智能手機和平板采用量持續提高使得移動平臺參與度急劇增長

　　過去三年間數字參與度翻一番，主要是由于移動使用量的大規模增加，但是PC參與度沒有下降

　　移動應用使用量強勁增長推動應用的參與度達到56%，移動時間達到64%

　　應用使用是有選擇性的：智能手機應用時間中42%消耗在使用率較高的應用上，75%的應用使用量發生在前四個應用上

　　大型數字媒體品牌在前25個使用量最高的應用中占16個，如FB,GOOG,AAPL,YHOO,AMZN,EBAY

　　iPhone應用用戶收入比Android的高50%，每個月參與時間多17個小時

　　個內容類別移動應用參與度有很大差異

　　一些本地內容的移動參與時間比其他更高

　　電子商務

　　2014年第四季度零售電子商務（包括PC和移動）總額達到828億美元，年增長16%，其中移動商務占13%

　　可自由支配開支方面，移動商務增長遠超過電子商務和實體店

　　2014年第四季度數字商務占消費者可自由支配支出的13.6%，PC保持12%

　　無法查看商品細節是智能手機購物的第二大障礙

　　按商品分類，網絡內容在移動設備商的普及率最高，電腦硬件最低

　　結論

　　移動參與度飆升，已經到了營銷人員必須制定移動策略的時候；

　　PC使用量并沒有下降，因此營銷人員也需要PC策略；

　　應用曾為訪問互聯網一種主要方法；

　　對營銷人員來說移動的挑戰來自兩方面：如何推動應用下載，如何提高使用量；

　　越來越多的消費者選擇在線購物，電子商務加速發展。

　　編譯自：ComScore譯者：孫瑩