄界面和主界面

　　在Meerkat這款應(yīng)用上，它的產(chǎn)品Logo就是貓鼬的圖形，再配上黃色背景色，似乎和另一款風(fēng)靡美國的社交應(yīng)用Snapchat長得有點(diǎn)像。實(shí)際上，在產(chǎn)品的某些特性上，兩者的確有相似之處，因?yàn)槎蓟�于一種“一旦你看過后，基本就沒有機(jī)會(huì)再看一遍”的產(chǎn)品機(jī)制。

　　Meerkat的視頻直播功能完全基于手機(jī)，用戶手機(jī)攝像頭面向的場景可實(shí)時(shí)直播給關(guān)注的用戶。也許你可以直播正在參加的演唱會(huì)、新聞事件、車外美景，甚至也可以直播你家中的場景或者和朋友們來一場實(shí)時(shí)問答游戲。移動(dòng)屬性讓直播變得隨意和碎片。

　　1.產(chǎn)品如何使用

　　作為一款視頻直播應(yīng)用，Meerkat并不想做一個(gè)視頻直播的工具，而是想做視頻直播社區(qū)。

　　用戶打開Meerkat，首先必須用自己的Twitter賬號(hào)登錄，因?yàn)楫a(chǎn)品本身并不提供自建賬號(hào)功能。登錄成功后，主界面非常簡單，一個(gè)輸入框加兩個(gè)按鈕。若想現(xiàn)在就開始直播，點(diǎn)擊右邊的Stream按鈕，直接進(jìn)入直播狀態(tài)。若非現(xiàn)在開始，先在輸入框中寫下自己即將直播的事件主題，然后點(diǎn)擊左邊的Schedule按鈕，預(yù)設(shè)開始直播的時(shí)間，這樣朋友們就會(huì)在你直播即將開始時(shí)收到通知。

　　網(wǎng)絡(luò)媒體Mashable用Meerkat視頻直播采訪《權(quán)力的游戲》演員

　　進(jìn)入直播界面，屏幕左上角會(huì)顯示一起正在看直播的人數(shù)，同時(shí)產(chǎn)品左下角滾動(dòng)顯示大家和這條直播的互動(dòng)信息，比如大家如何評(píng)論、有誰點(diǎn)了贊、有誰進(jìn)行了轉(zhuǎn)播。

　　當(dāng)直播結(jié)束，直播者本人可以選擇是否保存剛才直播的視頻到本地，以供留存記錄或分享到其它視頻網(wǎng)站。但觀眾在直播結(jié)束后，將沒有機(jī)會(huì)再回看剛才的直播視頻。

　　直播結(jié)束后，拍攝者可以保存視頻到本地（左）；觀看者的結(jié)束界面（右）

　　2.產(chǎn)品和Twitter之間的關(guān)系

　　注意，由于用戶使用Twitter賬號(hào)登錄，所以在這里面的每一個(gè)舉動(dòng)都會(huì)同步到Twitter中。用戶開始直播，其Twitter賬號(hào)會(huì)自動(dòng)顯示開始直播的消息和直播鏈接。

　　Twitter好友看到這條消息并點(diǎn)擊鏈接，在PC上也能看到直播視頻。甚至用戶在視頻里的評(píng)論、點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)播都會(huì)顯示在Twitter中。這樣的一種推廣方式，讓Meerkat用戶直接從Twitter中獲得了最初的關(guān)注度。

　　這當(dāng)然引起了Twitter的警覺，畢竟Twitter自己也才收購一家名為Periscope的視頻直播應(yīng)用，可惜這款產(chǎn)品到現(xiàn)在還沒有推出，就已經(jīng)被Meerkat搶去了風(fēng)頭。

　　Meerkat推出沒多久，Twitter就關(guān)閉了其拉取好友關(guān)系鏈的功能，這導(dǎo)致Meerkat用戶無法直接看到有哪些Twitter好友也開通了該應(yīng)用。這場封鎖對(duì)Meerkat并未形成致命打擊，反而借此成為了媒體議論的焦點(diǎn)。

　　3.產(chǎn)品成長過程

　　現(xiàn)在距離Meerkat于2月27日正式上線App Store還不到一個(gè)月，消息人士稱產(chǎn)品的用戶數(shù)已經(jīng)超過30萬。

　　30萬是什么概念？創(chuàng)始人魯賓在開發(fā)Meerkat之前，曾用兩年時(shí)間做過另外一款視頻直播應(yīng)用Yevvo。這30萬用戶相當(dāng)于Meerkat用了一個(gè)月，就獲得了Yevvo花兩年時(shí)間獲得的用戶規(guī)模。

　　這背后的助推力量包括兩個(gè)因素：Product Hunt產(chǎn)品社區(qū)和SXSW大會(huì)。前者是一款新產(chǎn)品提交和推薦的社區(qū)。Meerkat上線后也迅速在Product Hunt上亮相，并成為獲推薦最多的新產(chǎn)品排在榜首。這樣的曝光讓科技圈的人成為了Meerkat的首批用戶。產(chǎn)品三天內(nèi)獲得了1.5萬名用戶，形成了 8000多條視頻直播流。

　　緊接著，3月初，美國知名文化盛會(huì)SXSW召開，作為曾捧紅過Twitter和Foursquare的大會(huì)平臺(tái)，任何在這個(gè)環(huán)境下被廣泛使用的新產(chǎn)品都會(huì)成為科技圈關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　產(chǎn)品在App Store排名趨勢(shì)（來自App Annie）

