4月7日，百度空間宣布關(guān)閉，從4月21日起，百度空間將停止讓用戶編撰更新博文，百度空間的內(nèi)容將于2015年5月7日正式遷移到百度云。至此，運(yùn)營(yíng)已經(jīng)8年的百度空間將劃上句號(hào)。這款曾被百度“寄予厚望”的應(yīng)用是如何衰落的？

　　4月7日，百度空間宣布關(guān)閉。從4月21日起，百度空間將停止讓用戶編撰更新博文，百度空間的內(nèi)容將于2015年5月7日正式遷移到百度云，在內(nèi)容遷移之后，博文內(nèi)容只有博主可以看到。至此，運(yùn)營(yíng)已經(jīng)8年的百度空間將劃上句號(hào)。這款曾被百度“寄予厚望”的應(yīng)用是如何衰落的？這中間有太多可值得探討的東西。

　　2006年問世的百度空間，在推出后被寄予厚望，有著非常好的運(yùn)營(yíng)開局。依托百度搜索這棵大樹，百度空間在前幾年的發(fā)展可謂順風(fēng)順?biāo)�，形�?shì)一片大好，2009年，還推出百度空間APP平臺(tái)，用戶數(shù)和在線用戶數(shù)都達(dá)到巔峰，榮升國內(nèi)最大的SNS社區(qū)平臺(tái)之一。

　　就是這樣一個(gè)看似前景大好的社區(qū)平臺(tái)，為何在沉浮8年之后宣布停關(guān)，將內(nèi)容遷至百度云？

　　用戶屬性離散

　　SNS類社區(qū)產(chǎn)品中，社交方面，QQ空間擁有極高的用戶粘性和突出社交屬性，依托于QQ的強(qiáng)大的社交關(guān)系鏈而起來，屬于QQ軟件一個(gè)很自然的外延和拓展，自然形成空間類的需求；相比之下百度空間的訪問入口沒有QQ面板做入口那樣的特點(diǎn)。媒體方面，新浪微博擁有明顯的媒體屬性，有一定的媒體資源和明人效應(yīng)，用戶的互動(dòng)性較強(qiáng)，話題活躍度很高；而百度空間在這方面也不及新浪微博。

　　相比微博和QQ的屬性和用戶定位，百度空間就顯得太不專業(yè)了，甚至有點(diǎn)墻頭草的感覺。定位模糊的百度空間和以朋友圈為中心的QQ、人人和新浪微博相比，用戶找不到對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的認(rèn)同感、也找不到在這里玩兒的理由和動(dòng)力，自然活躍不起來。

　　大眾在社交方面會(huì)更傾向于選擇專業(yè)的QQ、微信，公眾媒體方面會(huì)更多地選擇微博，而百度也只是在把五花八門的東西聚集在一起，用戶甄別起來較費(fèi)勁。且百度低端用戶較多，低端用戶的特點(diǎn)是生產(chǎn)出來的內(nèi)容價(jià)值較低，數(shù)量較少。低端用戶主要圍著內(nèi)容或者高端優(yōu)質(zhì)的用戶轉(zhuǎn)。

　　所以，百度空間左右搖擺不定的定位，離散的用戶屬性，是導(dǎo)致其迅速消亡、沒能一直走下去的關(guān)鍵原因。定位對(duì)產(chǎn)品發(fā)展至關(guān)重要，定位不準(zhǔn)確，生命周期自然短暫。百度空間想全面囊括社交網(wǎng)絡(luò)，吸引多樣化的用戶，什么都想?yún)⑴c、又什么都做不精的做法注定會(huì)失敗；更何況百度基于搜索，其實(shí)不太需要社交網(wǎng)絡(luò)。