互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的顛覆，某種程度是源于將有價(jià)值的傳統(tǒng)資源免費(fèi)化，將精英文化平民化，流行音樂市場就是一個(gè)典型。

　　近幾年《中國好聲音》與《我是歌手》的大熱，其中都有一個(gè)元素，將往昔經(jīng)典重新演繹，當(dāng)選秀節(jié)目都在重新演繹傳統(tǒng)經(jīng)典曲目的同時(shí)，我們卻發(fā)現(xiàn)：目前流行樂壇似乎再難創(chuàng)造經(jīng)典，流行樂壇的新興巨星再難復(fù)現(xiàn)，這背后的根源則是，互聯(lián)網(wǎng)讓音樂唾手可得，音樂人創(chuàng)作新歌的動(dòng)力源消失了。一首當(dāng)紅歌曲紅遍大江南北越來越不常見的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，卻幾乎與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展興盛重合。

　　互聯(lián)網(wǎng)顛覆了傳統(tǒng)唱片業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的根基

　　互聯(lián)網(wǎng)改變了音樂的載體。在唱片工業(yè)時(shí)代，音樂的載體是黑膠、卡帶、CD、MP3。互聯(lián)網(wǎng)興盛之后，音樂的載體變成了互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)視聽、下載資源網(wǎng)站與平臺(tái)、客戶端以及音樂資源獲取的移動(dòng)APP、視頻網(wǎng)站。

　　當(dāng)音樂產(chǎn)業(yè)平移到互聯(lián)網(wǎng)，卻發(fā)生了諸多變化。其中的變化之一是，載體的改變導(dǎo)致音樂的價(jià)值變廉價(jià)了，音樂從一種具備價(jià)值的稀缺資源變成了互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)獲取的資源。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的本質(zhì)是分享與創(chuàng)造，音樂產(chǎn)業(yè)由互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)充當(dāng)載體，用戶可以是消費(fèi)者、傳播者，也可以是創(chuàng)作者，這樣一來，用戶自由創(chuàng)造音樂與內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)制沖擊了原有傳統(tǒng)的高冷的流行音樂制作發(fā)行機(jī)制。即互聯(lián)網(wǎng)顛覆了音樂的傳播、發(fā)行、創(chuàng)作、錄音制作及藝人經(jīng)紀(jì)等各個(gè)領(lǐng)域。

　　在唱片工業(yè)時(shí)代，音樂產(chǎn)業(yè)鏈上游是唱片公司即內(nèi)容提供商與服務(wù)提供商即分發(fā)渠道，下游是消費(fèi)者。歌手靠賣唱片就能賺的盆滿缽滿，演出可接可不接。互聯(lián)網(wǎng)多元化的以流媒體為媒介的線上渠道輕而易舉的顛覆了唱片業(yè)的分發(fā)渠道與內(nèi)容提供商。也就是說顛覆了唱片業(yè)的盈利根基。面對(duì)新的市場規(guī)則與商業(yè)模式，傳統(tǒng)中唱片業(yè)的優(yōu)勢蕩然無存。

　　互聯(lián)網(wǎng)草莽時(shí)代，版權(quán)問題難解

　　伴隨著載體變化，音樂產(chǎn)業(yè)還要面對(duì)的是版權(quán)危機(jī)。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)開始沖擊唱片工業(yè)的時(shí)候，恰恰是互聯(lián)網(wǎng)的草莽時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代，談版權(quán)是奢侈的，更別提版權(quán)費(fèi)用。而傳統(tǒng)音樂人面對(duì)無序分享、自由而混亂的互聯(lián)網(wǎng)，則變得茫然失措，打擊盜版的難度是一方面，另一方面，向音樂平臺(tái)談版權(quán)收費(fèi)則往往因?yàn)槿鄙傧嚓P(guān)版權(quán)法律體系的支撐以及平臺(tái)的強(qiáng)勢而得不到應(yīng)有的回應(yīng)。根據(jù)相關(guān)的業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2015年音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》中顯示，正版CD的市場份額以每年40%的速度下降。

　　唱片業(yè)時(shí)代曾經(jīng)依賴賣唱片就可以賺的盆滿缽滿，但如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這種盛世早已成為歷史。要知道，就在去年，陳奕迅的唱片只賣900張，心酸之下，放話兩年后退出歌壇。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，理想狀況下，音樂人的盈利模式可以源于版權(quán)購買、數(shù)字發(fā)行、廣告盈利、付費(fèi)下載。但在目前，前三者盈利都異常艱難，尤其是廣告盈利。音樂不像電視劇，可以插播廣告，也不像電影，有著海量的“影院”觀影人群以及線下資源的鋪設(shè)與支撐。因此，盡管每天通過網(wǎng)絡(luò)下載的音樂超過兩億次，但音樂從業(yè)者很難從這些龐大的數(shù)字中獲得應(yīng)有的回報(bào)。總體來說，問題的根源并非是互聯(lián)網(wǎng)稀釋了音樂的價(jià)值，對(duì)原有產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)了破壞式攻擊，毀掉了原有的產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)則。