Analysys易觀智庫產業數據庫發布的《中國互聯網廣告市場季度監測報告2015年第1季度》數據顯示，2015年第1季度中國互聯網廣告運營商市場規模為400.1億元，同比增長39.6%，環比下降14.9%。

　　從廣告形式結構上來看，2015年第1季度，關鍵字廣告依然是最主要的廣告形式，較上一季度略有增長，為38.9%，視頻廣告和品牌圖文廣告略有下滑，分別為24.5%和23.7%。

　　根據Analysys易觀智庫產業數據庫發布的《中國互聯網廣告市場季度監測報告2015年第1季度》數據顯示，2015年第1季度中國互聯網廣告運營商市場份額中，百度占到32.3%，阿里巴巴占到20.6%，騰訊占到5.0%，占據市場前三位置。

　　Analysys易觀智庫分析認為，季節性因素導致2015年第1季度中國互聯網廣告市場出現負增長。在此背景下，中國互聯網廣告市場呈現以下特征：第一，市場收入規模季節性下滑，下滑趨勢明顯；第二，關鍵字廣告依舊是重要的廣告形式，在2015年第1季度，關鍵字廣告占中國互聯網市場的比例為38.9%，較2014年第1季度基本保持不變；第三，視頻廣告比例提升，比2014年第1季度增長了1.9%。程序化購買技術已成為網絡視頻發展主流，廣告主對于精準視頻廣告的投放效果愈加認可，逐漸提升視頻廣告預算投入，可以預見未來視頻廣告將會繼續保持增長。

　　Analysys易觀智庫分析認為，2015年第1季度中國互聯網廣告運營商市場表現呈現如下特征：

　　百度第1季度將現有業務群組和事業部整合為三大事業群組。通過調整，百度業務將進一步聚焦，戰略從“連接人與信息”延展到“連接人與服務”，由搜索巨頭向服務巨頭轉變，百度品牌效應以及技術創新，使其具有較強的競爭優勢。阿里巴巴推出基于數據管理平臺達摩盤的全新戰略和服務，三大戰略分別為客戶服務體系、全域營銷、全息大數據營銷。為支持三大戰略推出的五個產品為廣效寶、云建站、麻吉寶、TANX移動、整合流量交易平臺和數據平臺OPENDSP。阿里圍繞大數據、程序化購買提出的新戰略，將帶動阿里互聯網收入保持穩定增長。騰訊在微信朋友圈進行廣告嘗試，投放伊始，圍繞朋友圈成為廣告陣地就爭論不斷，這也說明了社會化營銷已經非常重要，盡管朋友圈刷屏營銷問題飽受詬病，商業廣告也影響到微信用戶體驗，但從長遠看，微信終于邁出了這一步，第2季度微信朋友圈廣告的表現值得期待。

　　搜狐憑借PC端多款優秀產品帶來的穩定流量，媒體平臺廣告收入獲得大幅增長，尤其是在線視頻廣告表現突出，目前搜狐廣告收入已超越谷歌中國，成為第四大互聯網廣告運營商。垂直類媒體在快速發展，視頻、房產、汽車等成為主流垂直媒體。未來，垂直媒體覆蓋行業會繼續增多，游戲媒體或將發展為第四大垂直媒體。