2014年我國茶葉出口30.1萬噸，同比下降7.5%，出口金額12.7億美元，同比上升2.1%。數據顯示，今年各茶類出口全面下降。2014年，綠茶出口24.9萬噸，同比下降5.8%，綠茶出口仍在茶葉貿易中發揮支撐作用，占出口總量80%以上；紅茶出口2.8萬噸，同比下降15.6%；烏龍茶出口1.5萬噸，同比下降9.7%；花茶出口5782噸，同比下降15.7%；普洱茶出口3385噸，同比下降25%。

　　1、主要出口市場

　　目前，我國與世界113個國家和地區建立了茶葉貿易關系，我國茶葉出口主銷市場為摩洛哥、日本、美國、俄羅斯、歐盟、東南亞及中東等國家和地區，其中亞、非地區占80%，其次是歐洲和北美洲。摩洛哥、日本、美國和俄羅斯，上述4國進口我國茶葉量占我國茶葉出口總量近45%。

　　圖-2014年中國茶葉出口前5位

　　數據來源：海關總署、中商產業研究院（AskCI.Data）

　　2、中國茶葉出口面臨的瓶頸

　　主流市場占有率低，市場結構需調整和優化。中國茶葉出口市場格局，是由歷史諸多因素和傳統消費習慣逐漸發展起來的，有很大的依賴性，這種依賴顯示出不協調、不平衡和不可持續。

　　中國多數茶企從20世紀90年代逐漸發展起來，缺乏真正意義的國際茶葉行業龍頭企業和全球知名品牌，實力和規模普遍偏小，尚未形成有規模的標準化、規范化茶葉生產鏈，缺乏國外市場分銷渠道，難以憑借自有品牌占領國際市場。

　　出口多為原料性產品，淪為外商的生產車間，只能獲取微薄的加工費，更多的利潤被國外品牌商賺取，競爭以低層次的價格競爭為主。

　　新市場拓展不力，各茶類的宣傳促銷跟不上，缺乏聯合互動的對外宣傳機制。世界上多數國家的消費者以飲紅茶為主，中國綠茶主要銷往經濟欠發達的國家和地區，特種茶類尚未形成國際市場消費熱。

　　中國90%以上茶企欠缺自主研發產品能力，貿易企業與科研機構缺乏合作，不能根據市場不同偏好生產適銷對路商品，新品種研發能力相對不足。歐美等國家和地區盡管不種植茶樹，但企業十分重視茶葉新產品開發，深加工產業非常發達。

　　沒有統一的標準、技術指標來衡量茶產品質量，對企業無資質管理，有產品就可進入國際市場，經營秩序較亂。

　　生產成本不斷提高、人民幣預期升值及有關國家、市場農藥殘留檢測指標多、變化快等因素，給出口企業經營加大風險，導致出口不穩定和不可持續。

　　3、應對措施和建議

　　鑒于行業發展面臨諸多瓶頸問題，行業全面轉型升級是中國茶葉引領世界茶葉發展潮流大勢所趨，需政府、行業、企業聯手互動，形成合力。

　　開展名茶、名企、名品聯合對外宣傳，打造中國茶葉國家名片。加強與進口國茶葉商、行業組織交流和合作，在消費國進行有針對性市場宣傳推廣，使中國具有區域優勢產品、風味獨特茶產品在國際市場充分展現，形成新的市場戰略格局。

　　培育市場主體，推動大型茶企成為上市公司，向跨國經營集團邁進。企業通過兼并、重組等構建產業布局，加快推動產業鏈兩端的發展，借鑒國外先進經驗，建立產、銷、學、研互動機制，推進中國茶走向世界。

　　用現代科技改造傳統茶類，依托工藝創新開發出口新產品，走“科技興茶”之路。要研制適應不同市場的茶產品，以風味茶、功能茶、方便茶、科技茶等拓展國際市場，引領世界茶葉消費潮流。

　　全面建立茶葉質量可追溯體系，研發替代農藥，建立出口茶生產基地，生產無公害茶和有機茶，通過茶廠茶園一體化，推行清潔化、標準化生產茶產品，全面提高茶產品質量。

　　建立國際茶葉市場，升級貿易流通方式，構建國際固定展示平臺。搭建現代化交易平臺，從根本上解決中國茶葉供銷不暢通瓶頸，推動我國茶葉貿易方式盡快與國際接軌，增強中國茶產業在國際市場上的主導地位。