中國證券網訊：9月11日，中國指數研究院等三家研究機構共同舉辦的“2015中國房地產品牌價值研究成果發布會暨第十二屆中國房地產品牌發展高峰論壇”發布報告稱，2015年房地產企業的品牌價值穩步增長，品牌溢價能力快速提升。其中，中海、萬科、保利三大房企品牌總值首次超過千億。

　　報告指出，2015年品牌房企堅定不移地走品牌發展之路，以“規模做大、產品做精、合理溢價”確保高質量、高價值成長，持續推動企業品牌價值的快速積累。2015行業領導公司品牌中海地產、萬科與保利地產的品牌價值分別達397.59億元、395.62億元和361.48億元，三家企業品牌總值首次超過千億。23家全國品牌企業市場份額已達到20.31%。

　　“行業領導公司品牌中海地產、萬科、保利地產品牌總值首次超千億，行業強勢領導品牌地位持續彰顯。三家企業繼續在價值創造、規模效益和成長速度方面實現突破。并且，全國品牌TOP10企業2014年銷售額均值達609.62億元，平均進入46.7個城市，2015品牌價值均值為128.75億元，同比增長13.43%。國有背景全國品牌企業平均進入城市數量達24.2個，2014年銷售額均值達到469.6億元。國有背景全國品牌企業2015品牌價值均值達104.48億元，同比增長13.03%。”報告說。

　　報告指出，在“互聯網+”時代背景下，品牌企業構建房地產“品牌+”的新格局。第一，品牌企業加強同行業內外優秀企業的合作，充分發揮自身及合作伙伴品牌資源優勢，實現資源分享與優勢互補，優化經營模式以及提升自身綜合實力，品牌合作引領行業轉型新風向。第二，品牌企業深化品牌運營模式，通過輕資產模式，擴大規模和品牌效益。第三，品牌企業圍繞產業鏈上下游挖潛和產業外跨界擴張進行品牌延伸，實現集群化發展。

　　報告還指出，2014年全國以及區域品牌企業品牌傳播投入同比增長26%和24.8%。全國品牌企業的認知度、美譽度和忠誠度均值分別為42.53%、66.01%和50.12%。“泛傳播”成品牌企業品牌宣傳、提升品牌三度的新趨勢，品牌企業以“順勢、借勢、造勢”為出發點，結合國家大事、政策導向、社會熱點，制造更具話題性和渲染力的傳播內容。