據悉，兩周前，蘋果公司的音樂、圖書與電影三大塊娛樂內容服務進入中國大陸市場。在硬件與系統之外，娛樂服務的上線彌補了蘋果在國內空白多年的一塊領域。

　　在上線14天之后，蘋果匯微博發了一項調查，10小時之后，有將近1200名網友參與了投票。32%的網友給AppleMusic打出了3分的成績。多數人反映的問題是，曲庫不全、速度慢、本土化程度不高。

　　一曲庫問題

　　蘋果會與本土選手一起玩嗎？

　　昨天，中國本土同類應用的QQ音樂與網易云音樂宣布達成音樂版權轉授權合作。雙方此次合作所涉及的音樂版權達到150萬首以上。就像滴滴與快滴、或是美團與大眾點評一樣，音樂類App也開始學會“抱團取暖”。

　　蘋果會不會采用類似的方式加大自己的音樂曲庫數量？這個問題其實在AppleMusic大陸上線當時我們就問過負責蘋果互聯網軟件與服務高級副總裁艾迪-庫，他明確回復：所有的內容都是直接來自各大唱片公司，蘋果做的是渠道。

　　蘋果希望掌控音樂的品質、還有這個流程，而不是二級批發商的角色。可以簡單理解為，AppleMusic雖然是在線流媒體音樂，但它希望繼承喬布斯時代iTunes與音樂廠商直接合作的模式，而后者改變了音樂的承載方式、并顛覆了音樂行業。

　　鑒于AppleMusic才剛剛在大陸上線兩周，下結論還早，蘋果這種方式在對手眾多的大陸市場是不是好使，尚需時間檢驗。

　　二慢的問題

　　原因是？

　　這是AppleMusic上線后很多人都在質疑的問題，AppleMusic在大陸并沒有本地的音樂App那么流暢。

　　AppleMusic是覆蓋全球的產品，而不像蝦米或QQ音樂那樣主要面對國內用戶。只是呈現在用戶面前的是結果，服務器在國外不會成為被用戶理解的理由。

　　境外服務器導致速度慢的問題在Xcode事件上已經上演一次。AppleMusic不會像那件事那樣影響深刻，但它牽連的范圍更廣。蘋果想讓自己的娛樂服務受眾更廣，必然要做更多工作。

　　蘋果音樂會根據網絡變化碼率嗎？

　　不能。

　　在速度和音質這兩個選項上，蘋果選擇了后者，雖沒有明確對外公布AppleMusic的在線播放的碼率，但很確定的說，它不會像本土音樂App那樣根據網絡狀況自動選擇碼率。

　　我們相信蘋果在短時間內都不會改變這點，正如即便iPhone是最受大眾歡迎的電子產品，但這種細節上的固執體現在很多地方，比如控制中心下面那四個用戶永遠不能自己定義的功能，一些人嗤之以鼻稱為不夠人性化，另一些人不以為然稱之為蘋果的調性并適應它。

　　三本地化問題

　　蘋果怎么知道我喜歡的音樂？

　　在AppleMusic的界面上“為您甄選”這個界面對每個人都不太一樣，這跟用戶第一次進入AppleMusic的時候所選擇的有音樂類型與藝人有關，蘋果會選擇一些同樣音樂類型與藝人給用戶。

　　AppleMusic“為您甄選”界面

　　在界面上長按選擇“不喜歡”，是對蘋果的反饋，以后就不會再出現這個藝人或專輯。

　　什么人在給你做歌單？

　　AppleMusic的第二個按鈕是“新內容”，它可說是蘋果的音樂價值觀輸出。

　　為了本土化需求，蘋果在全球各地都有音樂編輯負責給當地用戶制造并推薦歌單。蘋果公司沒公布過中國音樂編輯團隊有多少人。確定的是，這些人都是蘋果的專職員工，在蘋果音樂編輯們眼里，好的歌單不是隨便拼湊10首歌，而是根據主題或要傳達的情緒從AppleMusic的百萬音樂庫里找出十幾首歌，好像一個旅程，有起點、有高潮、有終點。

　　編輯制作的歌單

　　編輯制作的歌單會考慮目標聽眾，喜歡老歌、新歌、國語或外文歌的歌單不一樣。不過與我們想象不同的是，AppleMusic的歌單并不是一味高大上，也有鳳凰傳奇這樣接地氣的東西。

　　人工方式注定歌單出產率不像蝦米或是多米音樂那么高：后者通常讓網友參與歌單定制，推薦給網友、甚至是算法組合生成歌單。

　　四人群定位

　　AppleMusic要影響的是什么人？

　　現有的AppleMusic用戶基本都是iPhone用戶，這是蘋果硬件帶來的先發優勢，但他們希望AppleMusic影響的不僅是這些人：Android版AppleMusic應用會在年內上線。

　　眾所周知，安卓手機的用戶量更多，蘋果希望這項服務會覆蓋更全面的用戶。就像我們在那次解讀中寫到過的，目前的蘋果在意的不是那每月10元人民幣的費用，他們要的是把更多用戶納入自己的體系，從娛樂內容吸引用戶，至少門檻比從硬件低得多。

　　但在硬件水準不一。甚至系統也千變萬化的安卓平臺上怎么保證AppleMusic的使用體驗，將是蘋果要解決的一道難題。