近日，iiMediaResearch發布了《2014-2015年中國移動廣告行業研究報告》。報告數據顯示，在總體趨勢上，中國超越英國，躍居全球第二大移動廣告市場;百度和阿里巴巴兩大中國企業的全球數字廣告市場份額已經超過了多數美國同行，正在追趕谷歌和Facebook兩大市場領頭羊;中國移動廣告行業目前仍處于快速成長期，行業競爭狀況及用戶特點開始明朗。

　　據iiMediaResearch數據顯示，2014年移動廣告市場規模達275.6億元，較2013年增長137.38%。

　　艾媒咨詢數據顯示，2014年中國移動廣告市場中，行業外投放規模已超半數，其中品牌廣告達25.18%，本地化廣告達14.52%，而績效廣告達18.21%。但對比資金投入，業內廣告占比67.11%，行業外資本流入不足，僅占32.89%。2014年行業外廣告投放規模占比超過50%，但投放金額仍偏低。

　　艾媒咨詢數據顯示，2014年，手游用戶覆蓋率最高，達35.8%;其次是實用工具、生活類服務平臺、新聞資訊類，前四者加總比例達70.9%;視頻音樂、即時通訊與社交類應用也占據一定的比例。另一方面，旅游類應用因垂直屬性強或用戶粘性不足，覆蓋率低，僅為1.69%。

　　艾媒咨詢數據顯示，2014年，在展示類移動廣告中，圖片廣告仍為廣告主最青睞的廣告類型，其次是應用分發類廣告由于任務激勵屬性，有較好的點擊率，也深受廣告主歡迎，占據29.43%的比例;信息流廣告由于用戶干擾少，且社交媒體、新聞資訊類應用用戶粘性較強，也有較好的表現。在展示類廣告中，文字類廣告受沖擊較大，2014年僅占約2%的比例。

　　據艾媒咨詢調查顯示，對于中國手機網民而言，包括相關商品或服務信息的移動廣告，增加了購物選擇，快速獲取、綜合比較，節省了購物決策時間成本。

　　艾媒咨詢數據顯示，互動分享、定向推送、減少干擾、內容契合是中國手機網民較為感興趣的移動廣告形式。其中，39.1%中國手機手機網民希望“廣告增加互動分享元素”;29.3%手機網民傾向于接受“15秒內的短視頻廣告”。

　　據艾媒咨詢調查顯示，根據個人瀏覽記錄定向推送的移動廣告較被中國手機網民接受，個人興趣與內容相關度等因素較為看重。其中，24.6%中國手機網民接受根據PC端瀏覽記錄針對性推送的廣告;“根據個人地理位置推動的廣告”，手機網民的接受度為23.4%;39.8%手機網民較為能接受每周2—3次的定向推送。

　　根據艾媒咨詢調查顯示，2014年中國移動廣告市場競爭格局呈現以下特點：

　　?總體呈現“一超+多強+群雄”局勢

　　在移動廣告平臺洗牌過后，逐漸形成了“一超+多強+群雄”格局。百度移動聯盟成為“一超”，“多強”有Admob、InMobi、力美、易傳媒、點入等，“群雄”則是以艾德思奇、多盟、點媒和安沃為代表。

　　?巨頭環伺，積極謀劃移動廣告市場

　　基于友盟的阿里媽媽Tanx移動、智無線;整合了聚贏的騰訊廣點通;以及掌握著國內最大的分發渠道之一的奇虎360等巨頭在2014年初均在移動廣告領域加大發力。其中阿里集團以電商廣告主為主要服務對象，而廣點通基于其強大的社交網絡迅速占領了一定的市場份額。

　　?革新、融合、競合

　　其一，技術革新發展。自2013年8月力美科技推出中國第一家專業移動DSP之后，中國移動營銷平臺開始陸續調整為技術驅動，如Madhouse在2014年7月率先推出與天氣關聯的定向技術;9月，百度推出“直達號”。其二，移動營銷服務商部分功能融合。如點入確認發展基于移動DSP的技術導向型移動廣告網絡;多盟宣布轉型為DSPAN等。其三，隨著移動廣告市場進一步成熟，移動營銷服務商的競合關系更為凸顯，如InMobi和Rubicon聯合發布原生廣告交易平臺。

　　?現階段運營商在移動廣告市場中逐漸失去主動地位

　　隨著OTT的沖擊，運營商在移動互聯網領域逐漸被“管道化”，原先建立的移動門戶網站及手機AppStore的渠道領先地位已經逐漸喪失;在移動廣告市場中陷入被動地位。

　　?由粗放式市場變為精細化市場

　　移動廣告平臺分工越來越細，各家廣告平臺間逐漸形成差異化競爭。如力美集中于移動DSP和DMP、InMobi集中于原生廣告、有米集中于手游發行、多盟集中DSPAN、點入集中于積分墻類廣告、優友傳媒專注于全媒體領域等。

　　?持續洗牌……

　　目前國內移動廣告市場的廣告主需求有待進一步開拓;加之優質媒體流量相對集中，數量較少。移動營銷服務商競爭非常激烈，在2013年至2014年的市場競爭中不少廣告平臺以不同的方式退出，現有的移動廣告公司也需要不斷革新及響應市場;而移動廣告市場的利好表象又持續吸引新的進入者，移動廣告平臺的洗牌將會持續，但兩極化現象難以改變。