　　Meerkat以其視頻直播功能恰恰適用于這樣的場景，加上前期有了科技用戶的基礎(chǔ)，很快大家都開始嘗試用這個(gè)產(chǎn)品直播他們?cè)赟XSW上看到的活動(dòng)。這種大規(guī)模的傳播效應(yīng)使得Meerkat在大會(huì)期間獲的用戶增長速度達(dá)到了30%-40%。

　　二、Meerkat前傳：偶然成功前的失敗之旅

　　Meerkat并非創(chuàng)始人魯賓做的第一款視頻直播應(yīng)用。2013年3月，魯賓創(chuàng)業(yè)后做的第一款視頻直播應(yīng)用Yevvo在App Store上線。雖然產(chǎn)品在2013年下半年出現(xiàn)過短暫的用戶增長期，并獲得了天使輪50萬美元和A輪370萬美元的融資，但發(fā)展到2014年，周活躍用戶僅有2000人。

　　經(jīng)過反思后，魯賓在2014年12月放棄Yevvo，將產(chǎn)品下架，轉(zhuǎn)做私密性的視頻直播應(yīng)用 Air。就在研發(fā)Air期間，團(tuán)隊(duì)CTO獨(dú)自用了8周的時(shí)間開發(fā)出了一款實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的應(yīng)用Meerkat。讓人驚訝的事情隨之發(fā)生，團(tuán)隊(duì)的主力應(yīng)用Air無人問津，Meerkat反倒迅速吸引了大家的關(guān)注。

　　團(tuán)隊(duì)此前開發(fā)的視頻直播應(yīng)用Yevvo

　　這里存在一個(gè)讓人疑惑的問題：同樣是視頻直播應(yīng)用，為何Yevvo和Meerkat形成了完全不同的市場影響力？

　　如果說它們最大的不同，最明顯的一點(diǎn)莫過于誕生在移動(dòng)網(wǎng)速不同的時(shí)間點(diǎn)，相比于2013年，2015年進(jìn)入了4G逐漸普及階段，用戶開始擁有更快速的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

　　但另一個(gè)不同，仍舊要回歸到產(chǎn)品層面。對(duì)比Yevvo和Meerkat，后者以其界面的極簡性而突出。沒有過多的標(biāo)簽和按鈕，只有一個(gè)主屏。將Yevvo此前的視頻推薦、根據(jù)地理位置查詢視頻的功能全部取消，只留下了一個(gè)最基礎(chǔ)的產(chǎn)品功能：視頻直播和用戶關(guān)注。

　　還有一點(diǎn)，Meerkat將此前需要橫著拍攝視頻的限制取消，讓用戶進(jìn)入更自然的拍攝狀態(tài)，即豎著拿手機(jī)就能拍下直播畫面。

　　如此至簡的產(chǎn)品反倒獲得了關(guān)注，魯賓將此結(jié)果部分歸結(jié)于同樣是極簡應(yīng)用Snapchat的影響。用戶在移動(dòng)端選擇一款產(chǎn)品時(shí)，越是易用和輕便，不需要擁有太多選擇時(shí)，反倒容易沉浸其中。

　　在產(chǎn)品推廣方面，魯賓在接受媒體采訪時(shí)，對(duì)這兩款產(chǎn)品的推廣角度也采用了不同的說辭。一年多前介紹 Yevvo時(shí)，魯賓強(qiáng)調(diào)直播所帶來的“真實(shí)性”；如今介紹Meerkat，魯賓則強(qiáng)調(diào)直播所帶來的參與感。“社交的未來不是分享，而是增強(qiáng)世界的參與感。”直播帶來“跟我一起去體驗(yàn)我正在經(jīng)歷的事情”這一過程。

　　三、全民視頻直播的時(shí)代真的到來了嗎？

　　當(dāng)然，用戶并不關(guān)注產(chǎn)品背后的概念。他們需要的是，利用這款產(chǎn)品做點(diǎn)什么。

　　功能簡單的Meerkat沒有給用戶設(shè)下太多的條條框框，在一個(gè)簡單的規(guī)則下，用戶創(chuàng)造出各種各樣的玩法。比如媒體利用Meerkat直播自己的采訪、名人完成在線AMA（ask me anything）活動(dòng)、政客宣布自己的就職過程等。

　　這樣不設(shè)限的自然發(fā)展?fàn)顟B(tài)是否真的會(huì)讓更多用戶習(xí)慣視頻直播的玩法？現(xiàn)在的Meerkat也許只是換了一條道路來探索他們兩年前想要達(dá)到的終點(diǎn)。

　　在視頻直播領(lǐng)域，并非沒有產(chǎn)品成功過。Twitch，這個(gè)亞馬遜去年以10億美元收購的游戲視頻直播網(wǎng)站擁有超過1億的觀眾數(shù)，主播數(shù)量超過150萬。但Twitch的前身Justin.tv則是一個(gè)非垂直性的視頻直播平臺(tái)。直到2010年，當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)游戲視頻直播才是他們最重要的流量增長來源時(shí)，他們迅速完成了轉(zhuǎn)型。流量增長的同時(shí)，廣告商的青睞也開始保證網(wǎng)站的收入來源，后續(xù)還引進(jìn)了付費(fèi)模式。

　　反觀移動(dòng)視頻直播，做一個(gè)視頻直播社交平臺(tái)，還是最終轉(zhuǎn)型成為一個(gè)垂直性的視頻直播社區(qū)，Meerkat目前的探索顯然僅走出了第一步。他們還需要更多的數(shù)據(jù)和反饋來做出下一步的決定。

　　慶幸的是，第一批愿意嘗鮮的用戶已經(jīng)進(jìn)來。

　　“電視上放的東西都太無聊了，我來這兒看看有啥好玩的。”一位Meerkat用戶在一場直播視頻里寫下了這樣的評(píng)論。

　　自 企鵝智酷 文 王鑫