中國(guó)證券網(wǎng)訊：9月11日，中國(guó)指數(shù)研究院等三家研究機(jī)構(gòu)共同舉辦的“2015中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究成果發(fā)布會(huì)暨第十二屆中國(guó)房地產(chǎn)品牌發(fā)展高峰論壇”發(fā)布報(bào)告稱，2015年房地產(chǎn)企業(yè)的品牌價(jià)值穩(wěn)步增長(zhǎng)，品牌溢價(jià)能力快速提升。其中，中海、萬(wàn)科、保利三大房企品牌總值首次超過(guò)千億。

　　報(bào)告指出，2015年品牌房企堅(jiān)定不移地走品牌發(fā)展之路，以“規(guī)模做大、產(chǎn)品做精、合理溢價(jià)”確保高質(zhì)量、高價(jià)值成長(zhǎng)，持續(xù)推動(dòng)企業(yè)品牌價(jià)值的快速積累。2015行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)公司品牌中海地產(chǎn)、萬(wàn)科與保利地產(chǎn)的品牌價(jià)值分別達(dá)397.59億元、395.62億元和361.48億元，三家企業(yè)品牌總值首次超過(guò)千億。23家全國(guó)品牌企業(yè)市場(chǎng)份額已達(dá)到20.31%。

　　“行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)公司品牌中海地產(chǎn)、萬(wàn)科、保利地產(chǎn)品牌總值首次超千億，行業(yè)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)導(dǎo)品牌地位持續(xù)彰顯。三家企業(yè)繼續(xù)在價(jià)值創(chuàng)造、規(guī)模效益和成長(zhǎng)速度方面實(shí)現(xiàn)突破。并且，全國(guó)品牌TOP10企業(yè)2014年銷售額均值達(dá)609.62億元，平均進(jìn)入46.7個(gè)城市，2015品牌價(jià)值均值為128.75億元，同比增長(zhǎng)13.43%。國(guó)有背景全國(guó)品牌企業(yè)平均進(jìn)入城市數(shù)量達(dá)24.2個(gè)，2014年銷售額均值達(dá)到469.6億元。國(guó)有背景全國(guó)品牌企業(yè)2015品牌價(jià)值均值達(dá)104.48億元，同比增長(zhǎng)13.03%。”報(bào)告說(shuō)。

　　報(bào)告指出，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，品牌企業(yè)構(gòu)建房地產(chǎn)“品牌+”的新格局。第一，品牌企業(yè)加強(qiáng)同行業(yè)內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)的合作，充分發(fā)揮自身及合作伙伴品牌資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)資源分享與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，優(yōu)化經(jīng)營(yíng)模式以及提升自身綜合實(shí)力，品牌合作引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型新風(fēng)向。第二，品牌企業(yè)深化品牌運(yùn)營(yíng)模式，通過(guò)輕資產(chǎn)模式，擴(kuò)大規(guī)模和品牌效益。第三，品牌企業(yè)圍繞產(chǎn)業(yè)鏈上下游挖潛和產(chǎn)業(yè)外跨界擴(kuò)張進(jìn)行品牌延伸，實(shí)現(xiàn)集群化發(fā)展。

　　報(bào)告還指出，2014年全國(guó)以及區(qū)域品牌企業(yè)品牌傳播投入同比增長(zhǎng)26%和24.8%。全國(guó)品牌企業(yè)的認(rèn)知度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度均值分別為42.53%、66.01%和50.12%�！胺簜鞑ァ背善放破髽I(yè)品牌宣傳、提升品牌三度的新趨勢(shì)，品牌企業(yè)以“順勢(shì)、借勢(shì)、造勢(shì)”為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合國(guó)家大事、政策導(dǎo)向、社會(huì)熱點(diǎn)，制造更具話題性和渲染力的傳播內(nèi)容。