在蘋果、華為等廠商之間，三星能否守衛(wèi)自己的高端品牌形象？

　　蘋果6、三星S6，你將作何選擇？

　　9月新品季到來前夕，高端手機(jī)市場首輪降價如期來臨，但諷刺的是，率先跳水的卻是上市時間最晚的三星。對標(biāo)iPhone6系列的三星GalaxyS6系列，銷售手機(jī)尚不足半年，更為嚴(yán)峻的是，按照慣例蘋果在9月發(fā)布新品后，原系列手機(jī)也會降價，某種意義上，三星也只是搶了一點點時間而已。

　　自從2014年被國產(chǎn)手機(jī)擠下中國市場龍頭地位后，三星夾層競爭的局面越來越艱難，而在全球市場也形成了與蘋果雙雄競爭的地位。在蘋果、華為等廠商之間，三星能否守衛(wèi)自己的高端品牌形象？

　　4個月即跳水

　　此前備受期待的雙曲面，并未能拯救三星。

　　日前，三星宣布，將在全球范圍內(nèi)對其手機(jī)降價，包括旗艦級產(chǎn)品GalaxyS6和edge，兩款產(chǎn)品今年初在巴塞羅那通訊展發(fā)布，對標(biāo)蘋果iPhone6和Plus，價格在五六千元段位。在中國區(qū)市場，記者在公司官網(wǎng)看到，三星將啟動夏促，包括GalaxyS6和edge旗艦，以及大屏NOTE4和edge系列，降價幅度達(dá)到800元-1700元左右。

　　值得注意的是，兩款產(chǎn)品上市僅僅4個多月時間。

　　“廠商一般都會有促銷，不過三星今年時間上確實有點提前。”IDC中國分析師閆占孟告訴記者，該機(jī)構(gòu)監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，在中國區(qū)市場S6和edge在第二季度的銷量規(guī)模大概在150萬臺左右，不過蘋果iPhone6系列規(guī)模更大，“大概是三星的四倍”。

　　閆占孟表示，目前三星走量最大的是中端的A系列手機(jī)，大概能占到40%左右，然后是高端S6和edge系列以及低端手機(jī)。

　　“三星去年情況比較嚴(yán)重，有很多的渠道庫存，S5銷售不太好，S6系列的情況要比S5好一些，但對于三星來說，并未有太多的拉動，整體來說，三星今年依然需要清理庫存，所以也會有降價促銷。”閆占孟告訴記者。

　　Isuppli中國區(qū)總監(jiān)王陽也告訴記者，從上游供應(yīng)鏈的情況來看，S6和edge訂單量也在逐漸下調(diào)，“以每個月幾十萬規(guī)模遞減，7月份S6訂單量大概在180萬，edge大概在200萬左右。”值得注意的是，由于采用曲面屏的緣故，edge初期良品率略低，所以訂單量S6高些，不過隨著時間推移，edge訂單略高一些。

　　“S6不太好賣，edge因為曲面屏，相對要好一些，但需求也一般。”王陽表示，促銷能夠帶來銷量，但對于這種手段的效果，他并不看好。

　　夾層競爭的尷尬

　　相比早些年風(fēng)光的雙雄局面，三星目前面臨越來越尷尬的夾層競爭。

　　2014年中，三星首次失守國內(nèi)市場龍頭地位，被小米、華為等國產(chǎn)廠商趕超，彼時業(yè)內(nèi)有觀點認(rèn)為，三星可能因為主動調(diào)整庫存，導(dǎo)致市場縮水，不過幾個季度下來三星依然運(yùn)氣不濟(jì)，未能卷土重來，在華為、小米、蘋果等廠商爭奪國內(nèi)第一的同時，三星排名卻一路走低。

　　IDC數(shù)據(jù)顯示，今年一季度國內(nèi)市場蘋果第一，市場份額15%，小米緊隨其后為14%，華為第三名份額11%，三星目前份額為10%處于第四，相比之下，在之前位居第一的時候，三星份額基本在20%左右。