CTR媒介智訊的最新研究顯示，2015年4月傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)同比下降了5.8%。

　　媒體投放情況

　　2015年4月，電視廣告時(shí)長(zhǎng)同比維持1成的降幅。各級(jí)頻道中，省級(jí)衛(wèi)視和省級(jí)地面頻道的降幅都在6%，低于其他頻道級(jí)別。

　　平面媒體的廣告花費(fèi)進(jìn)一步縮減。雜志廣告花費(fèi)和面積的單月降幅均是今年最大的。化妝品/浴室用品、交通、衣著的花費(fèi)同比降幅都超過(guò)了2成。

　　報(bào)紙廣告的花費(fèi)同比下降32%，花費(fèi)前五行業(yè)全部同比下降，其中本月花費(fèi)首位的房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)下降了39%，交通50%的降幅則是前五行業(yè)中最大的。

　　電臺(tái)廣告時(shí)長(zhǎng)連續(xù)兩個(gè)月同比出現(xiàn)接近20%的下降，這在一定程度上影響了花費(fèi)的增長(zhǎng)。商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)是前五行業(yè)中唯一同比增長(zhǎng)的行業(yè)。

　　傳統(tǒng)戶外廣告在資源略降的情況下，花費(fèi)同比下降4%。花費(fèi)居首的房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)同比也減少了4%的費(fèi)用。

　　行業(yè)投放情況

　　飲料行業(yè)在4月份加大投放，以4%的微弱同比增長(zhǎng)占據(jù)電視投放行業(yè)首位。在傳統(tǒng)媒體的整體投放上，奶類飲品的傳統(tǒng)媒體投入增長(zhǎng)最快（7%），液體飲料則與去年同期基本持平。

　　化妝品/浴室用品在傳統(tǒng)媒體的投放花費(fèi)在4月份同比減少了34%。其中護(hù)膚用品同比減少了53%；洗發(fā)/護(hù)發(fā)/美發(fā)在連續(xù)兩個(gè)月的同比下滑之后出現(xiàn)了11%的增長(zhǎng)。

　　郵電通訊行業(yè)是傳統(tǒng)戶外的投放增長(zhǎng)點(diǎn)，仍然是以網(wǎng)站的投放為主。

　　品牌投放情況

　　4月份的電視品牌榜單中，除了江中延續(xù)一季度的霸主地位外，其他席位多有變動(dòng)，可口可樂(lè)、美汁源并肩進(jìn)入榜單。樂(lè)百氏在今年重啟大規(guī)模宣傳后，本月快速躍至電視第7位。

　　電信運(yùn)營(yíng)商在電臺(tái)、傳統(tǒng)戶外的投放持續(xù)下降。中國(guó)移動(dòng)雖然在兩個(gè)媒體都是投放品牌之首，但同比降幅超過(guò)2成。

　　交通雖然整個(gè)行業(yè)在電臺(tái)、報(bào)紙的投放顯示同比下降，但一些品牌仍有較大的同比增長(zhǎng)。一汽大眾、上海大眾在兩個(gè)媒體上有較大增幅。

　　在線教育出現(xiàn)在了傳統(tǒng)戶外的榜單中。VIPABC在線英語(yǔ)或許也是趁著互聯(lián)網(wǎng)+的趨勢(shì)，試圖通過(guò)更多的宣傳來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)聲音。