互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)2015年媒介消費(fèi)增長(zhǎng)1.4%

今年，全球平均每人每天的媒介消費(fèi)時(shí)間將會(huì)超過(guò)８小時(shí)。

實(shí)力傳播最新報(bào)告《媒介消費(fèi)展望》稱，2015年每人每天的媒體消費(fèi)時(shí)間將達(dá)492分鐘，較2014年的485分鐘增長(zhǎng)1.4%，而互聯(lián)網(wǎng)使用量的快速增長(zhǎng)是其主要驅(qū)動(dòng)力。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)使用量預(yù)計(jì)今年將增長(zhǎng)11.8%。

該報(bào)告調(diào)查了全世界65個(gè)國(guó)家的媒介消費(fèi)模式的變化，并評(píng)估2014年至2017年間人們?cè)诓煌�媒介上所花費(fèi)時(shí)間的變化趨勢(shì)。報(bào)告調(diào)查了人們閱讀報(bào)刊和雜志、看電視、聽(tīng)收音機(jī)、看電影、使用互聯(lián)網(wǎng)以及出外時(shí)閱讀戶外廣告的時(shí)間。

互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)年增長(zhǎng)10%，推動(dòng)整體消費(fèi)提升

全球媒介消費(fèi)從2010年的平均每天461.8分鐘上升至2014年的平均每天485.3分鐘，增幅達(dá)5.1%，即年均增長(zhǎng)1.2%。在這幾年中，人們使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間增長(zhǎng)了將近一倍，從平均每天59.6分鐘上升至109.5分鐘，而在傳統(tǒng)媒介上花費(fèi)的時(shí)間則呈現(xiàn)銳減趨勢(shì)，從平均402.2分鐘下降至375.8分鐘。當(dāng)中，移動(dòng)技術(shù)為媒介消費(fèi)創(chuàng)造了的新途徑，使人們外出活動(dòng)（購(gòu)物、上下班、等候友人赴約等）時(shí)也可隨時(shí)使用互聯(lián)網(wǎng)。

我們預(yù)計(jì)，2014年至2017年，全球媒介消費(fèi)時(shí)間年均增幅將達(dá)1.4%，至2017年將達(dá)到506.0分鐘。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)每年將增長(zhǎng)9.8%，達(dá)到每天144.8分鐘。互聯(lián)網(wǎng)在整體媒介消費(fèi)中所占的比例將從2010年的12.9%及2014年的22.6%上升至2017年的28.6%。

來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)令傳統(tǒng)媒體漸失優(yōu)勢(shì)

誠(chéng)然，互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)了整體媒介消費(fèi)的增長(zhǎng)，但也搶占了傳統(tǒng)媒介消費(fèi)的市場(chǎng)份額。2010年至2014年，除了戶外媒體，其余傳統(tǒng)媒體消費(fèi)（即報(bào)刊、雜志、電視、收音機(jī)和電影院）均有所下跌，其直接原因是來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，我們預(yù)計(jì)下跌趨勢(shì)將延續(xù)至2017年。

在與互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，受沖擊最大的是報(bào)紙，其次是雜志。2010年至2014年，人們閱讀報(bào)紙的平均時(shí)間減少了25.6%，閱讀雜志的時(shí)間減少了19.0%，但看電視的時(shí)間僅減少了6.0%。2014年至2017年，我們預(yù)計(jì)閱讀報(bào)紙的時(shí)間將每年減少4.7%，而閱讀雜志和看電視的時(shí)間將分別以平均4.4%和1.6%的速度遞減。值得注意的是，這些數(shù)據(jù)僅指以傳統(tǒng)方式使用這些媒介所花費(fèi)的時(shí)間——即閱讀印刷出版物及在電視上觀看節(jié)目。消費(fèi)者在廣播公司和出版商的網(wǎng)站上所花費(fèi)的時(shí)間則計(jì)入互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)。

戶外廣告的消費(fèi)時(shí)間上升

2010年至2014年，人們消費(fèi)戶外廣告的時(shí)間增長(zhǎng)了1.2%，從每天的106.0分鐘上升至107.2分鐘。這由多方面的因素促成：公共場(chǎng)合的廣告展示量增加、新興市場(chǎng)有更多的移民涌入城市以及金融危機(jī)后，隨著可支配收入的回升，消費(fèi)者更愿意選擇戶外的休閑方式。2014年至2017年，我們預(yù)計(jì)人們閱讀戶外廣告的時(shí)間將每年增長(zhǎng)0.2%。

電視仍占全球媒介消費(fèi)主導(dǎo)地位

盡管近年來(lái)，人們稍微減少了看電視的時(shí)間，但電視仍是迄今為止全球范圍內(nèi)最常用的媒體，2014年全球每天看電視的時(shí)間為183.9分鐘，遠(yuǎn)超位居第二的互聯(lián)網(wǎng)（全球每天使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間為109.5分鐘）。2010年，電視在全球媒介消費(fèi)中所占的比例達(dá)42.4%，2014年的比例為37.9%。我們相信到2017年，電視所占比例仍超三成（34.7%）。

拉丁美洲的媒介消費(fèi)時(shí)間全球最高，亞太區(qū)最低

拉丁美洲的媒介消費(fèi)時(shí)間全球最高，其2014年的人均媒介消費(fèi)時(shí)間為744分鐘，而亞太區(qū)則是全球最低的，同年的人均媒介消費(fèi)時(shí)間僅為301分鐘。然而，在媒介消費(fèi)時(shí)間上，亞太區(qū)的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超全球平均水平，原因是經(jīng)濟(jì)發(fā)展讓人們可以接觸到更多的媒體，也有更多的閑暇時(shí)間花在媒體上：亞太區(qū)2014年的媒介消費(fèi)增幅為6.7%，我們預(yù)計(jì)至2017年的年均增長(zhǎng)率為2.9%。（下圖為中國(guó)2010-2017年間每人每天平均媒介消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)）

實(shí)力傳播市場(chǎng)預(yù)測(cè)主管(Head of Forecasting) Jonathan Barnard表示：“一般人每天花費(fèi)在媒介上的時(shí)間已占據(jù)了他們清醒時(shí)間的一半。但顯而易見(jiàn)，人們?nèi)钥是螳@取資訊、娛樂(lè)和相互交流的更多機(jī)會(huì)，而新技術(shù)正一一滿足這些訴求。這些新技術(shù)同時(shí)能夠以全新的方式，促使品牌與消費(fèi)者有更多的互動(dòng)交流。我們相信，在不久的將來(lái)，媒介消費(fèi)量會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，為各品牌促進(jìn)消費(fèi)者關(guān)系帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)。”